¡Pero no temas! Aquí encontrará la guía más reciente sobre lo que la gente realmente dice cuando habla de la industria de los medios en constante cambio.

Reparto de ingresos de IA

Qué es: Las empresas de tecnología de inteligencia artificial, que no deben confundirse con un acuerdo de licencia de contenidos, están implementando programas de reparto de ingresos con los editores. El reparto de ingresos ofrece a los editores una parte de los ingresos obtenidos de los anuncios colocados en su contenido cuando el motor de búsqueda accede a él.

Por qué es importante: La lucha actual entre las empresas de IA generativa y los editores es el argumento en torno al uso justo del contenido protegido por derechos de autor. Pero una de las formas en que algunos motores de búsqueda basados ​​en inteligencia artificial buscan ganarse el favor de las empresas de medios es prometiéndoles una parte de las ganancias que obtienen al usar dicho contenido. Algunas editoriales, como Time y The Texas Tribune, se apresuraron a firmar, pero otras editoriales sienten que este acuerdo infravalora su contenido. De cualquier manera, el modelo está atrayendo interés simplemente porque altera la dinámica editor-motor de búsqueda que tradicionalmente no les ha dado a los editores ninguna parte.

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ley antimonopolio

Qué es: Regulación utilizada para impedir o perturbar la formación de monopolios

Por qué es importante: Si bien no es un término nuevo, ha habido bastantes demandas antimonopolio y acusaciones en los medios y espacios publicitarios, solo en el mes de agosto. El Departamento de Justicia de Estados Unidos declaró a Google culpable de violar las normas antimonopolio en un esfuerzo por seguir siendo el motor de búsqueda predominante. Luego, la plataforma de redes sociales de Elon Musk, X, presentó una demanda contra la organización comercial, la Alianza Global para Medios Responsables (GARM), afirmando que la actividad antimonopolio estaba limitando los ingresos publicitarios gastados en X. Y, finalmente, los senadores Elizabeth Warren y Bernie Sanders y El representante Joaquín Castro ha pedido una investigación antimonopolio sobre la nueva plataforma de transmisión de deportes, Venu, que se lanzará en un esfuerzo conjunto de Disney, Fox y Warner Bros.

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Reversión de cookies

Qué es: Después de todo, la taquigrafía que la gente usa para hablar sobre la decisión de Google de no eliminar completamente las cookies de terceros de su navegador Chrome.

Por qué es importante: Después de casi cinco años de decir que las cookies de terceros mordrían el polvo de Chrome, Google anunció en julio que, de hecho, no desaprobaría todas las cookies de terceros de su navegador. En su lugar, los usuarios tendrán la oportunidad de optar por permitir o no el seguimiento de cookies de terceros, similar a la Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple. Sin embargo, muchos editores creen que la desaprobación de las cookies sigue siendo inevitable.

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Inventario de alcance económico

Qué es: Inventario de anuncios crónicamente no visibles que puede tomar la forma de widgets de recomendación de contenido basura, el pequeño reproductor de video emergente, el anuncio en la diapositiva 29 de un artículo al que se puede hacer clic u otros anuncios en la mitad inferior de la página que en gran medida se ignoran. .

Por qué es importante: Muchas de las partes desagradables u ocultas de la publicidad digital han sido recientemente sacadas a la luz por los vigilantes de la tecnología publicitaria (o por nuevos proveedores ansiosos), lo que demuestra que sólo porque un anunciante compra un anuncio en un sitio de medios conocido, no lo hace. Esto no significa que el anuncio en sí sea inventario premium. Si bien no es una clasificación tan mala como los sitios MFA, no es una buena apariencia para los editores que se consideran premium.

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Colaboración de datos

Qué es: También conocidas como colaboraciones de datos; Un acuerdo para conectar los datos de una marca con otra marca, empresa de medios o red de medios minoristas para ampliar su impacto en la publicidad en línea, sin necesidad de utilizar cookies de terceros.

Por qué es importante: Colaboraciones de datos están ganando impulso por parte de las marcas (particularmente aquellas que no tienen muchos datos propios) y algunos editores como una forma de vincular los datos propios de audiencias y clientes para conectar los puntos de sus comportamientos en línea y, en última instancia, cerrar las brechas en la atribución de anuncios. todo ello sin utilizar cookies de terceros. Esto ocurre a menudo en una sala limpia de datos, pero algunos dicen que la tecnología aún no está lista para hacer de esta una solución de focalización perfecta y fácilmente adoptable.

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Suplantación de dominio

Qué es: Una táctica utilizada para engañar a un anunciante para que pague por un anuncio en un sitio en el que no tenía intención de anunciarse intercambiando la URL en el DSP.

Por qué es importante: En todo el alboroto de MFA, algunos editores premium (como Forbes) fueron denunciados por operar un subdominio de MFA que llenan de inventario de anuncios sin revelarlo al anunciante. Probablemente se hizo como una forma de ganar más inventario de anuncios sin ensuciar el sitio web principal con un montón de anuncios.

