Los refrescos incrementaron ligeramente su apuesta por la comunicación comercial en 2023. En concreto, un 3,17%, al haber pasado de los 57,3 millones destinados en 2022 a los 59,1 millones asignados un año después.

El claro protagonista de esta clasificación es Coca-cola, con una inversión de 25,7 millones de euros, lo que representa casi la mitad de lo que destinan a medios las empresas del sector de Refrescos. La multinacional sigue liderando cómodamente a pesar de que su presupuesto se redujo un notable 26,17% respecto a 2022, quedándose en 25,7 millones de euros. Entre sus proyectos más destacados del año pasado estuvo Make a Mountain, una campaña que la oficina de McCann en Madrid creó para la marca de té helado Nestea.

El segundo nombre que encontramos en las Bebidas Refrescantes es el de Pepsicoquien elevó notablemente su posición en esta clasificación después de haber elevado su estrategia de medios en un llamativo 194,69%. Así, su inversión alcanzó los 4,6 millones en 2023.

Si históricamente aparecía en la tabla como Schweppes, ahora el tercer anunciante en términos de volumen aparece como Bebida Suntorycon un presupuesto que el año pasado fue de 4,1 millones de euros. Este grupo posee marcas como Schweppes y La Casera, que trabajan con agencias como La Despensa.

Calidad Pascual Es otro de los anunciantes que aumentaron mucho su presupuesto y que han puesto su granito de arena para evitar la caída del sector a pesar del importante recorte realizado por Coca-Cola. La inversión de sus marcas en el sector de las Bebidas Refrescantes, en el que opera a través de algunas como Bifrutas, fue de 3,4 millones de euros, un 81,22% más que un año antes.

Llama también la atención en esta tabla el crecimiento de dos anunciantes cuya inversión ha pasado de casi cero a cien en tan solo un año. Este es el caso de la bebida energética Eneryetique destinó 1,9 millones de euros a medios controlados tras un incremento del 641,01% respecto a 2022. Y de Komvida Kombucha, que si en 2022 invirtió sólo 41.000 euros, un año después destinó más de 1,9 millones de euros tras aumentar su presupuesto un 4.560,45%.

toro rojo (-14,25%), Agua viva (-16,95%), Mezcla premium (-24,49%) y Aguas Solán de Cabras (-15,43%) tuvo como nexo común la disminución de su inversión.

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