Según datos de Comvergence, en 2023 Amazon gastó 2.600 millones de dólares en América del Norte y 133 millones de dólares en América Latina. El gigante del comercio electrónico gastó 1.600 millones de dólares en EMEA y otros 725 millones de dólares en APAC.

Fuentes cercanas a la decisión dicen que es mejor reducir las estimaciones de Comvergence a la mitad para obtener una lectura más precisa de lo que las dos holdings realmente tendrán que gastar, ya que Amazon realiza cierta inversión internamente.

¿Podría esta victoria ayudar a cambiar el rumbo del WPP, que ha perdido a L’Oréal, Sky Media y (como se indica más adelante, eBay) junto con otros desde que comenzó el verano? Cinco observadores, todos ellos bajo condición de anonimato, creen que esto es muy posible. Y WPP sigue siendo el mayor holding de todos los holdings en cuanto a presencia en EMEA y APAC, señaló el analista de medios Brian Wieser.

Pero la verdadera cuestión será si WPP es capaz de defender todo o al menos parte del negocio de Unilever: la decisión se espera en cualquier momento antes de finales de septiembre. No debe pasarse por alto el negocio de medios de Volvo de 450 millones de dólares, que actualmente está a cargo de Mindshare de GroupM y que también está en revisión.

Mientras tanto, Omnicom Media Group consiguió el negocio en América, abarcando una mayor cantidad de inversión en medios en general. Esto viene inmediatamente después de defender con éxito a VW y conseguir los medios globales de Michelin y otros, cuentas que suman unos 5 mil millones de dólares en ganancias en gasto en medios durante el transcurso del verano.

Ninguno de los holdings hizo comentarios para esta historia y remitió las solicitudes de entrevistas a Amazon.

“Apreciamos las conversaciones con todas las agencias de clase mundial que conocimos durante nuestra búsqueda”, dijo la portavoz de Amazon, Margaret Callahan, en un comunicado. “Queremos agradecer especialmente a IPG, que ha sido un socio fantástico durante los últimos 10 años, y estamos agradecidos por todo su trabajo y su asociación continua para las otras áreas importantes de nuestro negocio publicitario, incluidos AWS, Amazon Ads y Amazon. Negocio.”

De hecho, IPG, el titular de todos los negocios de Amazon, no perdió por completo: se quedó con AWS, Amazon Ads y Amazon Business. Aún así es una gran pérdida. IPG no respondió a una solicitud de comentarios.

Al menos uno de los holdings que no ganó el negocio señaló a los tres finalistas (y las fuentes confirmaron que IPG estuvo en el negocio hasta el final) como manipuladores del mercado inicial al ofrecer miles de millones de gastos de clientes como un señuelo para ganar el negocio. cuenta, e incluso reservando dólares dispersos para que la máquina publicitaria de Amazon se los trague. Ese rival alega que esos movimientos provocaron que los precios cayeran en picado y que jugadores como Disney+ y Max redujeran sus CPM hasta en un 50% con respecto a las tasas de 2023, citando un “enorme conflicto” para cualquier agencia que gane el negocio de Amazon.

Pero otras fuentes cercanas al campo insisten en que esos acuerdos secretos no fueron parte de las razones de la victoria, y cuestionaron si sucedieron en absoluto. Estas fuentes explicaron que los premios se otorgaron por los méritos técnicos de las agencias de medios ganadoras, y señalaron que Amazon es una empresa muy centrada en lo operativo y se sintió atraída por esas habilidades por parte de la agencia.

Un tanto eclipsada por la decisión de Amazon, iProspect de Dentsu consiguió las funciones de medios globales de eBay, lo que viene inmediatamente después de que la agencia expandiera su competencia a los EE. UU. con el negocio de nutrición de Reckitt.

“iProspect se destacó por su pasión por la marca eBay y su sólido modelo operativo”, se lee en un comunicado de eBay. “Su apoyo será fundamental a medida que nos centremos en campañas de embudo completo que se integren a lo largo de todo el proceso de compra y venta”.