Mientras tanto, cabe esperar una avalancha de especulaciones sobre lo que podría suceder si la apelación fracasa. La posible reestructuración podría sacudir no sólo a Google sino a toda la industria de los medios publicitarios. ¿Tienes curiosidad sobre lo que podría venir después? Continúe leyendo para conocer un resumen de los posibles giros que se avecinan.

Los ingresos por búsquedas de Google sufren un gran impacto

Esta demanda es importante porque apunta al corazón mismo del imperio de búsquedas de Google, alegando que su dominio se basa en prácticas monopolísticas más que en el juego limpio. El quid de la cuestión es el uso que hace Google de contratos lucrativos y acuerdos de exclusividad para mantener su liderazgo. Por ejemplo, Google desembolsó miles de millones a empresas como Apple para garantizar que la Búsqueda de Google siguiera siendo la opción predeterminada en iPhones y iPads. Sólo en 2021, gastó la asombrosa cantidad de 26 mil millones de dólares en este tipo de acuerdos, lo que sofoca la competencia y mantiene a raya a otros motores de búsqueda.

Si la demanda conduce a nuevas restricciones o incluso a la ruptura del negocio de búsquedas de Google, podría generarse un aumento de la competencia. Esto podría reducir los costos publicitarios y reducir los enormes 237.860 millones de dólares en ingresos publicitarios que Google recauda anualmente.

Las pérdidas de Google podrían ser las de otra persona.en

Cuente con una gran cantidad de empresas que esperan que ese sea el caso.

Si las acciones legales obligan a Google a reducir su presencia en el mercado o su posición de búsqueda predeterminada, competidores como Bing de Microsoft podrían acaparar una gran parte de ese tráfico. Con el control de Google aflojado, estos rivales podrían atraer a más usuarios y posteriormente a anunciantes, dando un fuerte impulso a su posición en el mercado. Y si esto sucede, es probable que vean un aumento en los ingresos por publicidad: más usuarios y un mayor volumen de búsqueda significan más clics e impresiones. Esta ganancia financiera inesperada podría impulsar su capacidad de innovar, lo que generaría nuevas funciones brillantes, algoritmos más inteligentes y una mejor experiencia de usuario en todos los aspectos.

Por supuesto, esto es un poco especulativo, ya que los hábitos arraigados y el poder de mercado de Google podrían moderar el impacto. Pero esto no está escrito en piedra. Si se mantiene la decisión del juez, a Google se le podría prohibir pagar para mantener su estado predeterminado en la mayoría de los dispositivos y navegadores, lo que podría abrir la puerta a cambios significativos.

Espera, ¿qué cambia?

Para comprender esos cambios, es mejor recurrir a Evelyn Mitchell-Wolf, analista senior de publicidad y medios digitales en eMarketer, quien ha seguido de cerca el caso. Explicó que cualquier restricción a la capacidad de Google para asegurar esos lucrativos acuerdos predeterminados podría afectar la fortaleza central de su negocio de búsqueda: su absoluta ubicuidad.

Actualmente, Google paga sumas abultadas a empresas como Samsung, LG y Mozilla para que sean el motor de búsqueda predeterminado en sus plataformas. Si bien Apple se lleva la mayor porción de este pastel, esos otros socios también verán una caída en sus ingresos. Mitchell-Wolf señala que cualquier organización o plataforma que dependa en gran medida de Google para el tráfico podría verse afectada, pero principalmente si han llegado a un acuerdo exclusivo para aparecer únicamente en las búsquedas de Google. Sin embargo, es poco probable que alguna solución reduzca drásticamente el volumen general de consultas de búsqueda; simplemente cambie hacia dónde se dirigen.

Si Google es el mayor perdedor, Apple no se queda atrás

¿Recuerdas esas ofertas de exclusividad? El que Google hizo con Apple en 2022, que mantuvo a Google como el motor de búsqueda predeterminado en los iPhone, valió la friolera de 20 mil millones de dólares. Esa es una gran parte de los ingresos por servicios de Google, hasta el punto de que casi cubrió los 23.120 millones de dólares que ganó Apple en el último trimestre de 2023.

