El SEO en la página consiste en ajustar varios componentes del sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear, comprender y clasificar las páginas para consultas relevantes.

Si bien los factores fuera de la página, como los vínculos de retroceso y las señales de marca, son fundamentales, la optimización de los elementos dentro de la página sienta las bases para maximizar la visibilidad de la búsqueda.

Más allá del contenido en sí, los factores en la página señalan la relevancia y calidad de una página. La arquitectura del sitio web, incluida la velocidad del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles y las estructuras de URL, afecta el SEO en la página.

El SEO en la página es importante porque:

• Ayuda a los motores de búsqueda a encontrar y mostrar sus páginas a los usuarios.
• Las páginas mejor clasificadas obtienen más clics y visitantes.
• Las buenas clasificaciones aumentan la confiabilidad de su marca.
• Le permite crear contenido que satisfaga las necesidades de su audiencia.
• Es la base para otros esfuerzos de SEO, como la creación de enlaces.

Esta guía explora 13 elementos esenciales de SEO en la página, desde EEAT y semántica de palabras clave hasta etiquetas HTML y arquitectura del sitio.

13 factores esenciales de SEO en la página

El SEO en la página se puede dividir en contenido, HTMLy arquitectura del sitio web. Examinaremos cada uno individualmente.

Contenido

Lo has oído antes: el contenido es el rey.

El SEO sin él es como un hermoso auto deportivo nuevo sin motor; Puede que parezca bonito, pero no va a ninguna parte. Pero no todo el contenido es igual.

Estos son los factores de contenido que debe considerar para maximizar su SEO en el sitio:

1. COMER

Una forma en que Google pondera su sitio se basa en EEAT, o experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad.

Como se destaca en las Pautas para evaluar la calidad de la búsqueda de Google, EEAT evalúa la experiencia de primera mano, la experiencia en el tema, la autoridad y la confiabilidad demostradas por un sitio web y sus creadores de contenido.

Google agregó la experiencia como un nuevo componente, lo que indica el valor cada vez mayor que se le otorga al contenido creado por aquellos con credenciales relevantes y experiencia directa y real con el tema. Esto es especialmente crítico para temas YMYL (Tu dinero o tu vida) como salud, finanzas, seguridad, etc.

Si bien Google solo ha confirmado algunos elementos de EEAT como PageRank y enlaces, generalmente se acepta que factores como la experiencia del autor, la autoridad temática, la transparencia y la experiencia práctica desempeñan un papel importante en las evaluaciones de EEAT.

2. Palabras clave

Es esencial crear contenido que incluya las palabras y frases que buscan sus clientes objetivo.

Sin embargo, con los avances en la inteligencia artificial y el procesamiento del lenguaje natural, deberá pensar más allá de las palabras clave individuales.

Optimizar para:

• Frases y temas relacionados semánticamente. (entidades): Por ejemplo, si ofrece servicios de almacenamiento de datos en la nube, las entidades relacionadas podrían incluir soluciones de respaldo, recuperación ante desastres, gestión de datos, etc.
• Significado contextual e intención: Una búsqueda de “migración a la nube” podría tener diferentes intenciones, como guías técnicas, información sobre precios/costos, estrategias de migración, etc.
• Proporcionar respuestas integrales: Cubra subtemas relacionados para abordar completamente los recorridos de los clientes.

Utilice herramientas de investigación de palabras clave para identificar entidades relevantes y consultas relacionadas con sus temas principales.

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3. Escritura SEO

Crear contenido que dé prioridad a los motores de búsqueda y convierta visitantes humanos a su sitio es un arte.

Escribir un texto que se lea bien y que cumpla con las mejores prácticas de SEO puede ser un desafío a menos que lo hayas hecho antes.

Tenemos una pieza completa dedicada a ayudarte a dominar el arte, pero algunas de las conclusiones clave incluyen:

• Enfatice la legibilidad: Su contenido debe poder escanearse fácilmente para que los usuarios puedan encontrar rápidamente la información que buscan.
• No abuses de las palabras clave: El relleno de palabras clave es una técnica utilizada por profesionales de SEO sin escrúpulos para engañar al sistema. Google menosprecia los sitios que hacen un uso excesivo de las palabras clave. Si lo detectan, su página podría ser degradada en las SERP o eliminada por completo.
• Mantenga las oraciones y los párrafos breves: Si alguna vez hizo clic en una página web y fue asaltado por una pared de texto ininterrumpida, sabe lo difícil que es leer textos extensos. Evite ahuyentar a los usuarios manteniendo sus oraciones y párrafos breves.
• Utilice subtítulos: Los subtítulos se destacan por su tamaño, lo que atrae la atención de las personas que escanean su página. Utilice una gran cantidad de contenido para guiar a los lectores por la página.
• Utilice listas con viñetas: Esto puede parecer muy meta, pero las listas con viñetas son una excelente manera de dividir la información en fragmentos fácilmente digeribles. Úsalos siempre que tengan sentido.
• Añadir experiencia personal: Cuando sea relevante, analice la experiencia, los antecedentes y el conocimiento práctico del autor relacionados con el tema para demostrar sus credenciales de experiencia.

