Los diarios y los domingos han sido los únicos medios que han tenido un comportamiento negativo desde el punto de vista de la inversión publicitaria, durante los primeros seis meses del año. Así lo señaló InfoAdex, según información publicada a finales de julio, y confirmada por el índice I2p, elaborado por Media Hotline con datos de Arce Media y Kantar.

Según esta fuente, en el primer semestre del año los diarios recaudaron 148 millones de euros por publicidad, lo que supone un recorte del 4,8% respecto al mismo periodo del año anterior. Los dominicales, por su parte, obtuvieron una cifra de 4,8 millones de euros, lo que supone un descenso del 8,1%.

En total, durante el primer semestre del año se repartió una inversión de 3.435,3 millones de euros en publicidad, según el índice i2p, lo que supone un incremento del 6,4% respecto a los seis primeros meses de 2023 (una evolución en línea con la registrada por InfoAdex en su informe).

A la cabeza se sitúa la televisión, con 837,6 millones de euros, un 5,2% más que en el mismo periodo del año anterior, pese a lo cual su cuota de mercado se ha reducido en 3 décimas, hasta situarse en el 24,4%. Los dos principales grupos privados de televisión (Atresmedia y Mediaset) representan el 82,8% de la inversión en televisión. Atresmedia creció un notable 7,2% en este periodo, hasta 355 millones de euros, y Mediaset obtuvo una cifra de 338 millones, lo que supone un incremento del 3,6%.

La segunda gran partida va a parar a los buscadores, con una cifra de 795 millones de euros, un 10,6% más que en el primer semestre de 2023, lo que supone aumentar su peso casi un 1%, hasta alcanzar una cuota del 23,1%.

Las redes sociales han sido el tercer gran receptor de inversión publicitaria en el periodo analizado, con una asignación de 582,8 millones de euros, un 8% más que en el primer semestre de 2023, y una cuota del 17%.

En conjunto, la inversión destinada a buscadores y redes sociales, es decir, la dirigida a los canales y empresas más puramente tecnológicas, concentra una cuota de mercado del 40,1%, con una cifra que ronda los 1.377,8 millones de euros.

Con una inversión recibida de 413 millones de euros, los medios digitales son los siguientes en el reparto del presupuesto publicitario. Su crecimiento en este periodo ha sido del 2,3% y su cuota se sitúa en el 12% (también ligeramente por debajo de la del primer semestre de 2023).

Le sigue la radio, que ha incrementado sus ingresos publicitarios un 4,8%, hasta los 212 millones de euros, con una cuota del 6,2% (una décima menos que en el periodo comparativo).

El exterior, por su parte, no sólo se mantiene afianzado en un crecimiento permanente desde que inició la remontada tras la crisis sanitaria, con un incremento, en este caso, del 11,8%, hasta alcanzar los 244,7 millones de euros, sino que es uno de los pocos medios que gana cuota. . En concreto, 3 décimas, hasta alcanzar una cuota del 7,1%.

También gana el cine (una décima, alcanzando una cuota del 0,5%), tras registrar un notable crecimiento de la inversión del 24,3% y una cifra de 15,7 millones de euros (3 más que en el periodo anterior).

Por otro lado, la inversión en anuncios clasificados digitales ha rondado los 111,2 millones de euros, lo que supone un incremento del 2,8% respecto al periodo anterior, pese a lo cual su participación ha disminuido una décima y se sitúa en el 3,2%, y la destinada en personas influyentes ha aumentado un 15,1%, hasta alcanzar la cifra de 15,1 millones de euros (lo que sitúa su cuota en el 0,9%, una décima por encima de la que tenían en el mismo periodo del año anterior).