Según una copia de la plataforma de presentación obtenida por Digiday, el plan es integrar anuncios en las consultas y respuestas de los usuarios, potencialmente tan pronto como en el cuarto trimestre de 2024. Una página de la plataforma dice que comprar anuncios con Perplexity puede ayudar a las marcas a “alcanzar , educar y despertar la curiosidad de los clientes potenciales en momentos de alto apalancamiento”. La compañía también está ofreciendo una base de usuarios educados, ricos y comprometidos. Aunque la plataforma de presentación no habló sobre precios, una fuente dentro de Perplexity confirmó que el objetivo es apuntar a CPM “por encima de $ 50”.

El total de consultas mensuales en EE. UU. asciende ahora a 230 millones, ocho veces el total de consultas que tenía hace apenas un año, según el informe.

Un ejemplo en la plataforma de presentación muestra un anuncio de Nike que patrocina una pregunta relacionada cuando un usuario preguntó sobre zapatillas de baloncesto u opciones para videos patrocinados junto con una versión de escritorio. Otro muestra un anuncio en vídeo patrocinado de Marriott Bonvoy junto a alguien que pregunta sobre los “mejores destinos de viaje europeos para familias”. Otra opción es tener un “texto explicativo de marca” que aparezca encima de las preguntas patrocinadas y relacionadas orgánicamente.

Más de una docena de categorías publicitarias figuran como clave para el lanzamiento inicial, según la plataforma de presentación. Algunos de ellos incluyen tecnología, salud y farmacia, arte y entretenimiento y finanzas, alimentos y bebidas, deportes, ciencia y viajes. Otros son empresariales, industriales y B2B; internet y telecomunicaciones; juegos; automotor; hogar y jardín; belleza y fitness; minorista; y compras.

Perplexity también muestra sus características en un nuevo anuncio de video esta semana que explica algunas de las características de la plataforma para ayudar a los usuarios a buscar, encontrar ubicaciones y también traducir idiomas. (El anuncio es notablemente similar a un antiguo anuncio de Google, el comercial del Super Bowl de 2010, “Parisian Love”, que sigue la misma historia).

Perplexity no estuvo disponible de inmediato para una entrevista oficial sobre sus planes actuales de publicidad. Sin embargo, muchos de los planes parecen bastante similares a lo que Perplexity estaba planeando a principios de este año.

En abril, el director comercial, Dmitry Shevelenko, habló con Digiday sobre los planes para una hoja de ruta centrada en “precisión, velocidad y legibilidad”. Shevelenko también señaló que la compañía no podía usar el mismo modelo que Google y no podía pagar a empresas como Apple $10 mil millones al año por acuerdos de búsqueda, y agregó que la compañía no planeaba clasificar a los patrocinadores de manera diferente a las respuestas orgánicas.

“La ponderación será la misma. Esa es nuestra versión de ‘Don’t Do Evil’”, dijo Shevelenko a Digiday a principios de este año. “No vamos a comprarnos una respuesta. Siempre que tenemos publicidad, eso es lo único que no hacemos: no puedes pagarnos para que la respuesta sea diferente porque nos estás pagando”.

Distinguir a David de Goliat también forma parte del plan. Para dejar claro su punto, una página del mazo de Perplexity tiene una sola frase: “Esta era ha sido definida por los motores de ‘búsqueda’, pero estamos adoptando un enfoque diferente”. Perplexity también muestra una página con una captura de pantalla de los resultados de Google para “mejores auriculares” y todas las imágenes de productos patrocinados que aparecen antes del primer artículo editorial. Otro muestra una consulta de viaje respondida con varios enlaces patrocinados a varios sitios web de planificación de viajes.

“Durante casi dos décadas, la forma en que buscábamos información en línea estuvo definida por esta idea de diez enlaces azules”, según la plataforma. “Hemos diseñado nuestro producto desde cero para que la IA lea información relevante de la web y la sintetice de forma conversacional”.

