Con un total de 78.081.570 millones de euros, las marcas que integran este sector realizaron en general un importante incremento en su inversión publicitaria, en concreto un 26,21%, según datos de InfoAdex facilitados a Anuncios.

Iberdrola Sigue siendo líder indiscutible en esta tabla (y ya van tres años) con un presupuesto del 21,76% millones de euros. Esto supuso un aumento de 3,7 millones de euros, hasta alcanzar los 20,9 millones de euros. En 2023, la marca se convirtió en patrocinador oficial de la selección española de fútbol femenino con la campaña “Campos Expandidos”, de la mano de Mrs. Rushmore. Con un aumento de la inversión del 103,58%, repsol Consiguió posicionarse al lado de su gran competidor en 2023, pero su presupuesto para campañas publicitarias aún está lejos del de su rival. Repsol ha destinado 10,9 millones de euros. Naturgy El año pasado tuvo que conformarse con el tercer puesto porque su inversión fue negativa (5,98%) con 10,6 millones de euros. El ejercicio publicitario, por tanto, de los tres primeros anunciantes, representa más de la mitad de la inversión de todo el sector en 2023.

Los siguientes nombres que aparecen en la clasificación son los de Endesa y Energías totales en cuarta y quinta posición con aumentos de inversión: 10,1 millones de euros (60,85%) y 6,1 millones de euros (75,31,1%), respectivamente. Una de las campañas publicitarias más destacadas del año pasado para la energética española fue “Todo cuenta” de Leo Burnett, mientras que la francesa lanzó “Si lo tuyo es pagar menos, hagamos lo tuyo” de la mano de la agencia Nurun.

La caída más destacable en este ranking de los diez primeros anunciantes del sector energético es la de PAque baja del séptimo al noveno puesto, con 1,9 millones de euros, una considerable reducción de algo más del 34%. Además de las ya mencionadas, la tabla muestra novedades importantes con salidas y entradas de anunciantes. Cepsa, Clidom, Galp y Aldro se quedan fuera y llegan con fuerza Eni Plenitude, Creaenergia Ecos, EDP Solar y Octopus Energy. A excepción de Eni, que tiene una inversión de 4,6 millones de euros, el resto se queda con algo más de un millón de euros.

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