Este desarrollo llega en un momento crítico para la compañía, ya que busca completar su transición desde sus inicios como una empresa de reorientación de anuncios a un actor de “medios comerciales”, una medida necesaria por los crecientes requisitos de privacidad.

Clarken continuará desempeñándose como directora ejecutiva hasta que se nombre a su sucesor; se espera que estos cambios tengan lugar dentro de los próximos 12 meses. Clarken también permanecerá en Criteo como asesor senior, brindando servicios hasta que se complete la transición necesaria.

Criteo inició una búsqueda y contrató a Heidrick & Struggles para encontrar un sucesor, y Rachel Picard, presidenta de la junta directiva de la compañía, destacó cómo Clarken ha hecho “contribuciones críticas a Criteo durante los últimos cinco años”, según un comunicado de prensa.

Cinco años de fusiones y adquisiciones, más inversión en investigación

Clarken asumió el cargo de director ejecutivo de Criteo en noviembre de 2019, cuando la empresa de tecnología publicitaria que cotizaba en bolsa atravesaba tiempos de prueba cuando plataformas de Internet líderes como Apple y Google comenzaron a retirar el soporte para tecnologías como las cookies de terceros en sus navegadores.

Estas medidas fueron necesarias por las crecientes demandas de privacidad de los gobiernos, con las autoridades introduciendo leyes como el Reglamento General de Protección de Datos de la UE y la Ley de Protección al Consumidor de California.

Como resultado de esto (así como de la caída del precio de sus acciones), Criteo cambió su enfoque del retargeting publicitario a una gama más amplia de tecnologías y soluciones publicitarias. el rasgo definitorio del tiempo de Clarken en el cargo. Hablando con Digiday en ese momento, Clarken señaló su ambición de que Criteo fuera “el [independent] Empresa de tecnología publicitaria para Internet abierta”.

Desde entonces, Criteo ha realizado varias adquisiciones importantes para fortalecer su presencia en los medios minoristas. La adquisición más notable durante este período fue IPONWEB, una empresa líder en tecnología publicitaria que Criteo compró en diciembre de 2021 por aproximadamente 380 millones de dólares. Esta adquisición, completada con una combinación de efectivo y acciones de tesorería de Criteo, fue un movimiento estratégico para mejorar las capacidades de comercialización de medios de Criteo y posicionarse mejor en el panorama posterior a la publicidad de cookies de terceros.

Además, en 2022, Criteo amplió sus capacidades al adquirir la plataforma de medios minoristas Mabaya, con sede en Londres (no se revelaron los términos financieros específicos del acuerdo), seguida de la compra de BrandCrush en 2023.

Más recientemente, fuentes separadas dijeron a Digiday que Criteo estaba en conversaciones para ampliar su huella en el espacio de los medios minoristas mediante la celebración de conversaciones sobre fusiones y adquisiciones con Skai, una empresa anteriormente conocida como Kenshoo, y algunos sugirieron un precio potencial superior a los 500 millones de dólares.

Además, el mandato de Clarken también estuvo marcado por una inversión significativa en la investigación de Privacy Sandbox, ya que Google mantuvo la Internet abierta manteniendo a la “Internet abierta” en vilo con su decisión sobre si depreciaría o no las cookies de terceros en su navegador web Chrome, un factor crítico. decisión que también ha sido cuestionada recientemente.

¿Una salida propia?

Aunque las especulaciones sobre fusiones y adquisiciones no han ido todas en una dirección durante el mandato de Clarken, algunos sugieren que buscaría vender a un tercero a medida que continúa la consolidación en el espacio de tecnología publicitaria independiente.

Sin embargo, la música ambiental del equipo de comunicaciones oficial de Criteo no sugiere tal especulación, y el anuncio de la salida pendiente de Clarken está relacionado. “Juntos, hemos superado desafíos complejos de la industria y hemos creado capacidades diferenciadas que han transformado la empresa”, señaló en un comunicado oficial.

“Al trabajar estrechamente con la junta directiva, espero continuar liderando Criteo con toda mi atención y al mismo tiempo garantizar que la sucesión sea perfecta”.

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