El transporte, los viajes y el turismo siguen demostrando la importancia de esta industria para la economía nacional. No sólo por las cifras que arroja el sector por su mera actividad, sino también por un nuevo aumento de los presupuestos publicitarios de las empresas que lo integran. Así, y según los datos ofrecidos por InfoAdex, los anunciantes de este ámbito incrementaron su apuesta un 15,57% en 2023, hasta superar los 134 millones de euros.

Viajes a El Corte Inglésque el año pasado lanzó campañas creadas por Wunderman Thompson (ahora VML) y Thinketers, mantiene el liderato de la tabla a pesar de que su inversión se mantuvo prácticamente plana. Con un incremento del 0,88%, la división de turismo de la empresa de grandes almacenes dedicó una cifra que superó los 12,5 millones de euros a medios controlados.

Costa Crocière —que hasta la última edición de este ranking aparecía en este registro como Costa Cruceros—, vivió el 2023 con cambios en su departamento de marketing. La empresa, que el año pasado contó con dos nombramientos importantes en este sentido -los de Francesco Muglia y Giovanna Loi-, ha escalado a la segunda posición del ranking tras haber invertido 7,8 millones.

Cabe mencionar que Costa Crociere no aumenta su posición en términos de inversión debido a un cambio significativo en su esfuerzo, sino a la reducción significativa de un anunciante que trabaja con la Sra. Rushmore: Renfe. El operador ferroviario público redujo un importante 36,87% el importe invertido, superando los 7 millones por apenas unos miles de euros, frente a los más de 11 millones de 2022.

Los incrementos más relevantes en términos de inversión tienen como protagonistas a otro operador ferroviario, SNCFque tras un incremento del 44,83% sitúa su presupuesto en 4,2 millones de euros, y el Xunta de Galicialo que eleva su inversión a 3,2 millones (+42,49%). Otra compañía que ha mantenido la tasa en estos términos es la aerolínea Iberia, que reforzó su apuesta casi un 5%, hasta los 6,6 millones de euros.

A pesar del año de auge registrado por el sector Transporte, viajes y turismo, son muchos los nombres entre los diez primeros anunciantes que tienen el signo negativo acorde a su evolución. Además de Renfeaplicó una estrategia similar Airbnb (-10,24%), MSC Cruceros (-10,2%), GlovoApp23 (-12,22%) y Turismo en Comunidad Valenciana (-2,29%).

Accede a toda la información desde el Ranking de Anunciantes de Ads-InfoAdex.