A lo largo de cada cambio tecnológico, la única constante parece ser siempre la gente que pide la muerte del SEO y de los motores de búsqueda.

Si bien los expertos se han apresurado a pedir la muerte del SEO, el propio SEO se ha mostrado demasiado reacio a morir. Este artículo analizará cómo evoluciona el SEO y por qué eso lo hace aún más importante.

Claro que podríamos simplemente mencionar algunos datos aleatorios sobre cómo la mayoría de las compras en línea comienzan con una búsqueda y cómo la mayoría de las sesiones en línea incluyen la búsqueda, pero hay un caso mucho más importante que defender.

Para comprender plenamente la importancia del SEO y la búsqueda, primero debemos retroceder y comprender tanto la intención del usuario (por qué la gente busca) como cómo han cambiado los motores de búsqueda.

El SEO no está muerto

Los artículos “El SEO está muerto” siempre parecen seguir un cambio en la búsqueda que facilita el acceso a la información para los consumidores. Lo vimos con fragmentos destacados, lo vimos con respuestas instantáneas y lo volvemos a ver con IA.

También hemos visto aparecer artículos sobre la “muerte del SEO” en sitios de redes sociales nuevos y emergentes como Meta, TikTok, X, etc., pero el hecho es que las búsquedas web generales en los motores de búsqueda han seguido aumentando cada año durante los últimos década más.

La búsqueda no está muriendo, y las nuevas redes sociales o tecnologías como la IA no están interviniendo en la búsqueda: simplemente están haciendo que la gente busque más. La búsqueda se está arraigando (si no definiendo) en nuestro comportamiento cotidiano en línea.

Aunque a menudo se asocia, el SEO es más que simplemente crear enlaces o engañar a los motores de búsqueda con tácticas de spam. Eso puede funcionar (temporalmente) pero no a largo plazo para una empresa o una marca real. El crecimiento sostenido del SEO debe centrarse en algo más que palabras clave y trucos.

De las palabras clave a la intención

Hay una gran cita de Bill Gates allá por 2009 donde dijo que “el futuro de la búsqueda son los verbos”.

Esta cita realmente resume el núcleo del “por qué” la gente busca. La gente busca realizar una tarea o hacer algo.

Es importante que tengamos en cuenta esta intención de búsqueda al evaluar el SEO y la búsqueda. No todos los buscadores quieren sitios web. En los primeros días de la búsqueda, los enlaces a sitios web eran lo mejor que teníamos.

Hoy, sin embargo, los motores de búsqueda y la inteligencia artificial están mejorando a la hora de responder preguntas comunes.

Para una búsqueda como [how old is taylor swift] o [when is the NHL trade deadline?] los usuarios solo quieren una respuesta, sin tener que hacer clic en un sitio web, aceptar el aviso de consentimiento de cookies, cerrar la ventana emergente de alerta, negarse a suscribirse al boletín, detener el anuncio de video de reproducción automática y desplazarse más allá de tres párrafos irrelevantes para obtener la respuesta. respuesta.

Si su idea de SEO era crear páginas delgadas ricas en publicidad para responder preguntas de dominio público, entonces sí, el SEO está muerto; sin embargo, el SEO es mucho más que eso ahora.

SEO es marketing

Cuando muchos dicen que la búsqueda y el SEO están muriendo, esas búsquedas factoides son el SEO del que hablan, pero hay una sección entera de búsqueda que está prosperando: ¡los verbos!

Este cambio hace que el SEO sea aún más importante porque la búsqueda ya no se trata de la palabra que el usuario escribió y se trata de hacer marketing real.

Los SEO pueden ayudar a comprender las intenciones y las personas de los usuarios.

Un buen SEO lata profesional ayudarle a comprender no sólo qué buscan los usuarios, sino también “por qué” están buscando, y luego ayudar a los especialistas en marketing a crear algo que satisfaga las necesidades de los usuarios.

Así como los motores de búsqueda han evolucionado, también lo ha hecho el SEO.

Los días de la densidad de palabras clave y las metaetiquetas han quedado atrás. Los motores de búsqueda ya no funcionan así.

Han pasado a un modelo semántico que utiliza vectores para intentar comprender el significado, y los especialistas en marketing harían bien en hacer lo mismo al comprender la intención de sus usuarios.

Evolución del viaje del consumidor

Normalmente pensamos en el recorrido del consumidor como un embudo, pero ese embudo en todos los libros de texto de las escuelas de negocios no existe realmente. El recorrido del consumidor actual se parece más a uno de esos popotes locos que tenías en una caja de cereal cuando eras niño, con muchas curvas y vueltas que tenías que darle vuelta.

Los consumidores buscan más que nunca en múltiples dispositivos, plataformas, redes, aplicaciones y sitios web. Este comportamiento generalizado del usuario hace que contar con un profesional de SEO con experiencia sea aún más importante.

Ya no se trata solo de incluir las palabras correctas en la página, y comprender la intención del usuario no es suficiente: también debemos comprender dónde actúan nuestros usuarios en cada una de esas intenciones.

La técnica también importa

A pesar de que muchas plataformas y marcos afirman ser compatibles con SEO, los problemas y oportunidades técnicos de SEO siguen siendo abundantes.

La mayoría de los marcos de sitios web más populares de la actualidad no son muy compatibles con SEO desde el primer momento y aún requieren personalización y ajustes para generar resultados reales.

Todavía no existe una solución única para todos y no estoy seguro de que alguna vez la haya.

Un buen SEO le ayudará a garantizar que no haya versiones duplicadas y confusas de las páginas, que las páginas que desea que se vean sean fácilmente comprensibles para los motores de búsqueda y que su rediseño o cambio de plataforma no dañe su contenido existente. tráfico.

Entonces, ¿por qué la búsqueda sigue siendo importante?

La búsqueda es importante porque los usuarios son importantes.

Claro, los usuarios van a diferentes plataformas o usan aplicaciones/IA, pero esas cosas siguen siendo técnicamente una búsqueda y aún debemos asegurarnos de que aparezcan nuestras marcas/productos.

No importa si el usuario está escribiendo en un formulario web, hablando con un dispositivo, preguntando a una IA, usando su cámara o incluso hablando por un pin inteligente: todavía está intentando “hacer” algo, y siempre y cuando A medida que los usuarios tengan tareas que realizar, los profesionales de SEO estarán ahí para influir en ellos.

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Foto principal: Diseño acogedor/Shutterstock