Debido al resurgimiento de la popularidad y la creciente demanda de encurtidos, en mayo pasado heinz anunció el lanzamiento de Heinz pepinillo. Desde entonces, la marca ha realizado diversas acciones locales en España e internacionalmente.

Así, por ejemplo, en Madrid, Heinz se coló en el partido que disputaba el Club Deportivo Leganés por el ascenso a Primera División, ofreciendo muestras gratuitas de este nuevo producto a todos los aficionados -llamados pepineros- que acudieran al estadio este. día.

Heinz ha ido un paso más allá. Para promocionar a Heinz Picke en Australia, desde las agencias. TWBA/Sydney y Once Se les ocurrió una acción original: enviar un pepinillo humano al festival de La Tomatina en España.

La campaña se lanzó en las redes sociales con cientos de solicitantes compitiendo por el papel, y un afortunado ganador finalmente se puso el disfraz de Pickle hecho a medida y viajó a España para el festival.

“Para lanzar nuestro nuevo y delicioso sabor de ketchup Heinz, queríamos aprovechar el amor irracional que los australianos tienen por los encurtidos y nuestro ketchup creando un trabajo que continúa expandiendo el significado de nuestra marca de plataforma global ‘It’s Gotta Be Heinz’. A Heinz le apasionan los encurtidos desde hace más de 150 años”, explicó. Andrea Payne, directora de marketing de Kraft Heinz.