Esto es según las encuestas de Digiday+ Research a profesionales de marcas y minoristas que han preguntado sobre las plataformas de redes sociales cada verano desde 2022.

Cuando se trata de plataformas de redes sociales centradas específicamente en contenido de video (YouTube, TikTok y Snapchat en la encuesta de Digiday), TikTok ocupó el puesto más alto en uso entre marcas y minoristas a partir de este verano. Más de dos tercios de los profesionales de marcas y minoristas (67%) dijeron que sus empresas publicaron contenido en la plataforma el mes pasado, seguidas por YouTube con un 60% y Snapchat, que terminó en un distante tercer lugar con solo el 13% de las marcas. y minoristas que dicen que publicaron contenido allí.

Esta clasificación marca un gran cambio para YouTube con respecto al año pasado (más sobre los números específicos más adelante). En el verano de 2023, YouTube ocupó el puesto más alto entre las tres plataformas de redes sociales centradas en videos a los ojos de las marcas y los minoristas. Pero una caída significativa en el uso, mientras que TikTok vio simultáneamente un aumento en su uso, colocó a YouTube en el segundo lugar este año.

La encuesta de Digiday encontró que el uso de TikTok por parte de marcas y minoristas ha crecido en los últimos años, al igual que su inversión publicitaria en la plataforma.

En el verano de 2022, el 42% de los profesionales de marcas y minoristas dijeron que sus empresas publicaban contenido en TikTok. En el verano de 2023, ese porcentaje aumentó significativamente al 63%, antes de alcanzar el 67% este verano, lo que convirtió a TikTok en la principal plataforma para marcas y minoristas en términos de uso.

Al mismo tiempo, la inversión publicitaria de las marcas y los minoristas en la plataforma también ha aumentado de manera constante. En el verano de 2022, menos de una cuarta parte de los profesionales de marcas y minoristas (24%) dijeron que sus empresas compraron publicidad en la plataforma. Para el verano de 2023, más de un tercio (35%) compraba anuncios de TikTok. Este verano, el 40% de las marcas y minoristas dijeron que compran anuncios en la plataforma.

Sin embargo, vale la pena señalar que los aumentos de las marcas en el uso y la inversión publicitaria en TikTok de 2022 a 2023 fueron significativos, mientras que los aumentos de 2023 a 2024 lo fueron mucho menos. Es probable que este posible estancamiento se deba al proyecto de ley de “desinversión o prohibición” que se convirtió en ley en abril de este año. En este punto, los usuarios todavía se apegan a la plataforma, por lo que las marcas y los minoristas parecen también hacerlo. Y aunque los especialistas en marketing aún no están entrando en pánico por la posible prohibición de la plataforma, tampoco están exactamente listos para aumentar los recursos y el dinero que están invirtiendo en ella.

A medida que las estadísticas de TikTok continúan aumentando, la encuesta de Digiday encontró que YouTube experimentó una caída significativa en el uso entre marcas y minoristas durante el último año, lo que provocó que la plataforma quedara detrás de TikTok en nuestro ranking de plataformas sociales centradas en videos. Alrededor de dos tercios de los profesionales de marcas y minoristas (67%) dijeron este año que sus empresas publicaron contenido en YouTube el mes pasado, en comparación con aproximadamente tres cuartos (74%) el año pasado. En 2022, el 60% de las marcas y minoristas utilizaban la plataforma.

Curiosamente, sin embargo, la inversión publicitaria en YouTube aumentó este año entre las marcas y los minoristas en comparación con el año pasado. Aunque todavía no alcanza su inversión publicitaria en la plataforma en 2022.

El cuarenta por ciento de los profesionales de marcas y minoristas dijeron a Digiday este año que sus empresas compraron anuncios en YouTube, frente al 35% del verano pasado. Sin embargo, en el verano de 2022, el 55% de las marcas y minoristas compraban anuncios en la plataforma.

En comparación con sus contrapartes sociales centradas en videos, Snapchat históricamente ha luchado por ganar terreno entre las marcas y los minoristas. La encuesta de Digiday encontró que sólo el 13% de los profesionales de marcas y minoristas dijeron este verano que sus empresas publicaron contenido en la plataforma durante el último mes. Esto es ligeramente inferior al 19% que dijo lo mismo el año pasado.

Esto es un poco desalentador para la plataforma, considerando su campaña de marketing de marca de alto perfil lanzada a principios de este año para establecerse como un jugador único en el espacio de las redes sociales. Es especialmente desalentador teniendo en cuenta que la inversión publicitaria en la plataforma se ha mantenido en un porcentaje bajo entre las marcas y los minoristas. Al igual que con el uso entre marcas, el 13% de los profesionales de marcas y minoristas dijeron este año que sus empresas compraron publicidad en Snapchat, sólo ligeramente por encima del 12% que dijo que compraron anuncios en la plataforma el año pasado y el año anterior.

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