¿Qué quita el sueño a los españoles? En una encuesta realizada por Ikea a 2.540 ciudadanos mayores de 18 años entre el 26 de julio y el 7 de agosto sobre la percepción subjetiva del descanso óptimo, se observó que la variable económica influye en el descanso percibido.

Así, el 11% de las personas con rentas bajas (inferiores a 1.200 euros al mes) descansan muy mal, lo que se traduce en dormir menos de 6 horas, tener problemas para iniciar y mantener el sueño durante la noche y levantarse cansados ​​al día siguiente. Por su parte, las personas con ingresos medios (entre 1.201 euros y 3.000 euros mensuales) que declaran un descanso muy pobre representan el 8% y las de ingresos altos (entre 3.001 euros y 6.000 euros), el 7%.

Además, entre los motivos que impiden un descanso de calidad, el principal factor es el estrés y las preocupaciones del día a día para un 58%. Aparte del estrés, existen otros múltiples motivos que también influyen directamente en la calidad del sueño, como el ruido, la luz o el uso de pantallas antes de dormir.

Como parte de la apuesta estratégica de Ikea por el descanso y con los datos obtenidos de la encuesta, la marca sueca lanza la campaña ‘Permítete descansarr’ que habla de la relevancia de la calidad del sueño y el descanso, centrándose en los seis elementos esenciales del descanso: confort, luz, temperatura, sonido, calidad del aire y orden.

La campaña en España, adaptada por McCann España, También pretende reforzar la asequibilidad de ese ‘buen descanso’, ya que Ikea cree que el descanso tiene que estar al alcance de todas las personas para mejorar nuestra calidad de vida.

El plan de medios de ‘Permítete Descansar’ está compuesto por un spot de 20” en televisión, con amplificación digital.

Iprospect, MRM, Tinke, Apple Tree y Harmon Son agencias colaboradoras en el desarrollo de la campaña.