Después de todo, entre la decisión de Google de no desaprobar las cookies de terceros y las empresas de tecnología de inteligencia artificial que agitan grandes cheques a cambio de acceso al contenido de los editores, los editores tuvieron que reevaluar algunas prioridades y descubrir sus filosofías sobre cosas que seguramente tendrán un largo plazo. impacto en sus negocios.

A continuación se muestra un resumen de cómo la industria de los medios digitales pasó el verano:

Los pubs firman más acuerdos de licencia de contenido de IA

Parecía como si un nuevo editor anunciara un acuerdo de licencia de contenido con una empresa de tecnología de inteligencia artificial cada dos semanas este verano, siendo Condé Nast el último a fines de agosto.

Condé se unió a empresas como Vox Media, The Atlantic, Dotdash Meredith y News Corp, entre muchas otras, que firmaron acuerdos de licencia de contenido con OpenAI, aunque los términos de esos acuerdos de varios años se han mantenido en gran medida en secreto. Todo ello, además del acuerdo de News Corp, que según informó The Wall Street Journal (propiedad de News Corp) vale 250 millones de dólares en cinco años. Sin embargo, la expectativa es que esa cifra sea mucho más alta que el estándar de la industria.

Este verano también entró en escena un nuevo tipo de modelo de acuerdo entre editores y empresas de IA, uno que no se trata solo de brindar a las empresas de IA acceso al contenido para entrenar sus grandes modelos de lenguaje (LLM).

El motor de búsqueda basado en inteligencia artificial, Perplexity AI, lanzó un modelo de participación en los ingresos para los editores que tiene como objetivo específico compartir los posibles ingresos publicitarios con las empresas de medios, sin pagarles por el acceso al contenido en sí. Mientras que Time, The Texas Tribune y Fortune firmaron voluntariamente este programa antes de que los ingresos por publicidad comenzaran a llegar, otros editores como Forbes y Condé Nast emitieron órdenes de cese y desistimiento.

Pero si el CPM de 50 dólares que Perplexity pretende cobrar por los anuncios en su plataforma de búsqueda no asusta a los anunciantes, ese precio podría poner un poco más de dinero en las billeteras de los editores que los inexistentes ingresos compartidos que otros motores de búsqueda ofrecen actualmente. .

Los planes de cookies de Google cambian radicalmente

La noticia más importante del verano fue probablemente el anuncio de Google de que, después de todo, no iba a desaprobar las cookies de terceros en su navegador Chrome. En cambio, permitiría a los usuarios decidir si quieren permitir cookies de terceros, al estilo de la transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple.

Una vez que la ola inicial de sorpresa y frustración de los editores disminuyó, los ejecutivos de los medios informaron en gran medida que en realidad no cambiará mucho con respecto a cómo se han estado preparando para el apocalipsis de las cookies. Esto se debe a que darles a los usuarios la opción probablemente significará que la mayoría de los usuarios no permitirán el seguimiento de cookies de terceros, si ATT fuera una vista previa de ese comportamiento.

Dicho esto, todavía queda mucho por determinar sobre el plan propuesto por Google para lidiar con las cookies (uno de ellos es obtener la aprobación del regulador de la Autoridad de Competencia y Mercados), pero también cuáles serán las configuraciones predeterminadas para el seguimiento y cómo se tomará la decisión. a los usuarios y con qué frecuencia se les pedirá que acepten cookies. Todas estas variables determinarán si los editores pueden monetizar sus sitios con cookies, por lo que contar con alternativas sin cookies como respaldo sigue siendo principalmente la estrategia a seguir para los pubs, lo que significa que los últimos cinco años de preparación para el cookiepocolypse probablemente no estarán disponibles. vano.

Nuevas plataformas sociales persiguen a los editores

Si bien Facebook, X, Instagram y TikTok han trabajado para desincentivar a los usuarios a abandonar sus plataformas (y, por lo tanto, provocaron que los editores perdieran gran parte de su tráfico de referencia desde esas plataformas), una ola secundaria de plataformas ha intensificado su intento de cortejar a los editores con promesas de asociación e incluso ingresos.

LinkedIn y Reddit son dos plataformas que pasaron este verano forjando relaciones con empresas de medios, mientras que otras no han satisfecho las necesidades de los editores.

El programa Wire de LinkedIn, un reparto de ingresos que permite a los editores vender anuncios en su contenido de vídeo en la plataforma, tuvo su debut formal en junio, con Bloomberg, Business Insider y The Wall Street Journal como algunos de los socios de lanzamiento.

