Uno de los elementos más importantes de la optimización de motores de búsqueda, que a menudo se pasa por alto, es la facilidad con la que los motores de búsqueda pueden descubrir y comprender su sitio web.

Este proceso, conocido como rastreo e indexación, es fundamental para la visibilidad de su sitio en los resultados de búsqueda. Sin ser rastreadas, sus páginas no se pueden indexar y, si no están indexadas, no se clasificarán ni se mostrarán en las SERP.

En este artículo, exploraremos 13 pasos prácticos para mejorar la capacidad de rastreo e indexación de su sitio web. Al implementar estas estrategias, puede ayudar a los motores de búsqueda como Google a navegar y catalogar mejor su sitio, lo que potencialmente aumentará su clasificación de búsqueda y su visibilidad en línea.

Ya sea que sea nuevo en SEO o esté buscando perfeccionar su estrategia actual, estos consejos le ayudarán a garantizar que su sitio web sea lo más amigable posible para los motores de búsqueda.

Profundicemos y descubramos cómo hacer que su sitio sea más accesible para los robots de los motores de búsqueda.

1. Mejorar la velocidad de carga de la página

La velocidad de carga de la página es crucial para la experiencia del usuario y la capacidad de rastreo de los motores de búsqueda. Para mejorar la velocidad de su página, considere lo siguiente:

• Actualice su plan de hosting o servidor para garantizar un rendimiento óptimo.
• Minimice los archivos CSS, JavaScript y HTML para reducir su tamaño y mejorar los tiempos de carga.
• Optimice las imágenes comprimiéndolas y utilizando formatos adecuados (por ejemplo, JPEG para fotografías, PNG para gráficos transparentes).
• Aproveche el almacenamiento en caché del navegador para almacenar localmente en los dispositivos de los usuarios los recursos a los que se accede con frecuencia.
• Reduzca el número de redirecciones y elimine las innecesarias.
• Elimine todos los scripts o complementos de terceros innecesarios.

2. Mida y optimice los elementos básicos de la Web

Además de las optimizaciones generales de la velocidad de la página, concéntrese en mejorar sus puntuaciones de Core Web Vitals. Core Web Vitals son factores específicos que Google considera esenciales en la experiencia del usuario de una página web.

Estos incluyen:

Para identificar problemas relacionados con Core Web Vitals, utilice herramientas como el informe Core Web Vitals de Google Search Console, Google PageSpeed ​​Insights o Lighthouse. Estas herramientas brindan información detallada sobre el rendimiento de su página y ofrecen sugerencias para mejorar.

Algunas formas de optimizar Core Web Vitals incluyen:

• Minimice el trabajo del hilo principal reduciendo el tiempo de ejecución de JavaScript.
• Evite cambios significativos en el diseño utilizando dimensiones de atributos de tamaño establecidos para elementos multimedia y precargando fuentes.
• Mejore los tiempos de respuesta del servidor optimizándolo, enrutando a los usuarios a ubicaciones CDN cercanas o almacenando contenido en caché.

Al centrarse tanto en las optimizaciones generales de la velocidad de la página como en las mejoras de Core Web Vitals, puede crear una experiencia más rápida y fácil de usar en la que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan navegar e indexar fácilmente.

3. Optimice el presupuesto de rastreo

El presupuesto de rastreo se refiere a la cantidad de páginas que Google rastreará en su sitio dentro de un período de tiempo determinado. Este presupuesto está determinado por factores como el tamaño, el estado y la popularidad de su sitio.

Si su sitio tiene muchas páginas, es necesario asegurarse de que Google rastree e indexe las más importantes. A continuación se muestran algunas formas de optimizar el presupuesto de rastreo:

• Utilizando una jerarquía clara, asegúrese de que la estructura de su sitio esté limpia y sea fácil de navegar.
• Identifique y elimine cualquier contenido duplicado, ya que esto puede desperdiciar el presupuesto de rastreo en páginas redundantes.
• Utilice el archivo robots.txt para impedir que Google rastree páginas sin importancia, como entornos de prueba o páginas de administración.
• Implemente la canonicalización para consolidar señales de múltiples versiones de una página (por ejemplo, con y sin parámetros de consulta) en una única URL canónica.
• Supervise las estadísticas de rastreo de su sitio en Google Search Console para identificar picos o caídas inusuales en la actividad de rastreo, que pueden indicar problemas con el estado o la estructura de su sitio.
• Actualice y vuelva a enviar periódicamente su mapa de sitio XML para asegurarse de que Google tenga una lista actualizada de las páginas de su sitio.

4. Fortalecer la estructura de vínculos internos

Una buena estructura del sitio y enlaces internos son elementos fundamentales de una estrategia de SEO exitosa. Un sitio web desorganizado es difícil de rastrear para los motores de búsqueda, lo que hace que los enlaces internos sean una de las cosas más importantes que puede hacer un sitio web.