Para el lanzamiento del cuarto trimestre, Perplexity busca conseguir “unos pocos socios seleccionados”, incluidos algunos que podrían obtener propiedad exclusiva de la categoría hasta finales de 2024. También ofrece a los anunciantes iniciales información temprana sobre la hoja de ruta de productos publicitarios de la plataforma. La plataforma de presentación también muestra otras opciones para varios tipos de medios, incluido un anuncio exterior en una parada de tren alemana y otra maqueta de un anuncio que aparece junto al logotipo de T-Mobile.

La jugada publicitaria se produce cuando Perplexity también construye nuevas asociaciones con editores. El mes pasado, anunció un nuevo programa de reparto de ingresos, con socios iniciales como Time, Der Spiegel, Fortune, Entrepreneur y Automatic.

La nueva plataforma de presentación de anuncios también incluye formas para que los especialistas en marketing compren inventario de anuncios más allá del de Perplexity para que aparezcan en páginas de terceros. Una página de la presentación muestra cómo los anunciantes podrían publicar anuncios gráficos conjuntos, como un anuncio de Perplexity cerca de la parte superior debajo de la cabecera de The Wall Street Journal. La página también parece investigar a X al presentar un artículo sobre Elon Musk demandando a los anunciantes a través de su denuncia presentada recientemente contra GARM.

Hablando de seguridad de marca, la plataforma de Perplexity tiene una página dedicada al tema. La compañía dice que podrá bloquear términos que los anunciantes quieran evitar y bloquear respuestas a preguntas relacionadas patrocinadas.

“Las respuestas (y todo el contenido que las acompaña) a sus preguntas relacionadas patrocinadas se aprueban con anticipación y se pueden bloquear, lo que le brinda tranquilidad sobre cómo se representará su marca en una respuesta”, según la plataforma de presentación.

Tampoco está claro cómo Perplexity planea priorizar las preguntas de seguimiento patrocinadas frente a las preguntas orgánicas o cómo las páginas patrocinadas podrían afectar las respuestas orgánicas a la consulta inicial de un usuario, algo sobre lo que los usuarios y anunciantes han preguntado a rivales establecidos como Google.

La medición también es algo que Perplexity planea destacar, comenzando con ocho métricas iniciales. Algunos de ellos incluyen el total de consultas en una categoría, la cantidad de consultas que cumplieron con los criterios para que aparezca un anuncio, las impresiones entregadas, las impresiones únicas, el volumen de clics para los medios patrocinados, las preguntas relacionadas patrocinadas y los enlaces a sitios web. Los planes futuros incluyen brindar a los anunciantes una lista de preguntas sobre una marca y datos adicionales para “mejorar la personalización y la relevancia”. Sin embargo, la plataforma no enumera ningún socio de medición externo para la medición ni cómo planea proteger la privacidad.

Si bien Google sigue siendo dominante, algunos expertos en SEO dicen que vale la pena prestar más atención a lo que Perplexity y otras nuevas empresas están construyendo con la búsqueda tanto orgánica como paga. Según Jim Yu, fundador y director ejecutivo de BrightEdge, empresas como Perplexity y SearchGPT de OpenAI están comenzando a generar tráfico de referencia para los especialistas en marketing por primera vez. Incluso si “todavía es un problema pasajero”, es digno de mención, dijo.

Según la nueva investigación de BrightEdge, Perplexity es más fuerte en casos de uso de investigación que requieren una investigación específica, controlada y profunda en áreas específicas. Si bien Perplexity ha creado un motor de respuesta que tiene una capacidad más profunda en torno a esos casos de uso, Yu dijo que la gran ventaja de Google es también su mayor vulnerabilidad.

“[Google] tiene una superficie tan amplia donde pueden cubrir todo tipo de información en todo el mundo, en todas partes, cada punto de interés, cada tipo de tema”, dijo Yu. “También significa que no pueden hacerlo todo bien. Hay fuertes ataques en zonas donde [Google] Simplemente le resultará más difícil responder rápidamente, porque siempre están equilibrando las cosas”.