El sector de Belleza e Higiene fue el cuarto por volumen de inversión en medios en 2023. En concreto, este grupo de empresas, que aglutina grandes marcas de gran consumo, marcas de alta gama y grandes grupos empresariales, gastó 283,2 publicidad en medios. millones de euros, un 15,38% más que en 2022.

Las dos primeras posiciones en la tabla de los mayores anunciantes del sector, como ocurrirá también en 2022, las ocupan El Real y Procter & Gamble, quienes mantuvieron sus posiciones. En el caso de la primera de las empresas, la inversión del gigante francés en 2023 fue de 70,7 millones de euros, frente a los 66,3 millones del año anterior (+6,7%). La compañía, que comercializa un elevado número de marcas, incluidas algunas de gran consumo como Garnier y LÓréal Paris, y otras de alta gama como Lancôme, YSL o Ralph Lauren, se convirtió en el anunciante que más invirtió en televisión en 2023 , concretamente 55,4 millones de euros, fue la segunda en revistas, con 2,8 millones de euros y la tercera en extranjeras, con 8,7 millones.

Respecto al segundo, el importe de la multinacional, que compite con marcas como Pantene, Gillette, Olay, Evax, Dodot, Tampax, Ausonia o Max Factor, destinado a los medios convencionales aumentó un 2,5%, hasta los 38,9 millones de euros.

Las diferencias en lo alto de la tabla son grandes (entre el primer puesto y el tercero hay una distancia de casi 50 millones de euros), desde el séptimo lugar hablamos de volúmenes de inversión inferiores a los diez millones de euros, y según The La clasificación cae, las distancias se estrechan. En cualquier caso, hablamos de volúmenes de inversión importantes, y son 37 anunciantes (sobre cien) que superan el millón de euros.

La tabla de los diez primeros está dominada principalmente por datos positivos. Una de las mayores subidas tiene al alemán como protagonista Beiersdorf, quinto en la clasificación, que tiene a Nivea y Eucerin entre sus buques insignia. Entre otras, Nivea realizó acciones dentro de la iniciativa global Care Beyond Skin Day, que busca promover el compromiso social y ambiental.

El otro aumento presupuestario más generoso se realizó Comercial Farlabo (Dolce&Gabbana, Guess, DKNY o Rochas) que incrementa su importe en 1,6 millones de euros (+32,3%).

Clarins es otra de las que incrementó el presupuesto más de un 10%, en este caso ligeramente, situándose como el octavo anunciante.

La caída más notable es la de coty (Calvin Klein, Chloe, Davidoff y Rimmel), que pierde el bronce en la tabla y cae al cuarto puesto con 17,1 millones de euros, una rebaja considerable de poco más del 17%.

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