4. Frescura

Para temas que evolucionan rápidamente, es fundamental mantener el contenido actualizado y proporcionar nuevo valor a medida que aprende más sobre las necesidades de su audiencia.

Google premia a los sitios que mantienen su contenido en lugar de dejar que se vuelva obsoleto o obsoleto.

Algunos consejos:

• Actualice el contenido periódicamente con nueva información, conocimientos o ángulos.
• Corrija las imprecisiones o la información desactualizada con prontitud.
• Amplíe el contenido para cubrir áreas de interés de la audiencia recién descubiertas.
• Considere la posibilidad de exportar contenido u ofrecer ofertas de suscripción para contenido actualizado con frecuencia.

5. Activos visuales

Agregar imágenes, videos, gráficos y otros elementos visuales llamativos lo hace más atractivo para los visitantes y mejora su apariencia en los resultados de búsqueda.

La optimización de imágenes también puede ayudarle a ganar más visibilidad a través de la búsqueda de imágenes y en el carrusel de imágenes SERP.

Para que su contenido sea fácil de encontrar en búsquedas de texto y búsquedas basadas en imágenes, a continuación se ofrecen algunos consejos:

• Proporcione información contextual y detalles relevantes en los títulos de las imágenes.
• Implemente marcado de esquema para imágenes, videos, productos, etc., para mejorar la visibilidad de la búsqueda.
• Asegúrese de que los recursos visuales sean de alta calidad, originales y relevantes para el contenido de la página.
• Para sitios de comercio electrónico, proporcione varias imágenes claras de productos desde varios ángulos.

A medida que avancen los modelos de visión por computadora, los motores de búsqueda comprenderán y mostrarán mejor imágenes y videos relevantes.

La optimización para la búsqueda visual ahora puede ayudar a preparar su contenido para el futuro.

Leer más:

HTML

El lenguaje de marcado de hipertexto o HTML es el lenguaje de marcado estándar que se utiliza para estructurar su página web y su contenido. Le dice al navegador del usuario dónde mostrar qué hay en la página y también le dice a los motores de búsqueda de qué trata su página.

Estos son los factores HTML de SEO en la página que debe considerar:

6. Etiquetas de título

Esta es una de esas áreas donde es esencial centrarse en los detalles.

Por sí solo, este fragmento de código probablemente no te hará subir en las clasificaciones SERP.

Sin embargo, cuando se combinan con otros elementos de la página (como los que se analizan aquí), las etiquetas de título pueden ayudarle a proporcionar contexto y demostrar la relevancia de su sitio.

Para obtener más información sobre cómo optimizar las etiquetas de título, lea esto.

7. Meta descripción

Un veterano profesional de SEO está levantando las manos ante la pantalla. “Oh, vamos”, dicen, “Todo el mundo sabe que las metadescripciones no son un factor de clasificación SEO”.

Sólo tienen razón en parte. Si bien es cierto que hay mucha evidencia en contra de las metadescripciones como factor de clasificación, se equivocan al decir que todos lo saben.

Pero no permita que lo disuadan de agregar meta descripciones a su sitio.

A pesar de su relativa falta de uso de SEO, las descripciones ofrecen dos beneficios clave:

• Pueden ayudar a Google a comprender de qué se trata su página web.
• Tienen una influencia enorme en sus CTR.

Las mejores metadescripciones brindan a los buscadores una mejor comprensión de su página, lo que genera más clics. Así que no los descuides.

8. Optimización de imagen

Discutimos la importancia de los recursos visuales en la página de su página, ahora es el momento de examinar sus aspectos técnicos más de cerca.

A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a optimizar el suyo:

• Incluya etiquetas alt compatibles con SEO.
• Elija el formato y tamaño de archivo adecuados para una carga rápida.
• Personalice los nombres de los archivos en lugar de usar algo como IMG_08759.
• Asegúrese de que sus imágenes sean compatibles con dispositivos móviles.

Una vez más, tenemos un excelente recurso para obtener información más detallada sobre la optimización de imágenes HTML. Léelo aquí.

9. Etiquetado geográfico (para búsqueda local)

Puede que sea una economía global, pero la mayoría de los negocios todavía se realizan a nivel local. Conéctese con la gente de su vecindario optimizando su SEO local en la página.

hay tres principal Tácticas de SEO a considerar al centrarse en el tráfico local:

• Optimización de listados y citasincluido el nombre, la dirección, el número de teléfono (NAP), la URL del sitio web, las descripciones de la empresa y la obtención de reseñas.
• Optimización del contenido locallo que incluye realizar búsquedas “cerca de mí”, proporcionar contenido basado en la ubicación o comprar un sitio web o blog local.
• Construyendo enlaces con otras empresas y organizaciones locales.

