La pregunta Ask An SEO de esta semana proviene de Carrazana en Cuba, quien pregunta:

“¿Cómo encontrar las palabras clave de cola larga adecuadas para los artículos? No puedo encontrar las palabras clave adecuadas ni las palabras clave de cola larga para mis publicaciones y artículos. Utilizo palabras clave en todas partes”.

¡Gran pregunta, Carrazana! Muchos profesionales del contenido luchan por encontrar palabras clave de cola larga y muchos se preocupan por el cruce entre publicaciones, también conocido como canibalización de palabras clave y temas.

La forma de encontrar palabras clave de cola larga y prevenir la canibalización es cambiar su forma de pensar sobre la necesidad de palabras clave por artículo e incorporar herramientas de investigación no tradicionales. Entonces, solucionemos esto para que ya no sea un obstáculo para ti.

Comenzaré abordando la canibalización y luego pasaré a utilizar métodos de investigación de palabras clave no tradicionales, como los hashtags de LinkedIn y las estrategias que utiliza nuestra agencia para generar ideas para nuestros clientes.

Una cosa que me gustaría enfatizar es no centrarse en las palabras clave; centrarse en el tema y proporcionar la mejor experiencia de usuario posible para la intención del tema.

Canibalización

En lugar de pensar en las palabras clave necesarias, piense en el tema para el que está escribiendo.

Las mismas palabras y frases pueden significar cosas diferentes y tener diferentes intenciones según el tema, incluso si se usan de la misma manera. No en el sentido de homónimo o doble sentido, sino como intención de búsqueda.

La misma frase para el servicio debe existir en varias páginas de contenido, incluidas páginas de productos o servicios para conversiones, y en guías para ayudar a los consumidores a aprender más, decidir dónde comprar o cómo prepararse. La diferencia aquí es que el tema cambia según la intención.

En la página de conversión, la frase debe reforzar que se trata de una página en la que el consumidor puede actuar. Para ser una guía práctica, es más informativa y debería ayudar al consumidor a saber cómo hacerlo por sí mismo, prepararse para la visita del profesional o aprender cómo contratar a la persona adecuada para el trabajo.

Los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para conocer la intención del contenido y pueden mostrarlo según sea necesario. Es por eso que desea tener una intención clara al crear contenido.

Si vende manzanas, no defina qué es una manzana en la página de su producto o servicio.

La persona ya lo sabe; en su lugar, defínelo en una publicación de blog sobre “qué es una manzana”. La página del producto o servicio debe tratar sobre los beneficios de usar una manzana específica, como hornearla, comerla directamente o dársela a animales específicos como premio.

Las publicaciones de su blog pueden incluir definiciones, guías y comparaciones sobre qué manzanas son mejores para propósitos específicos y por qué, así como otro contenido no orientado a la conversión.

Tanto la página del producto como al menos una guía tendrán “manzanas por caballos”, pero la intención es diferente.

Una página muestra claramente dónde se puede comprar una manzana para alimentar a un caballo, mientras que la otra explica por qué esa manzana en particular es mejor para los caballos, que puede ser su valor nutricional o la forma en que las papilas gustativas y el cuerpo de un caballo responden al contenido de azúcar o fibra.

Estoy inventando esto para el ejemplo; No lo tomes como un consejo basado en hechos. Puede implementar un esquema para que los motores de búsqueda sepan cuándo mostrar cada página según la intención de búsqueda.

El esquema de productos y servicios va en las páginas donde desea conversiones, y el esquema de publicación de artículos o blogs puede ir en las guías e informativas. Las partes de aprendizaje automático del motor de búsqueda observarán las asociaciones alrededor del texto mientras que otros aspectos leerán el esquema para determinar cuál es el propósito de la página.

Una implementación adecuada y una redacción clara facilitan el trabajo del motor de búsqueda y reducen la posibilidad de canibalización. Ahora que sabes cómo prevenir la canibalización, pasemos a buscar temas de palabras clave de cola larga.

Encontrar frases de palabras clave de cola larga

Encontrar frases de palabras clave de cola larga es sencillo cuando sales de los conjuntos de herramientas normales. Tiene puntos de datos a los que sus competidores y terceros no tienen acceso utilizando los datos de los clientes, y hay lugares no tradicionales donde puede buscar.

