En resumen, ha habido un encogimiento de hombros colectivo entre los directores ejecutivos de Silicon Alley, un apodo histórico que refleja cuántos en el sector están esclavos de las grandes tecnologías de Silicon Valley, y muchos ceden en sus argumentos de venta anteriores y algunos respaldan a los editores. alternativas motorizadas.

Hablando en la conferencia telefónica sobre ganancias de The Trade Desk del 8 de agosto, durante la cual la compañía anunció un aumento interanual del 26% en los ingresos del segundo trimestre para alcanzar los $ 585 millones, el CEO Jeff Green subrayó su predicción anterior para 2020 (el mismo año en que el equipo de Chrome lo afirmó). depreciaría las cookies en dos años) que Google no seguiría adelante con su plan anterior.

Green describió además cómo las ofertas patrocinadas por The Trade Desk para un mundo posterior a las cookies, es decir, su combinación de “Internet premium” de OpenPass y UID2.

“Nosotros, junto con muchos otros, hemos creado el nuevo tejido de identidad de la Internet abierta, uno que es mucho más adecuado para su propósito que las cookies”, dijo a los analistas de valores, afirmando que UID2 continúa ganando terreno entre los propietarios de medios como como FOX, Roku y Tubi.

En los días posteriores al anuncio de Google del 22 de julio, Green también recurrió a LinkedIn para explicar de manera más completa su punto de vista sobre las disputas de Google. “Es algo bueno para la Internet abierta”, escribió en una publicación en la que acusó a Google de ser un “cebo y cambio” (tal vez esto fue su disgusto por las propias inversiones de The Trade Desk en Privacy Sandbox), pero subrayó la necesidad de experimentación con visión de futuro.

“Algunos anunciantes y editores utilizarán el tiempo extra sabiamente, y otros no”, escribió, añadiendo que confiar en que Google se apegará a cualquier plan declarado públicamente sobre el destino de las cookies de terceros sería una locura, especialmente teniendo en cuenta su actual política antimonopolio. ayes.

“Si estuviera implementando estrategias de identidad alternativas, mantenga el rumbo”, agregó en una publicación subrayando cómo The Trade Desk continúa promocionando UID 2, su alternativa de cookie que ha recibido críticas mixtas de algunos editores en los últimos años.

En otra parte de las llamadas de ganancias de esta semana, PubMatic se jactó de un aumento interanual del 6% en los ingresos del segundo trimestre a 67,3 millones de dólares y que sus ingresos para todo el año crecerían un 9% a entre 288 y 292 millones de dólares. La frase “cookies” sólo recibió una mención menor en su declaración preparada.

‘Perdiendo el punto’

Mientras tanto, el 7 de agosto, LiveRamp El director ejecutivo evaluó su perspectiva de manera integral y comentó que muchas de las postulaciones de las últimas tres semanas “no han acertado en el metapunto”. En particular, señaló que Chrome está en camino de introducir protección de propiedad intelectual, que impide el seguimiento encubierto por parte de sitios web (otra medida con la que Google imitaría a Apple).

Destacó los esfuerzos de su empresa para compensar la disminución de las cookies de terceros con su solución de tráfico autenticado y RampID. “Durante mucho tiempo hemos visto el paso de la industria hacia la direccionabilidad autenticada, incluida la transición de Chrome desde las cookies, como un catalizador para nuestra plataforma de colaboración de datos”, añadió.

El mismo día, Magnite hizo su divulgación trimestral, repitiendo su reciente mantra de que la compañía anteriormente conocida como Rubicon Project ahora es un actor de CTV, una transformación que significa que las cookies tienen cada vez menos importancia para su trayectoria de avance. En declaraciones a los analistas, el director ejecutivo de Magnite, Michael Barrett, se hizo eco de la evaluación de Green y señaló: “Francamente, no nos sorprende su decisión, dados algunos de los desafíos que han reconocido con el lanzamiento”.

Continuó y agregó: “El futuro es brillante para un modelo de identidad impulsado por vendedores que están mejor posicionados para obtener datos de los usuarios y consentimiento para implementar identificadores propios”.

