Está claro que el sector no vive sus mejores años. El consumo de cerveza por parte de los residentes en España sufrió un descenso del 3,5% en 2023 respecto al año anterior, quedando en 56 litros per cápita. Pese al aumento de turistas que compensa este descenso, no se alcanzaron los niveles prepandemia: en 2019, aproximadamente el 70% de la cerveza se consumía fuera del hogar, mientras que en 2023 esta cifra solo alcanzó el 61%. Así lo revela el Informe Socioeconómico del Sector Cervecero en España en 2023, publicado por Cerveceros de España y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación. Este panorama se ha reflejado en el cuadro sectorial, ya que, según los datos elaborados por InfoAdex para Comunicaciones, Beers redujo su inversión un 7,61%, hasta 43.575.223.

Pero considerando la cifra negativa, algunas marcas tienen motivos para brindar. Por ejemplo, Mahou recupera el liderato tras dos años en los que ha tenido que conformarse con la segunda plaza. Y esta circunstancia se debe a que la marca incrementó su inversión un 10,23% hasta alcanzar los 17.078.088 millones de euros. sigue Heineken que redujo el importe en 2023 un 21,10%, quedándose en 12,2 millones de euros frente a los 15,5 millones de 2022. En tercera posición, pese a haber recortado su presupuesto publicitario un 33,23%, mantiene maldita sea. El ejercicio publicitario, por tanto, de los tres primeros anunciantes, representa más de la mitad de la inversión de todo el sector en 2023.

Hijos de Rivera y La Zaragozana, Desde el cuarto y quinto lugar, respectivamente, mejoraron su juego. En el caso del grupo de marcas como Estrella Galicia invirtieron un 3,78% más, mientras que los fabricantes de Ámbar Destinaron un 48,91% más que el año anterior. La segunda parte del Top Teen de los anunciantes proporciona información muy relevante. En primer lugar, la cantidad de Inc. Cerveza Canaria: sube un 12.475,04%, es decir, de 1.814 pasó a 228.052 millones de euros. ellos tambien lo hacen Cervezas Moritz en un 211,96% y El corte inglés con 133,89%. Finalmente, dos marcas aparecen por primera vez en esta clasificación: Distribuidor Internacional de Alimentos (Grupo Dia) a pesar de registrar una cifra negativa (-11,52%) y Cerveza La Sagra con 6,64%.

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