Ahora, con un juez federal dictaminando que tales prácticas para ganar dinero pueden estar prohibidas, Apple podría enfrentar una presión seria sobre su negocio de servicios de alto margen. Este sector se ha vuelto cada vez más crucial para Apple, especialmente porque sus ventas principales de hardware, como los iPhone, se han desacelerado o han disminuido. Así que si los ingresos de Google caen en picada, los de Apple podrían no quedarse atrás.

¿El motor de búsqueda de Apple FTW?

Con el negocio de búsquedas de Google sufriendo un golpe, Apple podría desempolvar sus planes largamente meditados. Durante años, el gigante del iPhone ha dudado sobre si reemplazar a Google con su propio motor de búsqueda, pero miles de millones de dólares de Google mantuvieron esos pensamientos a raya. Si esos fondos se agotan repentinamente, es fácil imaginar que Apple dé otra oportunidad a sus ambiciones de búsqueda.

Y Apple no empezaría de cero. La compañía ya tiene una ventaja, con su tecnología de búsqueda impulsada por IA, un rastreador web, Siri y la función Spotlight en evolución que ayuda a los usuarios a encontrar todo en sus dispositivos. En resumen, Apple tiene las herramientas; sólo necesita reunirlos en un motor de búsqueda completo.

“No será un producto a corto plazo porque no creo que el fallo antimonopolio de Google afecte a ninguna de las formas en que el gigante tecnológico de los motores de búsqueda hace negocios en el corto plazo”, dijo Eric Hoover, director de SEO de Jellyfish. “Google ya está apelando la decisión, lo que impulsará las soluciones propuestas más adelante. Pero como Apple ya está trabajando en su propia tecnología de inteligencia artificial y capacidades de motor de búsqueda, incluido un rastreador web, esta decisión de los tribunales puede hacer que intensifiquen el desarrollo y las pruebas beta”.

Microsoft fue mencionado aquí como un gran ganador potencial, ¿cómo es eso?

Cada punto porcentual que gana Microsoft en el mercado de búsquedas podría significar 2.000 millones de dólares adicionales en ingresos publicitarios. En este momento, Microsoft posee alrededor del 3,88% del mercado, según StatCounter. Si el control de Google se afloja y la participación de Microsoft aumenta sólo un cinco por ciento, eso significará 10 mil millones de dólares adicionales en ingresos publicitarios. Ese tipo de impulso no sólo aumentaría las ganancias de Microsoft sino que también probablemente daría un buen impulso al precio de sus acciones.

Los ingresos por búsquedas serán una pérdida para Google, pero el retroceso de la IA podría ser catastrófico

Puede parecer exagerado vincular una merma en los ingresos por búsquedas con una crisis importante de IA, pero la conexión se vuelve más clara cuando se consideran los acuerdos de exclusividad involucrados. Estos acuerdos brindan a Google un tesoro de datos esenciales para entrenar y perfeccionar sus modelos de IA. Si estos acuerdos fracasan, Google podría perder el acceso a una parte sustancial de estos datos, lo que obstaculizaría gravemente su desarrollo de IA. El impacto en la IA podría ser mucho más dañino que cualquier caída en los ingresos por búsquedas.

¿Tiene esto alguna relación con el caso antimonopolio del Departamento de Justicia contra el negocio de tecnología publicitaria de Google?

Sí, podría. Este fallo sienta un precedente al resaltar el comportamiento monopolístico de Google, lo que podría facilitar la prueba de prácticas similares en sus operaciones de tecnología publicitaria. Además, la atención del tribunal a las tácticas de Google (como ordenar a los empleados que mantengan desactivados los historiales de chat de forma predeterminada) podría influir en cómo se manejan las pruebas en el juicio sobre tecnología publicitaria. La advertencia del juez sobre la preservación de pruebas sugiere que Google podría enfrentar un escrutinio más estricto en el próximo caso contra su negocio de tecnología publicitaria.