John Mueller de Google ofreció una explicación sorprendente sobre el impacto de las etiquetas de título en el ranking. Su respuesta cuestionó la creencia de SEO de que las etiquetas de título son un factor de clasificación crítico y aclaró su función real.

Mueller también habló sobre el uso adecuado de las metadescripciones.

Elementos del título

El propósito de las etiquetas de título es proporcionar una descripción general del tema de una página web.

La Guía inicial de SEO de Google muestra cómo escribir títulos:

“…un buen título es exclusivo de la página, claro y conciso, y describe con precisión el contenido de la página. Por ejemplo, su título podría incluir el nombre de su sitio web o empresa, otros datos importantes como la ubicación física de la empresa y tal vez alguna información sobre lo que esa página en particular tiene para ofrecer a los usuarios”.

La documentación oficial del W3C define el propósito de la etiqueta de título de esta manera:

“El elemento de título representa el título o nombre del documento. Los autores deben utilizar títulos que identifiquen sus documentos incluso cuando se utilicen fuera de contexto, por ejemplo en el historial o los marcadores de un usuario, o en los resultados de búsqueda. El título del documento a menudo es diferente de su primer título, ya que el primer título no tiene por qué ser independiente cuando se saca de contexto”.

Meta descripción

La meta descripción describe la página web (por eso se llama meta descripción).

La documentación HTML oficial del W3C dice:

“descripción
El valor debe ser una cadena de formato libre que describa la página. El valor debe ser apropiado para su uso en un directorio de páginas, por ejemplo, en un motor de búsqueda. No debe haber más de un metaelemento con su atributo de nombre establecido en la descripción del valor por documento”.

La Guía SEO Stater de Google explica que las meta descripciones se utilizan “ocasionalmente” para generar el fragmento que se muestra en los resultados de búsqueda:

“El fragmento proviene del contenido real de la página a la que se vincula el resultado de la búsqueda… Ocasionalmente, el fragmento puede provenir del contenido de la etiqueta de meta descripción, que generalmente es un resumen sucinto de una o dos oraciones de la página. . Una buena meta descripción es breve, exclusiva de una página en particular e incluye los puntos más relevantes de la página “.

Y las mejores prácticas de metadescripción de Google recomiendan:

“Una etiqueta de meta descripción generalmente informa e interesa a los usuarios con un resumen breve y relevante de lo que trata una página en particular. Son como un discurso que convence al usuario de que la página es exactamente lo que está buscando”.

¿Observa que tanto la documentación HTML oficial como Google no recomiendan usar su etiqueta de título o meta descripción como lugar para estacionar sus palabras clave o para hacer un llamado a la acción para que la gente visite el sitio? Esas son prácticas de SEO que inventaron los SEO y probablemente sea la razón por la que se reescriben tantas etiquetas de título, porque se hacen incorrectamente.

El impacto en la clasificación de las etiquetas de título

John Mueller de Google respondió directamente y confirmó que cambiar el elemento del título tal vez puede afectar las clasificaciones. No dijo nada acerca de que la etiqueta del título sea un factor de clasificación. Sólo dijo que cambiar la etiqueta del título tal vez puede afectar las clasificaciones.

La respuesta de Mueller confirmó que cambiar el elemento del título tal vez podría afectar las clasificaciones:

Esta es la pregunta:

“Tenemos un sitio web con clasificaciones satisfactorias y ahora nuestro producto agregó nuevas funciones. Necesitamos modificar el metatítulo y la descripción de la página, ¿eso afecta las clasificaciones actuales?

John Mueller respondió que tal vez cambiar la etiqueta del título podría cambiar la clasificación en los resultados de búsqueda.

Aquí está su respuesta:

“Sí, o mejor, tal vez. Cambiar cosas como títulos o encabezados en las páginas puede generar cambios en la Búsqueda”.

¿Por qué Mueller dijo tal vez?

No explicó por qué.

Pero su respuesta confirma que cambiar los elementos del título no provoca automáticamente un cambio en la clasificación.

Mi opinión (basada en mi experiencia) es que los elementos del título son solo contenido y cambiar su contenido puede afectar las clasificaciones.

La respuesta de Mueller sobre las meta descripciones implicaba que no afecta las clasificaciones, pero podría afectar el fragmento que se muestra en los resultados de búsqueda. Eso es algo con lo que la comunidad del marketing digital ya está de acuerdo.

Esto es lo que dijo sobre las meta descripciones:

“De manera similar, cambiar la meta descripción en una página puede generar cambios en la forma en que se muestra el fragmento de una página en la Búsqueda. Esto es de esperar y, por lo general, es algo en lo que se centran los SEO o los propietarios de sitios en un intento de mejorar las cosas en la búsqueda “.

Las etiquetas de título tal vez puedan cambiar las clasificaciones

La respuesta de Mueller podría sorprender a algunos porque la creencia de que la etiqueta de título es un factor de clasificación importante ha sido parte de la tradición de SEO desde el comienzo del SEO hace más de 20 años, cuando los motores de búsqueda eran relativamente primitivos en comparación con los actuales. Algunos miembros de la comunidad de SEO, por cualquier motivo, continúan con la tradición de décadas de que los elementos del título son un factor de clasificación enorme.

Mueller confirmó que cambiar el elemento del título podría afectar los resultados de búsqueda, que es lo que algunas personas han experimentado, en cualquier dirección de clasificación.

Escuche la pregunta y la respuesta en el minuto 19:29:

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