Google ha anunciado la finalización de su actualización principal de agosto. Los propietarios de sitios web y los profesionales de SEO ahora pueden evaluar completamente el impacto de la actualización en el rendimiento de las búsquedas.

Esta implementación ya está completa.

— Centro de Búsqueda de Google (@googlesearchc) 3 de septiembre de 2024

La actualización principal de agosto, lanzada el 15 de agosto, es parte del esfuerzo continuo de Google para mejorar la calidad y utilidad de su motor de búsqueda.

Implementación gradual y extendida

A diferencia de las actualizaciones típicas del día a día, las actualizaciones principales requieren una implementación prolongada. Para la actualización de agosto, Google indicó que podría tardar hasta un mes en finalizar.

Una vez confirmada su finalización, ahora es el momento de analizar los datos e identificar cualquier cambio significativo en la clasificación.

“Realmente habría que esperar hasta que la actualización principal termine de implementarse para hacer alguna evaluación sobre su efecto”, afirmó John Mueller, analista senior de búsqueda de Google, en una discusión de LinkedIn el mes pasado. “Si quieres comparar el antes y el después, es importante esperar a que esté terminado”.

Mueller también señaló que es normal que las clasificaciones de búsqueda fluctúen durante el proceso de implementación, y advirtió contra sacar conclusiones.

Medir la calidad del contenido

Durante el período de implementación, Google reiteró que las actualizaciones principales tienen como objetivo hacer coincidir mejor los resultados de búsqueda con contenido que brinde a los usuarios valor y relevancia genuinos.

La compañía ha sostenido que los sitios centrados predominantemente en la optimización de motores de búsqueda en lugar de ayudar a los usuarios tienen más probabilidades de experimentar impactos negativos en la clasificación.

Para ayudar a los sitios afectados, Google actualizó recientemente su guía sobre actualizaciones de algoritmos centrales, brindando recomendaciones más claras para identificar y abordar caídas significativas en la clasificación utilizando herramientas como Search Console.

Consejos refinados para la recuperación

La documentación revisada de la actualización principal enfatiza mejoras sustanciales en el contenido sobre soluciones rápidas.

Fomenta una autoauditoría exhaustiva según las pautas de calidad de Google, enfatizando cambios significativos alineados con las necesidades del usuario en lugar de eliminar por completo las páginas de bajo rendimiento.

La guía actualizada establece

“Cosas a tener en cuenta al realizar cambios [include] priorizar mejoras sustanciales y centradas en el usuario en lugar de soluciones rápidas. Eliminar contenido debería ser el último recurso… sugiriendo que fue creado para motores de búsqueda y no para usuarios”.

Además, los consejos actualizados de Google establecen expectativas realistas de que recuperar las clasificaciones perdidas puede requerir esperar futuras actualizaciones principales, incluso después de que se implementen las mejoras.

Las descripciones generales de IA también se ven afectadas

En un desarrollo relacionado, Mueller confirmó que las descripciones generales generadas por la IA de Google que se muestran en algunos resultados de búsqueda también están influenciadas por las actualizaciones del algoritmo central, vinculando las características experimentales de la IA más directamente con los sistemas de clasificación centrales.

“Estos [AI overviews] son parte de la búsqueda, y las actualizaciones principales afectan la búsqueda, así que sí”, afirmó Mueller cuando se le preguntó si las descripciones generales están sujetas a cambios en las actualizaciones principales.

Mirando hacia el futuro

Si bien son disruptivas, Google sostiene que estas actualizaciones básicas son necesarias para perfeccionar continuamente la forma en que sus sistemas priorizan la información más útil para las consultas de búsqueda.

Los editores deberían centrar sus estrategias de contenido en satisfacer las necesidades de los usuarios en lugar de dedicarse al SEO de forma aislada. A medida que las descripciones generales generadas por IA se entrelazan cada vez más con los sistemas de clasificación centrales, demostrar el verdadero valor puede ser más crítico que nunca.

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