Con un enfoque positivo y movilizador, Leroy Merlín presenta una campaña de sensibilización que busca inspirar a la población a crear un mejor ambiente desde sus hogares españoles.

‘La circular‘-ideado por Ogilvy y protagonizada por el meteorólogo Mario Picazo– invita a los más de 19 millones de hogares en España a cooperar para cuidar el Planeta. “Queremos movilizar a la sociedad, dando la opción de realizar compras más responsables. Que todos tomemos medidas para generar un impacto positivo en nuestro medio ambiente y cuidar nuestro hogar común, el Planeta, empezando por nuestros propios hogares”, escribió en su LinkedIn. Alain Ryckeboer, CEO Leroy Merlin España

Además, esta campaña también implica la introducción de ‘Índice de inicio‘, una herramienta creada por la compañía para facilitar a los clientes información sobre el impacto ambiental y social de los productos, para que puedan elegir de forma consciente. “Un proyecto en el que llevamos trabajando más de cinco años, y que evalúa el impacto ambiental y social de nuestros productos durante todo su ciclo de vida. Con ello queremos que nuestros clientes puedan tomar decisiones más conscientes, responsables e informadas gracias al hecho de que nuestros productos ahora demuestran lo sostenibles que son”, afirma Ryckeboer.

Leroy Merlin busca reforzar su compromiso con la sostenibilidad con una premisa muy sencilla: el planeta es el hogar de todos y, como tal, es nuestra responsabilidad cuidarlo. La campaña se articula en torno al mensaje ‘Cuantos más hogares sostenibles hagamos, más sostenible será el hogar de todos, porque cada gesto cuenta’.

“Al final somos como la comunidad de vecinos de ese hogar de todos que es el Planeta, y es nuestra responsabilidad cuidarlo, y eso es lo que hemos intentado plasmar en “La Circular”, indica . Sergio Vicente, director de marca y comunicación de Leroy Merlin España.

La campaña muestra a los habitantes españoles como vecinos de una misma comunidad, enviando un mensaje a todos y a todo, según explica Ramiro Alda, director creativo de Ogilvyhuyendo de los tonos épicos y grandilocuentes que solemos utilizar para discutir estos enormes temas que nos conciernen a todos. “Crear conciencia pero sin cargar la mochila del consumidor con responsabilidad o culpa, dándole a la marca una actitud líder en el cuidado del planeta en su sector y bajo la plataforma de marca que ahora va a cumplir 3 años. Un hogar no nace. Se construye un hogar”.

De MU (Marcas de medios IPG), la agencia de medios de Leroy Merlin, una planificación crosmedia completo para las distintas fases de la campaña, asegurando una amplia presencia en televisión, medios digitales, prensa y radio, así como en diversas plataformas de televisión conectada.

Este plan de medios se complementa también con un amplio despliegue de contenidos de marca, que se desarrollará en el último trimestre del año e incluirá colaboraciones con creadores de contenidos.

En palabras de Marcos Tejeiro, director de atención al cliente de UM España, “Estamos convencidos de que esta nueva campaña contribuirá a un cambio real y duradero en la forma en que todos consumimos”.