Las audiencias se dispararon durante la temporada de la NFL del año pasado. La NFL dijo que registró los playoffs más vistos de la historia (38,5 millones de espectadores, un aumento del 9,5% en 2022), la audiencia promedio más alta de la historia para los juegos del domingo de campeonato (un aumento del 11% a 56,1 millones), así como aumentos de audiencia para su Wild Ronda de Tarjetas (hasta un 8% hasta 31,2 millones) y Ronda Divisional (hasta un 7% hasta 40 millones).

Fundamentalmente, el número de mujeres jóvenes que veían la NFL aumentó al mismo tiempo, un fenómeno atribuido, al menos en parte, a la presencia frecuente de Swift en los partidos de los Kansas City Chiefs. (Para aquellos que han estado atrapados en islas desiertas el año pasado, ella ha estado saliendo con el jugador de los Chiefs, Travis Kelce). Según Marketwatch, la audiencia femenina aumentó un 53% en el grupo de edad de 12 a 17 años, un 24% entre los de 18 a 24 años. de 35 años durante la temporada de fútbol del año pasado.

Eso llevó a algunos anunciantes, como L’Oréal, a comprar espacios publicitarios del Super Bowl por primera vez. Ocho meses después, los anunciantes esperan que al menos algunos de los espectadores que siguieron a Swift al mundo de la NFL se queden.

“Tuvo un efecto la temporada pasada y amplió lo que ya era una audiencia muy amplia”, dijo Joel Yashinsky, director de marketing de Applebee’s. “Simplemente demostró cuán impactante puede ser la NFL en todo tipo de orígenes y demografías diferentes”.

Applebee’s, patrocinador de Sunday Night Football en NBC desde 2019, se inscribió para convertirse en socio principal de la NFL en abril. Según Yashinsky, que no proporcionó cifras exactas de gasto, la actividad de campaña de la marca de comidas informales se desarrollará en la televisión lineal y en streaming, incluidos los juegos mostrados por Amazon, Peacock y Netflix, así como en YouTube, TikTok, Instagram y X, a partir de esta semana.

La actividad de Applebee incluye anuncios de televisión de 15 y 60 segundos con jugadores de alto perfil de la NFL, incluido Brock Purdy, y también abarca una serie de contenido corto filmada para YouTube, una adición creada teniendo en mente a las nuevas audiencias más jóvenes de la NFL.

“Cuando comencé en Applebee’s hace siete años, teníamos un enfoque lineal y de amplio margen”, dijo Yashinsky. “Eso ha cambiado. Nos hemos convertido en grandes creyentes en la búsqueda y creación de contenido social que funcione en TikTok, YouTube, X, Instagram, Facebook y Snapchat”.

Applebee’s no es la única marca que espera que la base de espectadores más amplia de la NFL pueda brindar un beneficio. En la agencia especializada en talentos y producción de la NFL, Athletes First, el jefe de ventas de medios, Daniel Gyves, dijo a Digiday: “Es una tendencia que hemos visto absolutamente en nuestras conversaciones con los anunciantes”.

El brazo de producción de Athletes First, Goat Farm, está cambiando el contenido que produce para captar audiencias más amplias y, a su vez, la atención de los anunciantes. Ha agregado The Warner House, un podcast presentado por el jugador de los 49ers de San Francisco Fred Warner y su esposa Sydney, a su lista de contenidos, como parte de un esfuerzo por cambiar hacia “una audiencia más femenina y centrada y un contenido que resuene con ellas”, según a Gyves.

En otro ejemplo, la marca de seguros State Farm publicará anuncios durante la temporada de la NFL en canales lineales, de streaming, digitales y sociales. Su enfoque CTV incorpora una asociación con Thursday Night Football de Amazon Prime para comerciales de marca compartida y funciones de entretiempo.

En una declaración compartida con Digiday, la directora de marketing, ventas y agencia de State Farm, Kristyn Cook, dijo que la conexión de la aseguradora con la NFL la ayudaría a llegar al público. “State Farm siempre avanza al ritmo de la cultura para destacarse en un mercado abarrotado”, dijo.

CTV también está demostrando ser una ruta hacia la NFL para las marcas recién llegadas, lo cual no es sorprendente, dado que los consumidores más jóvenes que probablemente se sintieron entusiasmados por la asociación de Swift con el deporte la temporada pasada son más propensos a ver juegos a través de un servicio de transmisión.

Fireball, una marca de whisky canadiense propiedad del destilador Sazerac, lanzará una campaña con el objetivo de acercar el licor a los consumidores estadounidenses. Además de impulsar TikTok y Linear, su plan de televisión incluye ESPN y Peacock.

“Al centrarse en plataformas CTV como Peacock, YouTube y los servicios de transmisión de ESPN, Fireball tiene como objetivo aumentar su visibilidad y conectarse con una audiencia diversa y comprometida”, dijo a Digiday Danny Suich, director de marca global de Fireball, en un correo electrónico. “Estas plataformas ofrecen una orientación precisa y una alta participación, alineándose con el objetivo de Fireball de impulsar el recuerdo de la marca y construir conexiones más sólidas con los fanáticos, tanto establecidos como nuevos, que recurren cada vez más a los servicios de transmisión por secuencias para su contenido”.

Gyves dijo que espera que la afluencia de espectadores más jóvenes del año pasado se mantenga durante la próxima temporada. “Mi hija de 10 años en casa se metió en esto debido a Taylor Swift y ahora sabe quién es Travis Kelce y puede nombrar a un montón de jugadores”, dijo. “La pasta de dientes no vuelve al tubo”.