Si bien los anunciantes reconocen la capacidad de CTV para llegar a las audiencias deseadas, la visualización de televisión moderna es multicanal. Las campañas publicitarias televisivas exitosas requieren una proporción estratégica de los presupuestos tanto en línea como en streaming; la clave es determinar el equilibrio óptimo entre los dos. Los anunciantes necesitan información útil sobre la audiencia en todo el panorama televisivo para lograr este equilibrio.

A medida que cambian los comportamientos de visualización, lo lineal se vuelve incremental para CTV

“La Regla de los 40”, publicada por primera vez en 2021, pedía que el 40% de los presupuestos televisivos se trasladaran a CTV para llegar a las audiencias de manera efectiva, dado el comportamiento de los espectadores en ese momento. Un avance rápido hasta 2024 y los comportamientos de visualización han cambiado aún más. Según datos propios de Samsung, el 63% de sus espectadores de Smart TV pasan más tiempo viendo contenido en streaming que con TV lineal. Estos espectadores utilizan el streaming como su principal fuente de visualización; muchos no consumen nada lineal en absoluto. Además, ahora que el contenido en streaming ya no está principalmente libre de publicidad, las estrategias deben cambiar.

Samsung Ads desarrolló su informe “Regla de los 40” para ayudar a los anunciantes a llegar a estos crecientes espectadores centrados en el streaming. Samsung Ads utilizó sus datos patentados de reconocimiento automatizado de contenido (ACR), que identifica todo el contenido y los anuncios que se transmiten en televisión lineal, para comprender la capacidad de los anuncios lineales para llegar a los espectadores centrados en la transmisión.

Utilizando campañas publicitarias en varios sectores verticales de la industria, el equipo construyó una curva de alcance que analiza la entrega de anuncios lineales a los espectadores centrados en la transmisión.

Incluso las campañas publicitarias lineales más grandes llegan solo al 17 % de la audiencia centrada en el streaming (una campaña que ofrece 1000 puntos de rating brutos lineales). [GRPs] alcanzaría el 16,6% de los espectadores centrados en streaming). Esto significa que las campañas publicitarias lineales no pueden llegar al 52% del universo televisivo total, por lo que es hora de que los especialistas en marketing reconsideren cómo abordan la publicidad televisiva. El paradigma ha cambiado: el lineal ahora es incremental al CTV.

Con el crecimiento del streaming con publicidad, los especialistas en marketing ahora pueden llegar a la mayoría de los streamers con su publicidad, tanto a los espectadores centrados en el streaming como a los espectadores que utilizan el streaming para complementar su visualización lineal. Los datos internos de Samsung Ads muestran que la visualización sin publicidad ha disminuido cada trimestre durante el último año y la transmisión con publicidad ahora representa casi dos tercios del tiempo de transmisión.

El poder de CTV se extiende más allá de su alcance

Para lograr un impacto empresarial significativo, es esencial comenzar con el streaming y la CTV, explorando plenamente sus capacidades como una herramienta poderosa para impulsar resultados. CTV permite a los anunciantes ir más allá de ampliar el alcance: transforma la forma en que los anunciantes se conectan con las audiencias deseadas. Con formatos de anuncios dinámicos e interactivos, los anunciantes pueden impulsar la participación y la acción inmediata de los espectadores desde la pantalla más grande del hogar. CTV abre nuevas posibilidades de optimización, medición y atribución, garantizando que los anuncios se vean y sean efectivos.

Si bien la “Regla de los 40” ha sido una estrella del norte adecuada a la que aspiran los anunciantes, ya no puede ser sólo una sugerencia. Es hora de revisar las suposiciones arraigadas de que los presupuestos lineales de televisión deberían liderar la asignación. Para la experiencia de visualización multicanal moderna, los anunciantes de televisión están haciendo de CTV la base de su estrategia para lograr un alcance eficiente y efectivo, incorporando la televisión lineal para llegar a los espectadores incrementales que permanecen allí.

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