No está claro qué significará la medida para los clientes o empleados de las agencias. Si bien la marca Doremus y las capacidades B2B continuarán, la tienda ahora compartirá recursos que incluyen recursos humanos, contabilidad y creatividad, entre otros, con Merkley and Partners. Los representantes de Merkley and Partners y Omnicom declinaron hacer comentarios. Los representantes de Doremus+Co no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.

Doremus+Co fue fundada en 1903 en Nueva York y se ha expandido a lo largo de los años hasta tener oficinas en San Francisco, Londres, Frankfurt, Beijing y Shanghai, además de trabajar para clientes como T-Mobile, Intel y Meta, entre otros, según el sitio web de la agencia. Merkley and Partners, mientras tanto, ha trabajado para clientes como Mercedes-Benz, Bic y White Castle, según el sitio web de la agencia. El taller de servicio completo se fundó en 1993 y tiene su sede en Nueva York.

Este último movimiento no es el único cambio estratégico que ha realizado últimamente el holding en pleno tercer trimestre. A principios de esta semana, Omnicom anunció que había formado una nueva estructura para sus agencias creativas, denominada Omnicom Advertising Group. El grupo, que incluye las agencias creativas de Omnicom “BBDO, DDB, TBWA, así como agencias líderes dentro de Advertising Collective, incluidas Goodby Silverstein & Partners, GSD&M, Merkley & Partners y Zimmerman”, según un comunicado, estará dirigido por el ex TBWA. Troy Ruhanen, director ejecutivo mundial.

“Los clientes quieren el mejor talento, innovación y una entrega fluida de servicios creativos en todo el mundo”, dijo John Wren, presidente y director ejecutivo de Omnicom, en un comunicado en el comunicado. “OAG cumplirá esa promesa y al mismo tiempo permitirá que la cultura de nuestra agencia se mantenga sólida y evolucione a través de inversiones compartidas y mejores prácticas”.

La implementación de Omnicom de una nueva estructura con OAG no se aleja de las marcas de agencia a diferencia de otros cambios de holding como, por ejemplo, la reestructuración de dentsu, que simplificó las marcas de agencia.

Al mismo tiempo, la consolidación de las agencias holding no es nada nuevo. En los últimos años, agencias como VMLY&R y Wunderman Thompson se han fusionado para convertirse simplemente en VML. Eso es después de la consolidación de VML con empresas como Y&R, así como con Wunderman y J.Walter Thompson. A medida que las agencias se fusionaron, las marcas de las agencias se volvieron menos importantes ya que algunos especialistas en marketing se preocupan más por lo que una agencia puede hacer por ellos que por el caché de trabajar con una marca de agencia en particular.

La presión sobre las sociedades holding para impulsar la eficiencia en un entorno económico más difícil ha hecho que algunas sociedades holding busquen combinar tiendas para encontrar ahorros con funciones de soporte combinadas, como informó anteriormente Digiday.