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puente de identificación

Qué es: Otra alternativa al seguimiento basado en cookies de terceros que une un mosaico de información sobre un usuario para que los anunciantes puedan encontrarlo en sitios, navegadores y dispositivos.

Por qué es importante: El puente de identificación es otra herramienta en el cinturón de herramientas de los especialistas en marketing que está destinada a reemplazar las cookies de terceros, a pesar de que podrían durar más de lo previsto originalmente. Si bien no es una práctica nefasta en sí misma, el puente de identificación exige transparencia y comunicación en cada paso del camino para que nadie se sienta desconcertado por la adición de identificaciones de usuario que no esperaban, lo que entra en territorio de fraude.

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suplantación de identidad

Qué es: El gemelo malvado del puente ID; También conocido como relleno de ID, esto ocurre cuando una ID de usuario se cambia por un identificador diferente para aumentar el valor del usuario objetivo del anunciante sin informarle al anunciante o al comprador.

Por qué es importante: Si bien los resultados pueden ser iguales o similares a los del puente de identificación, la suplantación de identidad es técnicamente un fraude, según la definición de tráfico no válido sofisticado (SIVT) del Media Rating Council, porque no revela al comprador que la identificación del usuario que pretendía La compra se cambió por una identificación diferente. Sería como comprar una camiseta azul y recibir una camiseta roja. Ambos siguen siendo camisas, pero ahora combina con tus pantalones naranjas. Aunque en algunos casos es como comprar una camisa azul y luego nunca recibir el paquete porque resulta que la camisa nunca existió.

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Ministerio de Asuntos Exteriores

Qué es: Hecho para el arbitraje (de soltera hecho para publicidad); Editores cuyos sitios fueron creados con el único propósito de generar una gran cantidad de ingresos por publicidad programática y no producir periodismo o contenido de valor. A menudo, presentan una proporción muy alta entre inventario de anuncios y contenido real y están optimizados para sacar cada centavo posible.

Por qué es importante: Los sitios de MFA desvían hasta el 21% del dinero gastado en publicidad programática y, si bien tienen altas tasas de visibilidad, la posibilidad de que esas vistas sean consumidores reales e interesados ​​es baja. Hace aproximadamente un año, se reveló cuán omnipresentes son estos sitios y su volumen solo parece estar creciendo con el uso de tecnología de inteligencia artificial generativa que puede producir fácilmente más contenido para monetizar con anuncios.

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lo que hemos escuchado

“Lo de las galletas me mantiene despierto por la noche más que lo de la IA. La IA solía mantenerme despierto más por la noche, pero 1724306964 … Tengo más optimismo… Lo de las galletas: cada conversación sobre las galletas comienza y termina con: ‘Bueno, hay tanta incertidumbre’”.

— Jon Steinberg, director ejecutivo de Future plc, en el último episodio del Digiday Podcast

numeros para saber

225: El número de personas que The Star Tribune ha mantenido en su sala de redacción a pesar de los despidos generalizados de la industria en otros lugares.

19: El número de legisladores estadounidenses bipartidistas que preguntaron a Meta cómo habían proliferado en la plataforma los anuncios de drogas ilícitas.

5.500 millones de dólares: la cantidad que Edgar Bronfman ha recaudado para hacer una oferta por la empresa matriz de Paramount Global, National Amusements Inc. (NAI).

Lo que hemos cubierto

Informe sobre IA: cómo las empresas de tecnología hablan de la IA en las redes sociales

• Los proveedores de IA han pasado el año pasado buscando formas de romper con el ruido, pero a menudo utilizan un lenguaje similar en las redes sociales.
• Más de 5.000 publicaciones de Google mencionaron a Géminis en las cuentas sociales de Google, Google Pixel y Google Cloud. Mientras tanto, la cuenta principal de Microsoft y una cuenta separada para Microsoft Copilot mencionaron a Copilot unas 300 veces.

Lea más sobre el análisis aquí.

Jon Steinberg de Future comparte su filosofía sobre los acuerdos de licencia de contenido de IA

• El director ejecutivo de Future plc, Jon Steinberg, se centra en lo que sucederá con las cookies este año.
• También comparte por qué su empresa no ha firmado un acuerdo con OpenAI.

Escuche más en el Podcast de Digiday aquí.

Digiday+ Research: TikTok se adelanta a YouTube en el marketing de redes sociales centrado en vídeos de las marcas

• Cuando se trata de plataformas de redes sociales centradas específicamente en contenido de video (YouTube, TikTok y Snapchat en la encuesta de Digiday), TikTok ocupó el puesto más alto en uso entre marcas y minoristas a partir de este verano.
• Esta clasificación marca un gran cambio para YouTube con respecto al año pasado.

Lea más sobre la investigación Digiday+ aquí.

lo que estamos leyendo

OpenAI llega a un acuerdo de búsqueda con Condé Nast

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EE. UU. agrega la mayor generación de energía en 21 años a medida que aumenta la demanda de IA

La inteligencia artificial y los centros de datos están impulsando el uso de energía. Y Estados Unidos está intentando satisfacer la demanda: en el primer semestre de 2024, la capacidad aumentó más desde 2003, según Bloomberg.