Atención al cliente

Comience leyendo las transcripciones del servicio de atención al cliente y del chat en vivo. Vea si puede extraer preguntas que mencionen productos o servicios específicos o por una categoría como camisetas azules o manzanas rojas. Con esta información, puede ver las palabras y el idioma que utilizan sus clientes y con qué frecuencia.

Estas se convierten en frases de cola larga para contenido en todo tipo de páginas. También puede ver las preguntas que tienen, los motivos por los que devuelven el producto y las recomendaciones que ofrece el servicio de atención al cliente para guiarlos hacia la opción correcta de compra.

Estos puntos de datos conducen a guías de tallas y contenido de comparación de compras, artículos sobre una tela que es mejor que otra para un propósito como cócteles o correr una maratón, y responden preguntas sobre el proceso de compra y pago.

También puede descubrir que se trata de preguntas sobre sus competidores, como cuál de sus modelos es similar a un producto específico en su sitio web.

Puede crear soluciones en su sitio para atraer este tipo de tráfico respondiendo las preguntas de sus clientes y optimizando su sitio para ellos mediante la búsqueda.

LinkedIn, Pinterest, Instagram y otros sitios de hashtags

Los sitios de redes sociales que potencian parte de su búsqueda y algoritmo con hashtags son una mina de oro de temas.

Vaya a LinkedIn y haga clic en un hashtag como #SEO o #negocios. Verá cuántas personas se suscriben, con qué frecuencia se usa y la participación en el contenido nuevo publicado en el feed del hashtag.

Si el hashtag se utiliza con regularidad y genera participación, observe las publicaciones que existen en él. Al saber cuál recibe la mayor cantidad de comentarios, actividad y otras señales, puede utilizarlos como base para contenido nuevo en su propio sitio web.

Como beneficio adicional, se pueden compartir en estas plataformas sociales y, con suerte, también generar participación en las redes sociales.

Consejo adicional: Es posible que los más comprometidos solo lo estén porque la persona o empresa que compartió tiene seguidores activos. Busque tres que sean similares en tema y vea si dos de los tres tienen participación para determinar si tiene potencial para un poco de viralidad en las redes sociales.

Foros y sitios de preguntas y respuestas

A continuación, utilice foros y sitios de preguntas y respuestas. Toma un Reddit foro y conéctelo a una herramienta de SEO como Semrush, Ahrefs o Moz para ver las palabras clave y frases para las que se clasifican.

Es posible que encuentre mucha cola larga que podría ser relevante para sus propias ofertas de productos o servicios.

Luego, mire los hilos específicos que aparecen para estas frases y vea si la comunidad utiliza nuevas frases de palabras clave de cola larga. Esto le brinda una idea de su forma de pensar: compárelo con su propio chat en vivo y datos de servicio al cliente.

Herramientas para palabras clave de preguntas y respuestas

Existen algunas herramientas excelentes para encontrar frases de cola larga, como AlsoAsked.com y AnswerThePublic.com. Cuando escribe una frase de palabras clave, puede ver las ideas que surgen de estas herramientas sobre los temas sobre los que escribir y las palabras clave que las herramientas consideran relacionadas con el tema principal.

Utilice Autocompletar en YouTube y motores de búsqueda

El último consejo es utilizar la función de autocompletar en los motores de búsqueda, incluido YouTube. Una vez en YouTube, escriba una parte de una frase o una palabra clave y verá que comienza a completar automáticamente posibles coincidencias.

Cuando haya uno que sea relevante para tu audiencia, haz clic en él y luego mira los títulos y descripciones de cada video.

Muchos creadores utilizan capítulos, y estos capítulos son los que el creador de contenido considera útiles y relevantes para la frase. Cada uno también puede convertirse en temas y frases para usted. A continuación, mire cada video, escuche las palabras y frases que usa el YouTuber y lea la sección de comentarios a continuación.

Aprenderá las preguntas que no fueron respondidas en el video, la jerga que usan los usuarios y encontrará más ideas de contenido, así como espacios en blanco que puede completar para incorporar nueva información a la mezcla. Esta misma estrategia se aplica a TikTok, Instagram Reels y otras plataformas de contenido de vídeo.

No faltan formas de encontrar frases de palabras clave de cola larga; el único límite es tu propia creatividad.

Como redactor de contenidos y profesional de SEO, ¡tienes muchísimo! Espero que esta publicación te ayude a encontrar más sobre qué escribir.

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Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal