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AdSense

La red publicitaria de Google: una plataforma patentada que permite a los editores colocar anuncios en sus sitios y ganar dinero cada vez que los usuarios hacen clic en ellos.

AdX

El mercado programático de Google para la compra y venta de espacio publicitario gráfico, donde las ofertas se realizan en tiempo real.

intercambio de anuncios

Un mercado virtual donde anunciantes y editores se reúnen para comprar y vender espacios publicitarios, generalmente en subastas en tiempo real.

servidor de anuncios

Software que los editores utilizan para administrar, vender y ofrecer espacios publicitarios en sus sitios web.

Pila de anuncios

Un conjunto de herramientas de tecnologías publicitarias diseñadas para ofrecer, orientar y medir anuncios digitales con precisión.

tecnología publicitaria

Abreviatura de tecnología publicitaria, abarca todo el software y las herramientas utilizadas para entregar, orientar y analizar anuncios digitales.

Compradores autorizados

Tecnología publicitaria que no es propiedad de Google pero que aún así obtiene un pase para vender en sus subastas programáticas de AdX.

Plataforma del lado de la demanda (DSP)

Un sistema que permite a los anunciantes comprar inventario de anuncios de varios intercambios de anuncios, todo en un solo lugar, utilizando una única interfaz.

Pantalla y vídeo 360 (DV360)

Anteriormente conocido como DoubleClick Bid Manager, DV360 era el DSP de Google. Tenía un conjunto completo de herramientas para planificar campañas, administrar creatividades, organizar datos de audiencia, comprar inventario de anuncios y optimizar el rendimiento. Se cambió su nombre bajo el paraguas de Google Marketing Platform el 24 de julio de 2018.

doble clic

Una empresa de tecnología publicitaria adquirida por Google en 2008, que proporcionaba diversos servicios y tecnologías publicitarias.

DoubleClick DART (o publicidad dinámica, informes y orientación)

Alguna vez fue el producto estrella de DoubleClick, diseñado para aumentar la eficiencia de los anuncios y reducir el inventario no vendido para los editores. Con el tiempo, evolucionó hasta convertirse en lo que ahora conocemos como Google Ad Manager, la plataforma integral de publicación de anuncios de Google para editores.

DoubleClick para editores

El servidor de anuncios de Google para editores, que finalmente se fusionó con el todo incluido Google Ad Manager.

Asignación dinámica mejorada (EDA)

Una función de Doubleclick for Publishers que permite que las ventas indirectas vayan cara a cara con las ventas directas, incluso aquellas con ofertas garantizadas.

Subasta de primer precio

Un sistema de subasta programático donde el mejor postor gana y paga el monto exacto de su oferta.

Anuncios de Google

Esto es lo que Google llama su herramienta orientada a los anunciantes, que permite a las empresas ejecutar campañas en las propias plataformas de Google y en sitios de terceros asociados.

Administrador de anuncios de Google

La versión renombrada de DoubleClick for Publishers (DFP), una plataforma integral de administración de anuncios.

Oferta de encabezado

Las ofertas de encabezado desafiaron el dominio de Google en la publicidad digital al permitir a los editores ofrecer inventario de anuncios a múltiples intercambios simultáneamente, en lugar de darle la primera prioridad al intercambio de anuncios de Google. Esta mayor competencia redujo el acceso preferencial de Google, lo que potencialmente redujo los precios de los anuncios y afectó su participación de mercado.

Envoltorio de oferta de encabezado

Un contenedor para el código de oferta de encabezado.

azul jedi

El nombre en clave de un acuerdo secreto en el que, allá por 2018, Google supuestamente llegó a un acuerdo astuto con Facebook: a cambio de que Facebook dejara de lado sus propios planes de ofertas principales, Google repartiría información y otras ventajas en subastas programáticas.

último vistazo

El servidor de anuncios de Google solía darle a su propio intercambio de anuncios una ventaja de “último vistazo”, lo que molestó a los editores y provocó el aumento de las ofertas de encabezado. Pero a partir de 2017, esa ventaja es oficialmente historia.

