Tras un 2021 en el que la inversión en Telecomunicaciones registró un importante impulso y un 2022 en el que los presupuestos experimentaron un importante descenso, el importe invertido por los anunciantes del sector volvió a asociarse con signo negativo en 2023. En esta ocasión, de forma contenida, ya que la inversión se redujo sólo un 1,41%, quedando en 66,5 millones.

Como viene siendo habitual desde hace varios años, Samsung Lidera el ranking, y lo hizo a pesar de que su inversión siguió cayendo. En concreto, lo redujo un 12,96%, hasta 15,6 millones, con un descenso absoluto de 2,3 millones de euros, según datos recogidos por InfoAdex. Una de las campañas publicitarias más destacadas del pasado año fue “No te aferres”, en la que la multinacional tecnológica, de la mano de Cheil, presentó su renovado servicio online de devolverse: Entrega y estreno.

Manzanaque a nivel global trabaja con TBWA\Media Arts Lab, ocupó la segunda posición a pesar de que su estrategia también pasaba por invertir menos: -10,86%, situándose en unos 12 millones de euros.

Los siguientes tres nombres, todos ellos operadores, destacan por su apuesta decidida de cara a 2022. Naranjaque trabaja con Dentsu Creative en creatividad, aumentó su presupuesto en un 44,86%. Teléfonoque el pasado mes de diciembre inició la celebración de su centenario con “Besos”, (&Rosàs), incrementó un 77,89% el importe invertido, hasta 5,2 millones de euros. Y VodafoneEn el año que marcó su último año completo de colaboración con la señora Rushmore, reforzó su inversión en medios controlados un 75,35%, hasta 4,5 millones.

Además de las ya mencionadas, la tabla de los diez principales anunciantes de Telecomunicaciones muestra otras tres empresas que redujeron sus presupuestos: Xfera Móvilespropietario de Yoigo, con el -32,88%; Tecnología Xiaomicon -26,18%, y Nuevas formas de comunicación, propietario de Oppo, con un -11,51%.

En el polo opuesto de la balanza se sitúan dos empresas que reforzaron su presupuesto destinado a los medios con mayores porcentajes en la clasificación. wewi móvil, La matriz del operador de telecomunicaciones Finetwork, que en 2023 trabajó con agencias como La Despensa y PS21, invirtió algo más de 2 millones tras incrementar su presupuesto un 188,50%. Y tecnologías de honor, En décima posición, invirtió un 191,56% más, superando los 1,4 millones.

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