Mientras tanto, Reddit no ha lanzado formalmente un programa para editores, pero ha implementado una serie de herramientas y productos para que las marcas publiquen de manera más efectiva en la plataforma, así como para ver qué comunidades están hablando de sus historias. El resultado ha sido un resurgimiento de los editores que actualizan sus estrategias en la plataforma para intentar aumentar el tráfico de referencias y la participación de la audiencia.

La cobertura deportiva femenina florece en medio del creciente interés publicitario

Los deportes femeninos captaron la atención tanto del público como de los anunciantes durante el torneo de baloncesto femenino de la NCAA esta primavera. Y para el Festival Cannes Lions en junio, parecía que todos los editores sobre el terreno (incluso aquellos que tradicionalmente no cubren deportes, como Axios y World of Good Brands) estaban alardeando de su cobertura de deportes femeninos ante los anunciantes interesados.

Posteriormente, los editores pasaron el verano hablando sobre la cobertura de deportes femeninos con los anunciantes, persiguiendo el creciente fondo de dinero que se asigna a esta cobertura.

Tomemos como ejemplo el acuerdo de la WNBA con ESPN, NBC y Amazon sobre sus derechos, que rindió 2.200 millones de dólares en 11 años (o alrededor de 200 millones de dólares al año). Esto sigue siendo significativamente menor que lo que la NBA obtuvo con 76 mil millones de dólares durante el mismo período, pero es mucho más alto que lo que actualmente valen los derechos de la WNBA con 60 millones de dólares por año.

lo que hemos escuchado

“Reddit representaba aproximadamente el 5% de la combinación de referencias sociales. Ahora es alrededor de un tercio. Algunos días ha eclipsado a Facebook en términos de tráfico, referencias y participación, y sigue siendo la única plataforma de crecimiento para nosotros”.

— Will Federman, vicepresidente de audiencia y estrategia de contenido de The Hill

Las redes de podcasts esperan un aumento en la publicidad política

Los ejecutivos de podcasts dijeron que, si bien la política ha sido una categoría publicitaria de lento crecimiento, son optimistas de que el medio finalmente haya madurado lo suficiente como para generar ingresos “significativos” durante el ciclo de elecciones presidenciales de EE. UU. de 2024.

“Esperamos un gran golpe político en las próximas seis a ocho semanas antes de las elecciones”, dijo Scott Walker, vicepresidente de plataforma publicitaria de SiriusXM Media, quien se negó a compartir cifras de crecimiento o ingresos proyectados. “Será muy, muy diferente al ciclo de 2020”.

No se trata sólo de que más personas escuchen podcasts. Pero en los últimos dos años, se han implementado más tecnologías publicitarias, herramientas de medición y capacidades de segmentación de audiencias, lo que facilita a los anunciantes políticos dirigirse a grupos demográficos específicos, dicen las compañías de podcasts. Por lo tanto, los podcasters tienen un campo de juego más nivelado para competir por dinero en publicidad política contra CTV, lo digital y la radio.

“La compra programática y más basada en la audiencia era un pequeño porcentaje hace dos años. Ahora es 50-50 con la compra del tipo lectura del presentador a nivel de programa”, dijo Walker.

“[Political ad revenue] No va a ser un año decisivo para nosotros en el podcasting, pero sin duda está empezando a ser significativo para nosotros”, dijo Conal Byrne, director ejecutivo de Digital Audio Group de iHeartMedia, que incluye el podcasting. Byrne no proporcionó cifras exactas.

Gretchen Smith, vicepresidenta de medios de la agencia de publicidad en audio Ad Results Media, dijo que su equipo ha recibido una afluencia de especialistas en marketing político que preguntan sobre las campañas de podcasts en el período previo a las elecciones presidenciales, “pero no sé si el pastel se irá”. cambiar significativamente”, dijo, sin proporcionar cifras exactas. En cambio, dijo que el comercio minorista suele ser la categoría de publicidad con mayor gasto en el cuarto trimestre para las fiestas y es probable que mantenga esa posición cuando lleguen las elecciones.

Mientras tanto, Ross Adams, director ejecutivo de la red de podcasts Acast, dijo que “la política va a ser importante este año” como categoría publicitaria (aunque se negó a compartir más detalles sobre cuánto se espera que crezca esa categoría en comparación con las elecciones anteriores). años). Pero modernizar el medio es una parte integral para atraer esos ingresos.

