Sin embargo, citando fuentes del Departamento de Justicia, Bloomberg informó que los abogados están presionando para un desmantelamiento total de Google; tal desarrollo alteraría fundamentalmente el panorama de la industria publicitaria en línea de 300 mil millones de dólares.

Por supuesto, tales informes son un precursor de un caso antimonopolio separado en el que los acusadores de Google afirman que aprovechó su combinación de herramientas de tecnología publicitaria (particularmente su intercambio de anuncios y su servidor de anuncios de editor) para acaparar el mercado de publicidad programática. Google cuestiona tales afirmaciones.

Antes del inicio de la prueba el 9 de septiembre, Digiday sondeó a su audiencia para evaluar las opiniones de los profesionales que interactúan con Google casi a diario, es decir, personal de agencias, especialistas en marketing de marcas, minoristas, editores y otros profesionales de la tecnología.

Entre 48 encuestados, un tercio (33%) cree que Chrome reemplazará a Google Ads Manager si el Departamento de Justicia busca una venta adicional de la pila de anuncios de Google en el próximo caso, y el 31% pronostica una pérdida en los ingresos de los editores. Mientras tanto, el 35% predijo que los rivales independientes participarían en “una lucha por la tecnología publicitaria” a raíz de cualquier desinversión teórica.

En respuesta a los investigadores de Digiday en junio, se preguntó a 48 encuestados sobre su opinión sobre la probabilidad de que Google ofreciera una desinversión voluntaria, y poco más de la mitad (54%) afirmó que no sentían que Google ofrecería tal rama de olivo. Mientras tanto, el 21% de los encuestados consideró que era probable que se estuviera preparando una medida de este tipo.

Mientras tanto, el 71% expresó la opinión de que Google llegaría a un acuerdo con las autoridades antimonopolio antes del proceso judicial, que se celebrará en Virginia. Poco menos de un tercio de los 48 encuestados creía que Google se arriesgaría y tendría su día en los tribunales.

Durante el mismo período del estudio de investigación, las fuentes dijeron por separado a Digiday que muchos creían que el equipo legal de Google ofrecía concesiones, como permitir que plataformas de demanda de terceros pujaran por su inventario de YouTube, un privilegio que revocó a los DSP competidores a mediados de 2015. . Sin embargo, las fuentes informaron que tales ofertas fueron refutadas.

Independientemente del procedimiento del juicio o de cualquier posible acuerdo (en cualquiera de los casos antimonopolio), el resultado tendrá un profundo impacto en el panorama de la publicidad en Internet con las fuentes. Las fuentes se apresuran a hacer comparaciones con escaramuzas antimonopolio similares de Microsoft con el gobierno de EE. UU. a finales de los 90 y principios de los 2000, conflictos que muchos creen que consumieron enormes recursos allí y llevaron a un estancamiento de su cartera de desarrollo de productos durante muchos años.