Según ‘La Red del Cambio’, el estudio anual sobre la percepción de los españoles sobre los productos reutilizados que realiza Wallapop, sólo 3 de cada 10 españoles revisan con frecuencia los objetos que tienen en casa y no utilizan.

Para inspirar a los usuarios a dejar de acumular objetos que ya no utilizan y darles una segunda vida, la plataforma lanza ‘Mantenemos, lo que sigue dando origen al ‘Lo hecho, hecho está’, concepto que viene cuestionando la dinámica del actual modelo de consumo.

El spot, desarrollado por Mono Madrid y Revueltamuestra múltiples espacios donde almacenamos cosas, destacando la imagen de un ‘hiper-trastero’ urbano: un enorme espacio de almacenamiento que ayuda a visualizar la inmensa cantidad de objetos manufacturados que ya están fabricados y que no se están utilizando.

Esta escena invita a los espectadores a reflexionar sobre la cantidad de objetos que las personas acumulan, hasta el punto de necesitar pagar espacio para mantenerlos.

Con esta campaña, Wallapop busca inspirar a las personas a darle una segunda vida a lo que ya no usan, y ofrecer una nueva perspectiva sobre lo que significan en la vida cotidiana algunos hábitos que la sociedad ha normalizado, como guardar objetos que no se usan. da uso.

“Hemos visto y demostrado que existe una motivación en la sociedad española por deshacerse de lo que no necesita, pero todavía hay hábitos y costumbres adquiridos que nos lo impiden. Esta motivación hay que transformarla en hechos y desde Wallapop queremos inspirar a los españoles a romper con estos hábitos y cambiar su forma de relacionarse con los objetos que consumen para impulsar un modelo más circular, donde el beneficio comienza en cada individuo y se va expandiendo al resto de la sociedad”, comenta Rubén Navarro, vicepresidente de marca en Wallapop.

El spot menciona que “podríamos vivir varias generaciones sin fabricar cosas nuevas”, a lo que Jesús Revuelta, CCO y fundador de RevueltaAñade que “en categorías como la moda serían hasta seis generaciones, según el British Fashion Council” y explica que “ser ‘consciente’ significa simplemente ‘darse cuenta’. Wallapop lleva cuatro años cuestionando los automatismos de consumo que tenemos interiorizados, para que tomemos conciencia de ellos. Por ejemplo, la proliferación de estos ‘hipertrasteros’ se ve como algo normal, pero no debería serlo: ¿no son un síntoma del consumo irreflexivo, de cómo acumulamos y de la mala relación que todavía tenemos con los objetos?

Por su parte, Bitan Franco, CCO y fundador de Mono Madrid Añade que “las acciones de Wallapop son cosas nuestras. Entonces, para que haya compras conscientes, también debe haber ventas conscientes. Vimos que hay una costumbre muy arraigada y muy contraria a esta venta consciente: la de guardar absolutamente todo, aunque la mayoría de las veces no volvamos a utilizarlo. Y el colmo de este hábito es convertir edificios enteros en estos ‘hipertrasteros’”.