Esta publicación fue patrocinada por Unbounce. Las opiniones expresadas en este artículo son propias del patrocinador.

Sus páginas de destino sirven como puntos fundamentales para convertir visitantes en clientes. Sin embargo, muchos sitios web no se centran en la primera impresión y pierden momentos cruciales para atraer y convertir a su audiencia.

Crear una página de destino atractiva no se trata solo de estética: se trata de guiar estratégicamente a su audiencia para que tome medidas.

Las páginas de destino deben salir del parque de inmediato. Deben coincidir con los intereses y expectativas de los usuarios, brindar una experiencia buena y valiosa y dejar claros los próximos pasos.

Las siguientes ocho estrategias pueden ayudarle a mejorar las páginas de destino y centrarse en los KPI importantes para impulsar el rendimiento. La orientación, el enfoque y la ejecución correctos convierten a más visitantes en clientes potenciales y clientes.

Para acelerar el ritmo, implemente las estrategias siguientes con la ayuda de una prueba gratuita de 14 días con Unbounce para transformar rápidamente sus páginas de destino y aumentar las conversiones.

Mameraman/Shutterstock, agosto de 2024

Creación de una página de destino eficaz: elementos y estrategias clave

1. Establezca objetivos claros

• Defina lo que quiere lograr con sus páginas de destino: Ya sea que se trate de generación de leads, ventas o inscripciones a seminarios web, tener objetivos claros guiará sus decisiones de diseño y contenido.
• Comprenda a su audiencia: Adapte el contenido, el diseño y la oferta a las necesidades y preferencias específicas de su público objetivo. Utilice un lenguaje que resuene con ellos y aborde sus puntos débiles.
• Segmentación: Si es posible, segmente su audiencia y cree diferentes páginas de destino para cada segmento para abordar mejor sus necesidades específicas.

2. Proporcione una propuesta de valor clara

• Haga la oferta al frente y al centro: Tu página de destino debe comunicar claramente lo que ofreces y por qué es importante para tu audiencia. Aprenda a elaborar propuestas de valor convincentes con información valiosa de la guía de Unbounce sobre mensajes eficaces.
• Indique claramente cuál es su punto de venta único (PVU). Comunique claramente qué hace que su oferta sea única y por qué debería interesarle al visitante. Muestre cómo puede abordar los puntos débiles de su audiencia. Su propuesta de valor debe mostrarse de manera destacada, generalmente en el título y el subtítulo.
• Beneficios sobre características: Concéntrese en los beneficios que ofrece su producto o servicio en lugar de simplemente enumerar las características. Explique cómo resuelve un problema o satisface una necesidad del usuario.

3. Genere atractivo visual

• Atraiga a sus visitantes con contenido visualmente atractivo: Incorpore imágenes o videos relevantes que resuenen con su público objetivo. Utilice plantillas diseñadas profesionalmente que se adapten a su audiencia. Personalízalos para que coincidan con la estética y el mensaje de tu marca.
• Diseño limpio: Mantenga el diseño simple, con una jerarquía visual clara que guíe la atención del visitante hacia la CTA. Evite el desorden y las distracciones innecesarias.
• Diseño compatible con dispositivos móviles: Asegúrese de que la página de destino sea compatible con dispositivos móviles y se vea bien en todos los dispositivos. Dado que una parte importante del tráfico proviene de dispositivos móviles, la capacidad de respuesta es crucial.

4. Optimice el tiempo de carga

• Velocidad de carga rápida: Asegúrese de que su página de destino se cargue rápidamente. Una página lenta puede generar altas tasas de rebote, especialmente en dispositivos móviles. Utilice herramientas como Google PageSpeed ​​Insights para optimizar los tiempos de carga.
• Guiones mínimos y elementos pesados: Evite guiones pesados, imágenes grandes o elementos innecesarios que puedan ralentizar la página.
• Diseño responsivo: Asegúrese de que su página de destino esté optimizada para todos los dispositivos. Un diseño responsivo mejora la experiencia del usuario, reduce las tasas de rebote y aumenta las tasas de conversión. Esto incluye garantizar que su página de destino esté optimizada para teléfonos, tabletas y todos los navegadores de escritorio.

5. Escriba un llamado a la acción (CTA) convincente

• Guíe a los visitantes para que realicen la acción deseada con un botón de CTA claro y destacado.
• Utilice un lenguaje que sea convincente y urgente: Esto agrega urgencia a su CTA, como “comience, hoy, ahora”. Sea específico con su CTA y explique exactamente cuál es la propuesta de valor, como “Comience hoy su prueba gratuita de 14 días”.
• Considere el diseño y la ubicación de su CTA: Debe mostrarse de manera destacada, antes del pliegue, de modo que esté en la línea de visión de una persona cuando llegue a su página. Además, intenta utilizar colores contrastantes para llamar la atención.

6. Realice pruebas A/B para optimización

• Pruebas continuas: Pruebe A/B periódicamente diferentes elementos de su página de destino, como titulares, CTA, imágenes y formularios, para determinar qué funciona mejor. Si desea obtener más consejos sobre cómo realizar pruebas A/B efectivas, consulte esta guía paso a paso.
• Decisiones basadas en datos: Utilice datos analíticos y de comportamiento del usuario (p. ej., mapas de calor, grabaciones de sesiones) para informar sus decisiones y optimizar continuamente la página de destino.

