La marca y la sostenibilidad se han convertido en aspectos de gran importancia en las estrategias de las empresas españolas, no sólo para que sean competitivas y resilientes en un escenario global complejo, sino también para ayudarlas en sus proyectos de internacionalización.

Esta es la tendencia que señala la última entrega del International Business Report (IBR) de Grant Thornton, que estudia las perspectivas y preocupaciones de este tipo de empresas, tanto españolas como de todo el mundo.

Las empresas de nuestro país son las que más incrementarán sus inversiones en marcas en los próximos doce meses en toda la Unión Europea. Estas son las perspectivas del 44% de los directivos de nuestro país, previsiones un punto porcentual superiores a la media comunitaria. Estos datos están en línea con los ofrecidos por InfoAdex, que aseguran que la inversión publicitaria en España superó los 12.700 millones de euros en 2023, lo que supone un 4% más que el año pasado.

Por otro lado, los emprendedores con apetito exportador son conscientes de que invertir en su marca les ayuda a diferenciarse de los competidores locales, ofreciendo un mayor acceso a clientes en los mercados internacionales además de atraer nuevos profesionales.

De hecho, tres de cada diez organizaciones españolas (29%) afirman que con sus negocios en el extranjero buscan aumentar la reputación y visibilidad de su marca, siendo el tercer aspecto que más les interesa después de la calidad (39%) y el acceso a nuevos clientes. (30%).

“No se trata de llegar a un nuevo mercado y esperar a que los clientes te conozcan; Tienes que hacer un esfuerzo para crear una red, una presencia en las redes sociales, un sitio web y materiales de marketing. Todas estas acciones ayudarán a dar a conocer la marca”, afirma. Policarpo Aroca Oviedo, director de marketing, comunicación y desarrollo de negocio de Grant Thornton.

Sostenibilidad, sinónimo de eficiencia, innovación y rentabilidad

Los directivos españoles también están teniendo en cuenta el valor de la sostenibilidad a la hora de diseñar sus estrategias. De hecho, casi la mitad (48%) planea invertir en iniciativas sostenibles en los próximos doce meses, una expectativa que está un punto por encima de la media comunitaria.

La sostenibilidad está cada vez más relacionada con aspectos positivos y rentables como la eficiencia, la responsabilidad, el compromiso, la innovación o la rentabilidad. Pero, además, son conscientes de la obligación que conlleva una normativa cada vez más aplicable hasta el punto de que, según cálculos de Grant Thornton, 50.000 empresas ya han informado sobre indicadores relacionados con la sostenibilidad, entre grandes empresas y pymes cotizadas. , cuando hace unos años apenas eran 11.600.

En un mercado global cada vez más comprometido con el medio ambiente, las organizaciones saben que, si quieren competir con garantías a la hora de internacionalizarse, deben aprender de las mejores prácticas y cumplir con criterios sostenibles. De esta forma, el 21% de las empresas españolas con negocios en el exterior buscan mejorar en materia de sostenibilidad.

Sin embargo, el 42% de los empresarios de nuestro país teme que la situación medioambiental, como las consecuencias del cambio climático, acabe afectando a sus negocios, una preocupación dos puntos superior a la media de la Unión Europea y uno por encima de la media del estudio. en su conjunto. Además, cuatro de cada diez organizaciones tienen dificultades para implementar la sostenibilidad debido a la complejidad de la normativa existente.

Innovación y tecnología, aliados imprescindibles

La tecnología se ha convertido en un elemento esencial para los directivos a la hora de diseñar sus estrategias de futuro. De hecho, una de cada dos empresas españolas (50%) espera impulsar sus estrategias de I+D en los próximos doce meses, la tasa más alta de los últimos años y que aumenta doce puntos respecto a la última edición del estudio. . Además, más de la mitad (53%) tiene previsto invertir en tecnología, una intención que no ha dejado de crecer en las últimas entregas.

En cuanto a tecnologías específicas, el 55% de las organizaciones de nuestro país invertirán en Inteligencia Artificial, una intención cuatro puntos superior a la media de la Unión Europea.

En materia tecnológica y más allá de la Inteligencia Artificial, las empresas prevén dedicar esfuerzos a la aplicación de tecnologías avanzadas (elegidas por un 42%), al uso de herramientas que agilicen los procesos (41%) y en cuarto lugar, la ciberseguridad (40%), un apuesta que está por debajo tanto de la media de la UE (45%) como del porcentaje global (54%).

La ciberseguridad es, por tanto, un aspecto de mejora para las organizaciones de nuestro país, teniendo en cuenta además que el Centro Criptológico Nacional registra la cifra de 940.776 ciberdelitos en los últimos nueve meses, lo que supone un incremento del 21,5% respecto al año anterior.