La actualización de la marca ESL, anunciada ayer en Intel Extreme Masters Colonia 2024 (un torneo “Counter-Strike” organizado por ESL), es el primer cambio de marca de la compañía desde 2019, cuando adoptó una paleta de colores verde y amarillo. Esta última actualización de la marca, que utiliza el lema “Live Legendary”, mantiene estos colores pero incluye una nueva fuente inspirada en las tallas de piedra tradicionales, así como imágenes clásicas de estatuas de mármol basadas en escaneos tridimensionales de miembros reales de la audiencia tomados en eventos de ESL durante los últimos seis meses.

“La idea de ‘Live Legendary’ es elevar a los fanáticos al mismo nivel que los jugadores, porque no hay jugadores sin fanáticos ni fanáticos sin jugadores; eso es lo que hace que la comunidad sea tan especial y única”, dijo ESL/FACEIT. Jefe de marketing del grupo Fabio Tambosi. “Entonces, otra cosa interesante que estamos haciendo es lanzar esta galería de fans; Los fanáticos podrán visitar nuestro sitio web, encontrarse entre la multitud y descargar imágenes”.

Aunque el objetivo declarado del cambio de marca de ESL es iniciar una celebración de un año de duración del 25 aniversario de la compañía, resulta que va acompañado de uno de los acuerdos comerciales más importantes de ESL en años: su acuerdo plurianual para operar la Copa Mundial de Esports, anunció. la semana pasada.

“Las estrellas se alinearon y fue el momento perfecto”, dijo Tambosi, quien dijo a Digiday que el momento paralelo de los anuncios fue una coincidencia fortuita. “Hemos estado operando la Copa Mundial de Esports desde la fase inicial”.

Al mantener los colores de su cambio de marca más reciente y adoptar una apariencia más histórica y clásica, la nueva marca de ESL pretende hacer referencia a las décadas de permanencia de la compañía como empresa líder dentro de la industria de los deportes electrónicos, así como a la coherencia de la gestión y el mensaje de ESL. desde 2019.

“Lo que queríamos hacer era revitalizar la marca, pero traer algo del valor de la antigua marca: el trabajo de identidad que habíamos hecho y que existe desde hace mucho tiempo”, dijo Marta Swannie, socia creativa de la agencia. Design Bridge and Partners, que creó las nuevas identidades de marca de ESL en 2019 y 2024. “Antes teníamos esta infame paleta de colores que se llamaba ‘verde tóxico’ y solo queríamos conservar algo de eso en el futuro”.

Aunque los editores y anunciantes han acogido con agrado la inversión de Arabia Saudita en los deportes electrónicos, las crecientes conexiones del país con la industria también han resultado en el rechazo de algunos fanáticos de los deportes electrónicos que han protestado por el historial de derechos humanos de esa nación. A medida que ESL/FACEIT Group continúa expandiéndose en la industria de los deportes electrónicos, es comprensible que el liderazgo de la compañía busque enfatizar sus vínculos profundos y duraderos con el espacio, que preceden a su adquisición por parte de Savvy Games Group en 2022.

“La campaña de marca ‘Live Legendary’ es una celebración de nuestra herencia de seguir haciendo crecer la industria de los deportes electrónicos desde sus inicios”, dijo Tambosi. “Es una evolución de quiénes somos y un reflejo de nuestro compromiso con los jugadores y los fanáticos, y hacia dónde nos dirigimos”.

Aunque ESL/FACEIT Group es una de las inversiones más visibles de Arabia Saudita en deportes electrónicos, los ejecutivos de ESL han sostenido durante mucho tiempo que sus operaciones son completamente independientes del Fondo de Inversión Pública y que la abrumadora mayoría de la alta dirección de ESL se ha mantenido en su lugar después de la adquisición de 2022. . La actualización de marca de ayer, que se centra en la larga historia de ESL dentro de los juegos competitivos, le brinda a ESL la oportunidad de reforzar ese mensaje.

“Los aniversarios presentan una oportunidad bastante única para recordarles a sus clientes en la industria y dar un guiño a quién es usted y dónde ha estado, pero también darle la vuelta hacia adelante y darle una apariencia moderna y atractiva más emocionante”, dijo Jim Heininger, fundador de la agencia The Rebranding Experts. “Por lo tanto, parece una estrategia bastante inteligente hacer un guiño al pasado para recordarle a la gente lo que les gustaba y amaba de la empresa, y ahora trasladarlo a cómo van a evolucionar en el futuro”.

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