Para averiguar cuál es la posición de las diferentes plataformas sociales con los editores, Digiday+ Research encuestó a más de 40 editores profesionales este verano sobre su uso de las redes sociales y su inversión publicitaria, y cómo las plataformas sociales influyen en sus ingresos y su marca.

En términos de uso, la encuesta de Digiday encontró que Facebook, Instagram, X, YouTube y TikTok son las cinco principales plataformas de redes sociales entre los editores. El noventa y uno por ciento de los editores profesionales dijeron este verano que sus títulos publicaron contenido en Facebook durante el último mes, el 86% dijo lo mismo de Instagram, el 81% dijo que publicaron en la plataforma anteriormente conocida como Twitter, el 71% publicó contenido en YouTube y El 67% publicó en TikTok.

Después de las cinco plataformas principales, el uso de las redes sociales por parte de los editores disminuyó bastante, según la encuesta de Digiday. Después de los dos tercios de los editores que dijeron que usan TikTok, solo el 29% dijo que usa Threads, el 24% dijo que usa Snapchat, el 19% dijo que publica en Pinterest y el 7% dijo que sus títulos tienen presencia en Twitch.

La encuesta de Digiday encontró que la inversión publicitaria de los editores en las plataformas sociales es diferente de su uso. Facebook e Instagram aún lideran otras plataformas en términos de inversión publicitaria de los editores: el 67% de los editores profesionales dijeron este verano que sus títulos compraron publicidad en Facebook en el último mes, y el 55% dijo lo mismo de Instagram.

Pero X cae al quinto lugar en lo que respecta a la inversión publicitaria de los editores, y por un amplio margen. Sólo el 10% de los editores profesionales dijeron este verano que compraron anuncios en X durante el último mes. YouTube ocupa el tercer lugar en inversión publicitaria de los editores, con un 29% de los editores comprando anuncios en la plataforma, todavía muy por detrás de Instagram, que ocupa el segundo lugar. TikTok ocupó el cuarto lugar en inversión publicitaria, con el 19% de los editores comprando anuncios en la plataforma.

Facebook todavía gobierna en lo que respecta a cómo las plataformas de redes sociales impulsan los ingresos de los editores, según la encuesta de Digiday, pero Instagram cae al tercer lugar en cuanto a impulsar los ingresos de los editores, empatando con TikTok, y YouTube ocupa el segundo lugar.

El cuarenta y cinco por ciento de los editores profesionales dijeron este verano que Facebook es valioso o extremadamente valioso para impulsar los ingresos de sus empresas, seguido por YouTube con un 42%. El 38 por ciento de los editores dijeron que tanto Instagram como TikTok son valiosos o extremadamente valiosos para impulsar sus ingresos, y Snapchat completa los cinco primeros con un 29 por ciento.

X va muy por detrás en esta categoría, ocupando el séptimo lugar. Sólo el 13% de los editores dijeron este verano que la plataforma es valiosa o extremadamente valiosa para generar ingresos.

En cuanto al papel que desempeñan las redes sociales en los esfuerzos de marca de los editores, la clasificación parece bastante diferente, según la encuesta de Digiday. Instagram ocupa el primer lugar en cuanto a branding, mientras que Facebook cae al cuarto lugar.

YouTube y TikTok llenan los huecos que ocupan el segundo y tercer lugar, respectivamente, en cuanto a la marca de los editores en las redes sociales. Y X ocupa el quinto lugar en cuanto a marca.

Más de dos tercios de los editores profesionales (68%) dijeron este verano que Instagram es valioso o extremadamente valioso para la marca, seguido de cerca por YouTube con un 62%, TikTok con un 61% y Facebook con un 57%. La encuesta de Digiday encontró que los porcentajes cayeron bastante con el quinto lugar: el 28% de los editores dijeron que X es valioso o extremadamente valioso para la marca.

Estén atentos en las próximas semanas, cuando analicemos cómo han cambiado con el tiempo las opiniones de los editores sobre estas plataformas.