Pero no se limite a confiar en nuestra palabra. Esto es lo que el defensor de las búsquedas de Google, John Mueller, dijo al respecto:

“Los enlaces internos son muy críticos para el SEO. Creo que es una de las cosas más importantes que puedes hacer en un sitio web para guiar a Google y guiar a los visitantes a las páginas que crees que son importantes”.

Si sus enlaces internos son deficientes, también corre el riesgo de que queden páginas huérfanas o que no enlazan con ninguna otra parte de su sitio web. Como nada está dirigido a estas páginas, los motores de búsqueda sólo pueden encontrarlas a través de su mapa del sitio.

Para eliminar este problema y otros causados ​​por una estructura deficiente, cree una estructura interna lógica para su sitio.

Su página de inicio debe vincular a subpáginas respaldadas por páginas más abajo en la pirámide. Estas subpáginas deberían tener enlaces contextuales que parezcan naturales.

Otra cosa a tener en cuenta son los enlaces rotos, incluidos aquellos con errores tipográficos en la URL. Esto, por supuesto, conduce a un enlace roto, lo que provocará el temido error 404. En otras palabras, página no encontrada.

El problema es que los enlaces rotos no ayudan sino que perjudican su capacidad de rastreo.

Vuelva a verificar sus URL, especialmente si recientemente realizó una migración de sitio, una eliminación masiva o un cambio de estructura. Y asegúrese de no vincular a URL antiguas o eliminadas.

Otras mejores prácticas para los enlaces internos incluyen el uso de texto ancla en lugar de imágenes enlazadas y agregar un “número razonable” de enlaces en una página (existen diferentes proporciones de lo que es razonable para diferentes nichos, pero agregar demasiados enlaces puede verse como una señal negativa).

Ah, sí, y asegúrese de utilizar enlaces de seguimiento para enlaces internos.

5. Envíe su mapa del sitio a Google

Con el tiempo suficiente, y suponiendo que no le hayas indicado que no lo haga, Google rastreará tu sitio. Y eso es genial, pero no ayuda a tu ranking de búsqueda mientras esperas.

Si recientemente realizó cambios en su contenido y desea que Google los conozca de inmediato, debe enviar un mapa del sitio a Google Search Console.

Un mapa del sitio es otro archivo que se encuentra en su directorio raíz. Sirve como hoja de ruta para los motores de búsqueda con enlaces directos a cada página de su sitio.

Esto beneficia la indexabilidad porque permite a Google conocer varias páginas simultáneamente. Es posible que un rastreador tenga que seguir cinco enlaces internos para descubrir una página profunda, pero al enviar un mapa del sitio XML, puede encontrar todas sus páginas con una sola visita a su archivo de mapa del sitio.

Enviar su mapa de sitio a Google es particularmente útil si tiene un sitio web profundo, agrega con frecuencia nuevas páginas o contenido, o si su sitio no tiene buenos enlaces internos.

6. Actualizar archivos Robots.txt

Querrá tener un archivo robots.txt para su sitio web. Es un archivo de texto sin formato en el directorio raíz de su sitio web que le indica a los motores de búsqueda cómo desea que rastreen su sitio. Su uso principal es gestionar el tráfico de bots y evitar que su sitio se sobrecargue con solicitudes.

Lo que resulta útil en términos de capacidad de rastreo es limitar qué páginas rastrea e indexa Google. Por ejemplo, probablemente no desee páginas como directorios, carritos de compras y etiquetas en el directorio de Google.

Por supuesto, este útil archivo de texto también puede afectar negativamente su capacidad de rastreo. Vale la pena revisar su archivo robots.txt (o pedirle a un experto que lo haga si no confía en sus habilidades) para ver si está bloqueando inadvertidamente el acceso de los rastreadores a sus páginas.

Algunos errores comunes en los archivos robots.text incluyen:

• Robots.txt no está en el directorio raíz.
• Mal uso de comodines.
• Sin índice en robots.txt.
• Scripts, hojas de estilo e imágenes bloqueados.
• Sin URL del mapa del sitio.

Para un examen en profundidad de cada uno de estos problemas y consejos para resolverlos, lea este artículo.

7. Verifique su canonicalización

Lo que hace una etiqueta canónica es indicarle a Google cuál es la página principal a la que darle autoridad cuando tienes dos o más páginas similares, o incluso duplicadas. Aunque esto es sólo una directiva y no siempre se aplica.

Canonicals puede ser una forma útil de decirle a Google que indexe las páginas que desea evitando duplicados y versiones desactualizadas.