7. Generar confianza y credibilidad

• Prueba social: Incluya testimonios, reseñas de clientes, estudios de casos o insignias de confianza para generar credibilidad. Mostrar clientes o asociaciones conocidas también puede mejorar la confianza.
• Transparencia: Proporcione información clara sobre lo que los visitantes pueden esperar después de realizar la conversión (por ejemplo, qué sucede después de registrarse). Si corresponde, mencione cualquier garantía o política de reembolso.

8. Garantizar el cumplimiento y la seguridad

• Cumplimiento del RGPD y privacidad: Si recopila datos personales, asegúrese de que su página de destino cumpla con el RGPD u otras leyes de privacidad relevantes. Incluya una política de privacidad clara y obtenga el consentimiento cuando sea necesario.
• Conexión segura: Utilice HTTPS para proteger la transmisión de datos y brindar a los visitantes la confianza de que su información está protegida.

Crear una página de destino de alto rendimiento implica prestar especial atención a cada detalle que afecta la experiencia del usuario y las tasas de conversión. Al centrarse en una propuesta de valor convincente, una llamada a la acción sólida y clara, elementos que generen confianza y una optimización continua, puede desarrollar una página de destino que no solo capte la atención sino que también genere resultados significativos.

La implementación de estas mejores prácticas posicionará su marca como líder en la industria, asegurando que su página de destino convierta visitantes de manera efectiva y cumpla con sus objetivos comerciales.

Cómo elegir el mejor proveedor de páginas de destino

Cuando busque crear una página de destino, le recomendamos elegir una plataforma que se especialice en páginas de destino, para obtener la mejor herramienta de su clase. Idealmente, está buscando una herramienta que pueda permitirle a usted o a sus especialistas en marketing crear y optimizar páginas de destino de alta conversión de manera rápida y sin esfuerzo, sin la necesidad de desarrolladores o diseñadores. Estos son los elementos imprescindibles de un creador de páginas de destino que mejorarán su estrategia de marketing digital:

• Constructor de arrastrar y soltar: Busque un proveedor de páginas de destino que ofrezca la opción de personalizar las páginas de destino para alinearlas con su identidad de marca sin necesidad de conocimientos de codificación. Esto le permite configurar su página de destino de forma rápida y eficiente.
• Pruebas A/B: Encuentre una herramienta que le permita experimentar con variaciones para encontrar los diseños y contenidos de mayor rendimiento. Esto, a su vez, le permite aumentar sus tasas de conversión.
• Plantillas: Quiere tener la opción de acceder a plantillas diseñadas profesionalmente y adaptadas a diversas industrias y objetivos para una implementación rápida.
• Integración: Elija una herramienta que ofrezca una integración perfecta con sus herramientas de marketing.
• Contenido personalizado: Encuentre un creador de páginas de destino que le permita crear contenido dinámico basado en su audiencia para construir conexiones auténticas y aumentar las conversiones.

Unbounce.com, agosto de 2024

Perspectivas de expertos: por qué Unbounce es esencial

• Velocidad y eficiencia: Con la interfaz fácil de usar de Unbounce, de arrastrar y soltar, puede iniciar rápidamente páginas de destino, ahorrando tiempo y recursos valiosos. Esto le permite centrarse en otros aspectos críticos de su negocio. (También puedes incluir un código personalizado, si lo prefieres).
• Diseño centrado en la conversión: Unbounce tiene más de 100 plantillas diseñadas teniendo en cuenta los principios de conversión, lo que garantiza que sus páginas de destino sean atractivas y efectivas.
• Pruebas A/B: Unbounce ofrece pruebas A/B integradas y sin interrupciones para que pueda tomar decisiones de optimización basadas en datos con confianza.
• Orientación y personalización avanzadas: Unbounce ofrece reemplazo de texto dinámico para brindar experiencias personalizadas a sus visitantes, mejorando su probabilidad de realizar conversiones.
• Optimización del tráfico impulsada por IA: Smart Traffic de Unbounce dirige automáticamente a los visitantes a donde tienen más probabilidades de realizar una conversión, según datos de más de dos mil millones de conversiones.
• Integración perfecta: Con docenas de integraciones, incluidas Hubspot, Mailchimp y Salesforce, y miles más disponibles a través de Zapier, sus mundos pueden comunicarse entre sí con solo hacer clic en un botón.

Prueba gratuita: Aproveche la prueba gratuita de 14 días de Unbounce para que pueda probar la plataforma y ver cómo puede transformar el recorrido de sus visitantes en una experiencia positiva y de mayor conversión hoy.

Historias de éxito reales con Unbounce

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Capturas de pantalla de unbounce.com, agosto de 2024

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Al final de esta prueba, habrá creado, probado y optimizado páginas de destino que generan resultados. Obtendrá información valiosa sobre el comportamiento y las preferencias de su audiencia, lo que le permitirá tomar decisiones informadas, perfeccionar sus estrategias de marketing y aumentar su retorno de la inversión.

Pensamientos finales

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