Comparar y contrastar

Mientras tanto, en su conferencia telefónica sobre resultados del 1 de agosto, Criteo El liderazgo aprovechó su estrecha relación con los responsables de la toma de decisiones de Google para calmar las preocupaciones de los inversores sobre cómo el equipo de Chrome planea comunicar la opción de eliminar o mantener cookies de terceros a los usuarios de navegadores de Internet. Según el director de producto de Criteo, Todd Parsons, los años de experimentación en Privacy Sandbox no han sido inútiles; afirmó que tales lecciones podrían usarse para mejorar las diferentes tácticas de “comparar y contrastar”.

Durante la misma semana, Zeta, una empresa que se posiciona como una “nube de marketing impulsada por IA” impulsada por una “base de datos optativa”, elevó su perspectiva para todo el año 2024 en 25 millones de dólares, a 925 millones de dólares, e hizo caso omiso de la reciente U de Google. -doblar. En la posterior llamada sobre resultados de la compañía, el CEO de Zeta, David Steinberg, fue interrogado sobre cómo el cambio había influido en las consultas de sus anunciantes y el probable impacto en sus decisiones de gasto posteriores. Continuó haciéndose eco de los sentimientos anteriores de The Trade Desk’s Green, sosteniendo que era probable que Google nunca cumpliera con la desaprobación de las cookies.

Según una transcripción de las actuaciones de The Motley Fool, añadió: “Creo que veremos una disipación de cookies en los próximos años”. Steinberg cuestionó además la capacidad de las cookies para ayudar a los especialistas en marketing a lograr los objetivos deseados. Añadió: “Casi todas las cookies de terceros son lo que yo llamo atribución de último toque… lo que realmente estamos analizando es cada punto de contacto al utilizar Zeta ID y poder ofrecer un verdadero retorno de la inversión en comparación con un último clic o un último toque”. atribución.”

En otros lugares, las empresas líderes en verificación y medición de contenido, DoubleVerify e Integral Ad Science, hicieron caso omiso del cambio, y los analistas financieros estaban más ansiosos por cuestionar sus esfuerzos para capitalizar la “oportunidad de Oracle”, los vientos de cola olímpicos y las oportunidades de CTV.

El director ejecutivo de DoubleVerify, Mark Zagorsky, consideró el cambio de sentido como una oportunidad para ampliar su medición de web abierta (así como su oferta de jardín amurallado) al comentar los resultados de su empresa, celebrados una semana después de que Google hiciera su anuncio. Pronosticó además que los ingresos del equipo de verificación aumentarían un 17% en 2024, oscilando entre 667 y 675 millones de dólares.

Según la transcripción de The Motley Fool de la conferencia telefónica sobre resultados del 30 de julio, dijo: “Creemos que el anuncio de Google de dejar de bloquear las cookies de terceros de forma predeterminada en Chrome infundirá confianza en los compradores para difundirse a través de canales programáticos y crear oportunidades de crecimiento adicionales”. para nuestros clientes anunciantes, plataformas y editores”.

¿Más de Google en el cuarto trimestre?

De manera similar, IAS, que también ayuda a los anunciantes a medir el rendimiento de los anuncios en la web abierta y en jardines amurallados, adoptó un tono optimista durante su posterior divulgación de ganancias del segundo trimestre, presentada el 1 de agosto; elevó su perspectiva financiera para 2024 con ingresos en la región de 538 millones de dólares a 544 millones de dólares.

Por supuesto, Google hizo el anuncio explosivo un día antes de su divulgación de ganancias trimestrales del 23 de julio cuando, según una transcripción de The Motley Fool, los analistas de Wall Street que califican el precio de las acciones del gigante de Internet solo plantearon el tema una vez a los ejecutivos, posiblemente una acusación contra el papel a largo plazo de las cookies para los altos ejecutivos de la empresa matriz Alphabet.

“Obviamente es un área en la que recibiremos comentarios de los actores del ecosistema, y ​​también estamos comprometidos a priorizar la privacidad”, comentó el director ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, subrayando sus esfuerzos para interactuar con ejecutivos de empresas de tecnología publicitaria de terceros. algunos de los cuales creen que llegará a buen término a finales de 2024.