Alguno adicional Tácticas de SEO local para incorporar:

• Implemente un marcado de esquema localizado para listados de empresas locales, eventos, ofertas especiales, etc.
• Optimice el perfil comercial de Google con información actualizada, fotografías, publicaciones, preguntas y respuestas y contenido localmente relevante.
• Aproveche los datos de proximidad y geolocalización para la búsqueda móvil.
• Cree páginas, centros de contenido o micrositios específicos de una ubicación.

Ejemplos de SEO local eficaz podrían ser los siguientes:

• Un restaurante que ofrece especialidades gastronómicas de origen local en páginas dedicadas.
• El sitio de un proveedor de servicios con páginas geográficas para todas las áreas de servicio.
• Una tienda de comercio electrónico que destaca el inventario disponible para recogida local.

Para obtener más información sobre cómo desarrollar su estrategia SEO de geoetiquetado, lea esto.

Leer más:

Arquitectura del sitio web

Tener un sitio web bien estructurado es esencial por dos razones: en primer lugar, los motores de búsqueda rastrearán más eficazmente un sitio web diseñado de forma lógica y, en segundo lugar, creará experiencias de usuario más ricas.

Estos son los factores a considerar al optimizar la arquitectura de su sitio:

10. Velocidad del sitio

Un sitio torpe y de carga lenta hace más que frustrar y ahuyentar a los visitantes: también perjudica su clasificación de búsqueda.

Search Engine Journal investigó el efecto del tiempo de carga de una página en el SEO y confirmó que la velocidad de la página es un factor de clasificación en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, la velocidad mínima que debe alcanzar su sitio cambia constantemente.

Esto se puede lograr cumpliendo el umbral mínimo de Core Web Vitals de Google. Si su sitio no cumple actualmente con estos estándares, hay varios pasos que puede seguir, que incluyen:

• Habilitando la compresión.
• Reducir las redirecciones.
• Optimización de imágenes.
• Aprovechando las cachés del navegador.

11. Diseño responsivo

El volumen de búsquedas móviles superó a las computadoras de escritorio en 2016 y no ha hecho más que crecer desde entonces.

Debido a que hay más usuarios en dispositivos móviles, Google siguió el camino lógico y comenzó a priorizar sitios con diseños que se adaptan a las pantallas móviles.

Si bien aún es posible clasificar en los resultados de búsqueda sin un diseño responsivo, Google recomienda encarecidamente tener uno.

Puede leer más sobre el efecto que tiene la capacidad de respuesta del sitio en los resultados de búsqueda aquí.

12. Estructura de URL

Hubo un tiempo en el que las URL jugaban un papel destacado en el SEO. Las empresas incluirían palabras clave en los nombres de dominio para ayudarles a obtener una clasificación más alta.

Pero Google, haciendo lo que hace Google, cambió el algoritmo. Lo que alguna vez fue tan importante para las clasificaciones ahora juega un papel mucho menor.

Eso no quiere decir que no importe. Los motores de búsqueda todavía incluyen sus URL en su puntuación general; simplemente ya no tienen la misma prominencia que antes.

Sin embargo, hay evidencia de que desempeñan un papel en la clasificación inicial de un sitio y algunos profesionales creen que están acostumbrados a agrupar páginas. Si bien no deberían ser tu principal prioridad de SEO, no querrás ignorarlos.

Lea más sobre cómo las URL influyen en las clasificaciones de Google aquí.

13. Enlaces

¿Recuerda el EEAT del principio de este artículo?

Una de las mejores formas en que su sitio web puede establecerlo es a través de enlaces de otros sitios web acreditados.

Piénselo de esta manera: ¿a quién preferiría confiar su 401(k): un asesor financiero que administra la cartera de Warren Buffet o su primo Jimmy, que vive en el sótano de su tía? Jimmy podría hacer un buen trabajo, potencialmente incluso superando al chico de Buffet. Pero no tiene la credibilidad que conlleva un fuerte cofirmante.

Los enlaces funcionan de la misma manera.

Hay tres tipos principales que debes conocer para SEO:

De los tres, los enlaces entrantes son los más importantes para impulsar las señales de EEAT. Los enlaces entrantes relevantes y de alta calidad, especialmente de fuentes autorizadas y experimentadas, pueden ayudar a demostrar la experiencia, la autoridad y la confiabilidad de su sitio.

Los profesionales de SEO utilizan varios métodos para generar enlaces entrantes de calidad, incluidas las redes sociales, la creación de infografías para compartir e incluso la solicitud de vínculos de retroceso.

Pero cuidado: no todos los enlaces entrantes son útiles….