El sector Textil y Confección registró un aumento casi generalizado de su inversión en 2023, al menos en lo que respecta a los diez principales anunciantes. Nueve de ellas reforzaron su presupuesto el año pasado y sólo una, Grupo U, redujo su actividad. El incremento para el conjunto del sector se situó en 51 millones de euros, lo que se traduce en un crecimiento del 41,38%.

Una de las novedades más relevantes de la clasificación de 2023 es el cambio de líder. En esta edición, Skechersque en nuestro mercado colabora con agencias como Accenture Song y Mindshare, se sitúa a la cabeza tras haber incrementado su inversión un 36,57%, hasta 2,7 millones de euros. El anunciante que ocupó la primera posición en 2022, grupo u, La empresa italiana propietaria de la marca de ropa, calzado y complementos de trabajo U Power, ha caído en esta ocasión a la cuarta posición tras haber aplicado un recorte del 13,23% (1,9 millones).

adidasque colabora habitualmente con TBWA y EssenceMediacom, incrementó su inversión un 48,16%, fijando su presupuesto para medios controlados en 2,6 millones de euros. La firma alemana ocupa el segundo lugar.

Una marca de moda especializada en calzado, geoxque en España y en el ámbito mediático trabaja con Wavemaker, ocupa la tercera posición tras haber apostado por crecer un 41,79%, fijando su inversión el año pasado en 2,1 millones de euros.

Entre los nombres que aparecen en esta clasificación, destacan los de Gato de Panamá y Bajo armadura debido a la sorprendente naturaleza de su crecimiento. En el caso del primero, con un incremento del 1.130,53% (1,9 millones), y en el segundo, con un incremento del 941,76% (1,6 millones).

Entre los protagonistas del ranking uno destaca por su singularidad, ya que hablamos de una empresa de grandes almacenes. El corte ingléss, cuya creatividad recae cada vez más en su departamento interno y que colabora con Dentsu en los medios, reforzó su apuesta por la moda en un 45,67%, destinando un total de 1,5 millones.

A diferencia de otros sectores, en los que el peso de la inversión de los grandes anunciantes representa un porcentaje mucho mayor de la inversión total, en Textil y Confección representa alrededor del 38%. Esto indica que es una industria más dispersa, con muchos más anunciantes, pero con presupuestos más reducidos.

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