“Se trata de cómo hacemos que la audiencia esté disponible, y cómo la hacemos disponible de la manera que [marketers] realizar transacciones… [If it’s] Es muy difícil comprar audiencias a gran escala e informar sobre ellas. [it]no gastarán. Así que tenemos que replicar cómo lo hacen los medios digitales”, dijo Adams.

numeros para saber

>600: El número de miembros sindicales del Tech Guild del New York Times, la mayoría de los cuales firmaron un compromiso de apoyo a una huelga esta semana.

185 millones: El número de usuarios semanales de Meta AI, el asistente de inteligencia artificial de Meta, según el director ejecutivo Mark Zuckerberg.

200 millones: La cantidad de usuarios activos semanales que usan ChatGPT, según la empresa matriz OpenAI, duplica la cantidad que tenía en noviembre.

9.500 millones de dólares: La cantidad de dinero que la empresa matriz de TikTok, ByteDance, pide a los bancos en un préstamo corporativo.

Lo que hemos cubierto

Cómo están experimentando los editores con Reddit:

• Durante los últimos 18 meses, Reddit ha lanzado constantemente productos y recursos destinados a cortejar a las empresas de medios.
• Pero la efectividad de Reddit en los esfuerzos de los editores para involucrar a la audiencia depende de una ecuación en constante evolución sobre cómo usar la plataforma.

Descubra cómo los editores están poniendo a prueba Reddit aquí.

Cómo los gobiernos estatales y las empresas están abordando los deepfakes de IA:

• A dos meses de las elecciones presidenciales de Estados Unidos, los funcionarios estatales y federales están buscando más formas de abordar los riesgos de la desinformación proveniente de la IA y otras fuentes.
• Más de una docena de estados han aprobado leyes que regulan el uso de IA en anuncios políticos, y al menos una docena de proyectos de ley más están en marcha en otros estados.

Lea más sobre el estado de la regulación de los deepfakes de IA aquí.

Después de mantenerlos a distancia, las marcas deportivas están abriendo la puerta a los creadores:

• Los poderes establecidos del golf quieren atraer nuevos públicos al deporte. Esta semana, dieron un gran paso con un nuevo torneo en el que participan únicamente creadores de YouTube.
• El Creator Classic fue una novedad para la PGA, pero no es el único jugador de medios deportivos que está tomando medidas para incluir a más creadores en sus estrategias de marketing.

Vea cómo las ligas deportivas se están incorporando al juego del creador aquí.

lo que estamos leyendo

Varios grandes editores están impidiendo que la IA de Apple elimine su contenido:

Apple está facilitando que las marcas y los editores no permitan el scraping de contenido por parte de la empresa de tecnología, que utilizaría los datos obtenidos para entrenar su IA. Y según Wired, muchas empresas de medios han optado por no participar en el scraping de contenidos de Apple, entre ellas The New York Times, The Financial Times, The Atlantic, Vox Media y Condé Nast.

Ante la reacción violenta, Bloomberg mata la campaña publicitaria de su nuevo programa:

El nuevo programa de Bloomberg, “Working Capital”, con la reportera política Olivia Nuzzi, no tuvo el lanzamiento llamativo que se había prometido. La reacción violenta contra un artículo escrito por Nuzzi a principios de este verano por parte de un pequeño grupo de usuarios de X de tendencia izquierdista llevó a la decisión de cancelar la promoción en los medios, informó Semafor.

La Corte Suprema de Brasil mantendrá la prohibición X:

El juez brasileño Alexandre De Moraes prohibió X la semana pasada, llegando incluso a multar a los usuarios que acceden a la plataforma de redes sociales a través de VPN con el equivalente a unos 8.900 dólares por día si son descubiertos. El lunes, The Wall Street Journal informó que la Corte Suprema de Brasil votó a favor de mantener la prohibición, a pesar de las críticas de los grupos defensores de la libertad de expresión.

Outside compra aplicaciones de mapas de entrenamiento de Under Armour:

Según Axios, la empresa de medios entusiastas de las actividades al aire libre, Outside, compró un conjunto de aplicaciones de entrenamiento con seguimiento por GPS, bajo el paraguas de MapMyFitness, por un monto no revelado. Se espera que la adquisición aumente la base total de suscriptores pagos de Outside de 830.000 a más de 1 millón.

El ex director ejecutivo de Fortune se une a The Wall Street Journal:

Después de dejar el mando de Fortune en abril, Alan Murray se unirá a The Wall Street Journal, donde ayudará a desarrollar el negocio de eventos de la publicación, informó Adweek.