La reevaluación estratégica de las pilas de tecnología brinda a los especialistas en marketing una oportunidad de oro en medio de los cambios en la industria

La salida de Oracle de la tecnología publicitaria, luego de miles de millones de dólares en inversiones durante la última década, representa un momento crucial para que los anunciantes reevalúen su lista de socios tecnológicos y establezcan un estándar más alto para la efectividad de la publicidad.

Para los especialistas en marketing, esta fase de transición requerirá una reevaluación de sus pilas de tecnología y posiblemente una migración a nuevas plataformas. Si bien este proceso puede ser complejo y requerir recursos, presenta una valiosa oportunidad para perfeccionar las estrategias de datos e impulsar la eficacia del marketing. Los anunciantes que adoptan de manera integral soluciones como contexto avanzado, optimización de la atención en tiempo real y creatividades de alto impacto, pueden comprender mejor a sus clientes y ofrecer campañas más personalizadas e impactantes.

Identificar la alternativa adecuada para mejorar el impacto del marketing

Una alternativa adecuada, por ejemplo, permitiría a los clientes aprovechar sin problemas la orientación contextual avanzada directamente dentro de su DSP, gracias a la Taxonomía de Contenido de IAB. Esta flexibilidad permite a las marcas seleccionar entre segmentos seleccionados adaptados a eventos culturales y de temporada, personas y noticias positivas sobre diversidad, equidad e inclusión (DEI), ayudándolas a llegar a audiencias clave de manera más efectiva.

Para los anunciantes con necesidades más específicas, la capacidad de crear segmentos personalizados que se dirijan con precisión a palabras clave y contextos específicos, garantizando la seguridad de la marca, es una característica crucial en una alternativa a Oracle.

Del lado de los editores, estas alternativas pueden ayudar a desbloquear nuevas oportunidades de ingresos al exigir precios superiores para la colocación de anuncios en contenido relevante y seguro. Además, las soluciones en este sentido ayudan a los editores a evitar el bloqueo innecesario de palabras clave, un problema común que puede limitar gravemente el potencial de ingresos. Los editores también pueden utilizarlos para maximizar el valor de su inventario manteniendo al mismo tiempo un alto nivel de seguridad del contenido.

Las soluciones innovadoras están ayudando a los especialistas en marketing a adoptar el futuro de la publicidad.

A medida que las empresas de tecnología publicitaria busquen capitalizar la nueva participación de mercado disponible después de Oracle, los especialistas en marketing examinarán soluciones alternativas para determinar su viabilidad y facilidad de transición desde la tecnología de Oracle.

Al evaluar estratégicamente las pilas de tecnología, los especialistas en marketing pueden mejorar su impacto publicitario y crear una combinación perfecta entre marcas y consumidores. Las empresas que sigan siendo ágiles e innovadoras y creen excelentes experiencias para el consumidor en medio de cambios en la industria hacia la focalización impulsada por IA, soluciones de privacidad de datos y estrategias de datos propios serán las que lideren el camino.

Es otro recordatorio de que en el vertiginoso mundo de la publicidad digital, las empresas deben estar preparadas para adaptarse, innovar y liderar. Para estas soluciones alternativas posteriores a Oracle, este momento es una oportunidad para ayudar a los especialistas en marketing a dar un paso hacia una nueva era de publicidad digital eficaz.

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