El balance del sector de bebidas espirituosas en España en 2023 arroja datos de ventas negativos, según la Federación Española de Bebidas Espirituosas. A pesar de los buenos datos de 2022, 2023 ha experimentado una caída de ventas respecto al año anterior, que representó un 5,9% menos respecto al año anterior. Este descenso de las ventas se produjo a pesar del aumento de turistas en 2023, que registró un récord. Y esto es relevante dado el importante peso que tiene el turismo en las ventas de bebidas con contenido alcohólico, ya que representa el 13% del gasto turístico en España. Esta tendencia de los números rojos también se refleja en la publicidad.

Según datos de InfoAdex, el sector no goza de buena salud. Si en 2022 la caída de la inversión fue del 4,84% con un presupuesto de casi 30 millones de euros, en 2023 la cifra también es negativa con un 20,36% y una partida que apenas alcanza los 23 millones de euros.

Esta evolución se puede ver en el grupo de cabeza. Pernod Ricard (Beefeater, Havana Club, Absolut, Ballentine’s o Ruavieja) recortó su presupuesto publicitario un 7,15%, pasando de 8 millones de euros a 7,4 millones de euros. Y durante 2023 tuvo diferentes innovaciones de productos. En cuanto a campañas, se sumó a la tendencia FOOH y volvió a casa por Navidad con Ruavieja y ‘La película de tu vida’ desarrollada por TBWA/Spain. En el caso de Diageo (Tanqueray, Baileys o Johnnie Walker) su presupuesto se redujo un 17,28% mientras que Haz solar (Larios, Brugal, DYC y Centenario) y Bacardi lo redujeron en un 58,33% y 66,20% respectivamente.

Entre los mayores incrementos porcentuales se encuentra el de Emilio Lustau, que entra al diez primeros de los anunciantes. La marca de vinos, brandies y vermuts incrementó su inversión más de un 1.267,91%, alcanzando una inversión que ronda casi el millón de euros. También destaca hombre marrón, que incrementó su presupuesto un 157,74% hasta alcanzar el millón y medio de euros, y Campari, que se sitúa en el penúltimo lugar de la tabla de los diez primeros anunciantes del sector con una cifra de 483 millones de euros, tras incrementar su presupuesto casi un 268%.

Por último, mencionar la salida de este ranking de The Coca-Cola Company y el descenso de la inversión de Varma un 46,36% y Diego Zamora, que cierra esta tabla en negativo con un 40,14%.

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