John Mueller de Google respondió a una pregunta sobre cuánto tiempo tarda el SEO en funcionar y qué significa si las clasificaciones no cambian después de un año. A veces, las mejores prácticas no funcionan y John Mueller explica por qué a veces esto es así.

¿Qué es el SEO?

No existe una definición única de SEO. Lo que constituye un buen SEO es subjetivo y depende en gran medida de dónde se aprendió sobre SEO.

• Algunos creen que SEO consiste en agregar palabras clave al contenido y crear enlaces.
• Otros realmente no se preocupan por los enlaces y están más preocupados por crear contenido.
• Algunos están muy centrados en aspectos técnicos como métricas de rendimiento del sitio y datos estructurados.
• En algunos rincones de la comunidad SEO, hay quienes creen apasionadamente que el SEO no importa porque Google prioriza los anuncios, las grandes marcas, los vídeos de YouTube, más anuncios, y luego deja las migajas de lo que queda para las pequeñas empresas.

Entonces, cuando alguien pregunta por qué su SEO no funciona, la respuesta puede ser aleatoria, y si diez SEO están de acuerdo, existe la posibilidad de que no hayan identificado el problema: solo estuvieron de acuerdo en la razón más obvia. Esta fue la situación que encontró John Mueller cuando se le preguntó por qué un sitio no estaba clasificado a pesar de seguir las mejores prácticas de SEO.

Difícil de responder sin detalles

John Mueller narró la pregunta:

“Cambié mi sitio web hace un año y trabajé mucho en SEO. ¿Esto ya debería estar afectando el tráfico de mi sitio web?

Es una pregunta difícil de responder cuando no tienes los detalles de la página web frente a ti. Entonces Mueller respondió de una manera bastante general que termina recomendando que pida consejo a otra persona en los foros de ayuda de Google.

La primera parte de la respuesta de Mueller reconoce la dificultad de responder la pregunta.

Él respondió:

“Es complicado decir mucho aquí. No sé qué hiciste específicamente para trabajar en SEO y no sé si eso habría resultado en cambios significativos”.

Por qué el SEO no funciona

Mueller tiene razón. Tal vez el sitio web tenga un excelente diseño, un rendimiento de velocidad de página rápido, datos estructurados precisos y una arquitectura de sitio lógica que optimice los enlaces internos.

¿Qué podría salir mal con un sitio web correctamente SEO, verdad?

• Bueno, el contenido podría estar incompleto.
• El contenido podría ser demasiado completo.
• El contenido puede estar desenfocado y carecer de una comprensión clara del tema.
• Es posible que el contenido esté demasiado centrado en las palabras clave y no lo suficiente en los usuarios.
• Es posible que el contenido no coincida con el tema sugerido por las palabras clave en el título y los encabezados.
• Quizás el contenido apunta demasiado alto, tratando de clasificarse para una frase de búsqueda altamente competitiva.

Ninguna cantidad de SEO salvará un sitio web con los problemas mencionados anteriormente… y eso es sólo una muestra de lo que puede salir mal.

Mueller abordó esta deficiencia del SEO en situaciones en las que no tiene ningún efecto.

Continuó su respuesta:

“Existen muchas prácticas recomendadas que tienen un efecto mínimo en el rendimiento diario de un sitio web. Por ejemplo, tener una estructura de página limpia ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página, pero no necesariamente resulta en una clasificación de búsqueda inmediata o cambios en el tráfico”.

Los criterios de clasificación son diferentes según los temas

Otro factor que aborda Mueller es que lo importante para el SEO varía según el tema. Algunos temas requieren contenido nuevo, otros requieren establecer señales de confiabilidad y autoridad, tal vez incluso señales que comuniquen la preferencia y popularidad de la marca del usuario, señales que indiquen que los usuarios esperan ver una marca específica para ciertas consultas.

Podría haber un componente geográfico que priorice las señales locales. Podría ser una intención en la que un usuario solo quiere leer lo que una persona escribió en un foro.

Puede que Mueller esté hablando de esto cuando dice que los mejores elementos de SEO varían según el sitio web.

Él respondió:

“Los elementos más efectivos de SEO variarán según el sitio web; se necesita mucha experiencia para pasar de una larga lista de verificación de posibles elementos a una breve lista priorizada de elementos críticos”.

La experiencia es importante

El último factor que discutió Mueller es el papel de la experiencia para hacer que uno sea un mejor SEO. Aquí hay un ejemplo: pensé que era bastante bueno creando contenido clasificado y luego escribí un par de miles de artículos para Search Engine Journal y abrió una concepción completamente nueva de la creación de contenido, descubrí niveles de comprensión que solo podían provenir de la escritura. alrededor de un par de miles de artículos.

La tutoría es una opción que puede reducir la cantidad de tiempo que lleva aprender, pero la experiencia sigue siendo importante.

John Mueller recomendó la experiencia como un factor importante para comprender el SEO.

Él escribió:

“Tu experiencia aquí crecerá con el tiempo a medida que practiques.

Recomiendo recibir comentarios de otras personas y practicar ayudando con los desafíos que otros publican en foros de ayuda. ¡Buena suerte!”

Obtener opiniones de otros es un buen consejo.

Escuche el podcast en el minuto 17:43:

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