Dos son los objetivos que persigue la nueva campaña. Cupra. Por un lado, capitalizar el patrocinio de la marca en la America’s Cup y, por otro, presentar Terramar, el nuevo modelo de la compañía a través de los valores que comparte con la histórica regata.

‘No hay un segundo’ Es una superproducción dirigida por Juan Antonio Bayona y que está inspirado en una anécdota que protagonizó la reina Victoria en 1851, cuando preguntó quién había quedado en segunda posición y recibió la respuesta ‘No hay segundo, majestad’. Y a diferencia de otras competiciones deportivas, en la Copa América o se gana o se pierde.

“La idea de este anuncio está muy marcada por la frase que se repite una y otra vez. ‘No hay segundo’ refleja la mentalidad de quien tiene un objetivo marcado y no considera la posibilidad de que exista otra alternativa”, explica el directivo azulgrana.

Bajo esta premisa, la intención de la campaña ha sido transmitir ese espíritu competitivo que comparten Cupra, la Copa América y muchas personas que llevan consigo esta actitud.

De eminente carácter cinematográfico, la pieza audiovisual comienza con una animación que recrea la anécdota de la reina Victoria en 1851 y la mítica frase. Un lema que luego varios deportistas adoptan como mantra motivacional (la narración ocurre en inglés).

Mientras estos personajes se esfuerzan por conseguir sus objetivos, la repetición de la frase crea un clímax que culmina con una gran ola sobre el circuito de Terramar. De carácter épico, incluye imágenes evocadoras como un Palau de la Música inundado y paralelismos visuales con el diseño del coche. Además, a lo largo de todo su metraje podemos ver numerosas referencias al mundo del cine tan presentes en la vida del director.

“Con esta pieza queremos transmitir una mentalidad única, una forma de entender la vida desde la determinación y la obsesión. Valores que sin duda comparte una marca tan ambiciosa como Cupra”, afirma. Pol Martínez, director creativo de &Rosàs.

‘No hay segundo’ Está compuesto por una pieza audiovisual con una duración de 130” y diferentes piezas cortas de menor duración para televisión así como redes sociales. pantallas,imprimir y exteriores. La campaña global tendrá presencia en más de 50 países.

La pieza ha sido producida por Roma y postproducida por Zoico y Cristalería Barcelona. A nivel musical una composición ha sido realizada expresamente de la mano de Trabajos. La agencia de medios es DOCTOR EN FILOSOFÍA.