Transacción de subasta abierta

Una subasta de anuncios digitales en la que la impresión está en juego y casi todos los compradores con acceso al intercambio pueden participar.

Licitación abierta

La oferta abierta fue la respuesta de Google a la oferta de encabezado, ofreciendo una solución del lado del servidor que integraba múltiples intercambios de anuncios dentro del servidor de anuncios de Google. Esto permitió a Google agilizar el proceso de subasta, reducir los tiempos de carga de la página y mantener el control sobre el inventario de anuncios, contrarrestando la mayor competencia y transparencia introducidas por las ofertas de encabezado.

Oferta preferida

Un acuerdo programático directo en el que un comprador específico tiene prioridad sobre una impresión, pero no hay garantía de que cerrará el trato.

Subasta privada/mercado privado

Un acuerdo de publicidad digital en el que se ofrece una impresión a un grupo cuidadosamente seleccionado de compradores o anunciantes elegidos por el editor.

programática directa

Un trato directo con un toque de automatización que se encarga de los detalles.

Programática garantizada

Un acuerdo programático directo en el que el inventario de un editor está bloqueado y garantizado para un comprador específico.

Proyecto Bernanke

En 2013, Google lanzó el Proyecto Bernanke para aumentar las tasas de éxito de sus clientes anunciantes en su intercambio de anuncios, AdX, asegurándose de que superaran a los competidores que utilizaban otras plataformas. Si bien ayudar a los clientes a ganar más subastas no es intrínsecamente malo, el problema radica en cómo lo logró Google. Al alterar el proceso de subasta para favorecer a sus propios compradores, es posible que Google haya suprimido injustamente la competencia y haya reducido las ganancias de los editores en AdX.

Proyecto NERA

El supuesto nombre en clave de Google para un plan para transformar la web en su propio jardín amurallado, algo que, según dijo, se llamaba “no de propiedad pero operado”.

Proyecto Poirot

Una iniciativa interna de Google supuestamente diseñada para sabotear las ofertas de encabezado, lo que permitió a los intercambios de anuncios rivales competir más directamente. Según el Departamento de Justicia de EE. UU., Google utilizó el Proyecto Poirot para modificar sus productos de tecnología publicitaria para socavar a los competidores y perjudicar a los editores.

Servidor de anuncios del editor

Una herramienta para que los editores administren y vendan su espacio publicitario, decidan qué anuncio mostrar a un usuario y lo muestren en su sitio. Los servidores de anuncios de los editores manejan las ventas directas e indirectas, y tienen la última palabra sobre cómo se divide el inventario de anuncios.

Ofertas en tiempo real

Un método de oferta rápida para impresiones, personalizado según los detalles de la impresión, que ocurre en la fracción de segundo entre el momento en que un usuario llega a un sitio y la impresión se vende.

Optimización del precio de reserva

Un supuesto plan para manipular los precios de las subastas de anuncios, se destacó más en la denuncia de los fiscales generales estatales que en la demanda del Departamento de Justicia.

Subasta de segundo precio

Este es un sistema de ofertas en el que gana el postor con la oferta más alta, pero en lugar de pagar el monto de su propia oferta, paga el monto de la segunda oferta más alta. La ventaja de una subasta de segundo precio es que anima a los postores a ofrecer su verdadero valor, ya que el postor ganador paga sólo lo suficiente para vencer al segundo mejor postor, no necesariamente su oferta completa.

Plataforma del lado de la oferta (SSP)

Una plataforma tecnológica que los editores utilizan para administrar, vender y optimizar su espacio publicitario disponible en múltiples redes publicitarias.

tomar tasa

Un término de la industria para referirse al recorte que toman los intermediarios de tecnología publicitaria. Por ejemplo, si un intercambio de anuncios se queda con el 20% de lo que gastan los compradores, su tasa de aceptación o participación en los ingresos es del 20%.

Precios unificados

Una función que permite a los editores establecer y unificar precios mínimos en toda la demanda programática en Google Ad Manager (GAM).

Cascada

Un proceso en el que los servidores de anuncios del editor hacen ping a diferentes fuentes de demanda, una por una, para vender una impresión de anuncio.