Pero esto abre la puerta a etiquetas canónicas deshonestas. Se refieren a versiones anteriores de una página que ya no existe, lo que hace que los motores de búsqueda indexen las páginas equivocadas y dejen invisibles sus páginas preferidas.

Para eliminar este problema, utilice una herramienta de inspección de URL para buscar etiquetas no autorizadas y eliminarlas.

Si su sitio web está orientado al tráfico internacional, es decir, si dirige a usuarios de diferentes países a diferentes páginas canónicas, debe tener etiquetas canónicas para cada idioma. Esto garantiza que sus páginas estén indexadas en cada idioma que utiliza su sitio.

8. Realice una auditoría del sitio

Ahora que ha realizado todos estos pasos, aún queda una última cosa que debe hacer para asegurarse de que su sitio esté optimizado para el rastreo y la indexación: una auditoría del sitio.

Eso comienza verificando el porcentaje de páginas que Google ha indexado para su sitio.

Verifique su tasa de indexabilidad

Su tasa de indexabilidad es la cantidad de páginas en el índice de Google dividida por la cantidad de páginas de su sitio web.

Puede averiguar cuántas páginas hay en el índice de Google desde el índice de Google Search Console yendo a la pestaña “Páginas” y verificando la cantidad de páginas en el sitio web desde el panel de administración del CMS.

Es muy probable que su sitio tenga algunas páginas que no desea indexar, por lo que es probable que este número no sea del 100%. Sin embargo, si la tasa de indexabilidad es inferior al 90%, tiene problemas que necesitan investigación.

Puede obtener sus URL no indexadas desde Search Console y realizar una auditoría para ellas. Esto podría ayudarle a comprender qué está causando el problema.

Otra útil herramienta de auditoría de sitios incluida en Google Search Console es la herramienta de inspección de URL. Esto le permite ver lo que ven las arañas de Google, que luego puede comparar con páginas web reales para comprender lo que Google no puede representar.

Auditar (y solicitar indexación) las páginas recién publicadas

Cada vez que publique páginas nuevas en su sitio web o actualice sus páginas más importantes, debe asegurarse de que estén indexadas. Ingrese a Google Search Console y use la herramienta de inspección para asegurarse de que aparezcan todos. De lo contrario, solicite la indexación de la página y vea si esto surte efecto, generalmente entre unas pocas horas y un día.

Si todavía tiene problemas, una auditoría también puede brindarle información sobre qué otras partes de su estrategia de SEO están fallando, por lo que es una doble ganancia. Escale su proceso de auditoría con herramientas como:

9. Compruebe si hay contenido duplicado

El contenido duplicado es otra razón por la que los robots pueden bloquearse mientras rastrean su sitio. Básicamente, su estructura de codificación la ha confundido y no sabe qué versión indexar. Esto podría deberse a factores como ID de sesión, elementos de contenido redundantes y problemas de paginación.

A veces, esto activará una alerta en Google Search Console, informándole que Google está encontrando más URL de las que cree que debería. Si no ha recibido una, verifique los resultados del rastreo para detectar etiquetas o URL duplicadas o faltantes con caracteres adicionales que podrían generar trabajo adicional para los bots.

Corrija estos problemas arreglando etiquetas, eliminando páginas o ajustando el acceso de Google.

10. Elimine las cadenas de redireccionamiento y los redireccionamientos internos

A medida que los sitios web evolucionan, las redirecciones son un subproducto natural que dirige a los visitantes de una página a otra más nueva o más relevante. Pero si bien son comunes en la mayoría de los sitios, si los maneja mal, podría sabotear su indexación sin darse cuenta.

Puedes cometer varios errores al crear redirecciones, pero uno de los más comunes son las cadenas de redirecciones. Ocurren cuando hay más de una redirección entre el enlace en el que se hace clic y el destino. Google no considera esto una señal positiva.

En casos más extremos, puede iniciar un bucle de redireccionamiento, en el que una página redirige a otra página, dirige a otra página, y así sucesivamente, hasta que finalmente enlaza con la primera página. En otras palabras, has creado un bucle interminable que no lleva a ninguna parte.

Verifique las redirecciones de su sitio usando Screaming Frog, Redirect-Checker.org o una herramienta similar.

11. Reparar enlaces rotos

De manera similar, los enlaces rotos pueden causar estragos en la capacidad de rastreo de su sitio. Debes revisar tu sitio periódicamente para asegurarte de que no tengas enlaces rotos, ya que esto perjudicará tus resultados de SEO y frustrará a los usuarios humanos.

Hay varias formas de encontrar enlaces rotos en su sitio, incluida la evaluación manual de cada enlace de su sitio (encabezado, pie de página, navegación, texto, etc.), o puede utilizar Google Search Console, Analytics o. ..