Así lo expresó Todd Parsons, director de productos de Criteo, ayer (1 de agosto) en la conferencia telefónica sobre ganancias del proveedor de tecnología publicitaria.

“Debido a que somos cercanos al equipo de Google, sabemos directamente desde la cima de ese equipo que el objetivo en el diseño de la elección del usuario va a enfatizar la claridad para que el consumidor opte por participar o no, así como tomar una decisión justa y equilibrada. enfoque a ese mensaje”, dijo Parsons.

En otras palabras, los ejecutivos de publicidad, especialmente los de las editoriales, pueden respirar más tranquilos. Google no imitará a Apple ni utilizará un lenguaje que no deje a los usuarios motivos para querer permitir el seguimiento. En cambio, los usuarios serán claramente informados sobre los efectos de optar por no participar, incluso si sienten que sus datos están más protegidos.

“Lo que sí creo es que esta vez el lenguaje con el que se dirige a los consumidores y la forma en que se les educa debería ser más favorable. [than what Apple did]”, dijo Parsons.

Esta es la señal más clara hasta ahora de que Google está adoptando un enfoque similar pero distinto a la privacidad del usuario. Mientras Apple hizo todo lo posible, bloqueando agresivamente el seguimiento de terceros a través de identificaciones móviles, Google parece estar usando un bisturí, enfatizando la elección y la transparencia del usuario.

Hasta ahora, muchos asumieron que este sería el caso, considerando el modelo centrado en el hardware de Apple y su marca en torno a la privacidad versus la necesidad de Google de equilibrar la privacidad con soluciones publicitarias efectivas. Pero todavía había dudas dado los pocos detalles que los ejecutivos de Google han compartido desde que se anunció el pivote.

Para ser claros, los comentarios de Parsons no silenciarán por completo a todos esos escépticos. Han visto demasiados falsos amaneceres como para estar completamente tranquilos. Pero ahora tienen un rayo de esperanza, al menos más que hace una semana.

Ese destello se basa en la idea de que, si bien habrá menos cookies de terceros que rastreen a las personas en Chrome, lo que queda podría ser significativamente mejor de lo que podría haber sido. Las empresas que estaban planeando un mundo sin cookies de terceros pueden comenzar a construir un mundo en el que tengan las suficientes. Si esto sucede, podrían utilizar los datos de las cookies que tienen para construir modelos de medición. No será un banquete, pero es un comienzo.

Esto es crucial tanto para los proveedores de tecnología publicitaria como para los editores, ya que una medición eficaz con menos cookies en lugar de ninguna podría ser clave para garantizar un flujo constante de dólares publicitarios. Después de todo, orientar anuncios no tiene sentido si no se puede saber si funcionaron.

Como explicó Parsons: “Si consideramos que en el pasado construimos una máquina de rendimiento con cookies y solo en los últimos tres años hemos agregado señales adicionales a ese enfoque, se puede imaginar que estamos entusiasmados de usar las cookies restantes para comparar y contrastar. nuestros nuevos enfoques con lo que ha funcionado durante años”.

Lo que realmente está diciendo aquí es que algo es mejor que nada. El resto de la industria publicitaria probablemente estaría de acuerdo, especialmente después de la saga de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple de 2021. Cuando les dio a los usuarios la opción de optar por no recibir seguimiento, la mayoría lo hizo, lo que provocó una caída en picada en la direccionabilidad de terceros y los anuncios que dependen de él. Aunque las aplicaciones se volvieron más inteligentes a la hora de ofrecer las ventajas del seguimiento, la recuperación fue limitada. La dura verdad es que las tasas de participación siguen siendo bastante deprimentes, rondando el 34%, según las estimaciones de Ajustar del año pasado.

“Mi reflexión sobre ATT fue que el aviso a los consumidores en cierto modo vilipendiaba el valor de la publicidad”, dijo Parsons.

Queda por ver cómo Google se desviará de este enfoque. Si bien Parsons ha arrojado algo de luz sobre hasta dónde podría llegar Google, aún quedan muchas preguntas. ¿Cuándo sucederá esto realmente? ¿Funcionarán suficientemente bien las alternativas de Google a las cookies de terceros? ¿Y todo esto será aprobado por los reguladores? Como siempre, hay más preguntas que respuestas cuando se trata de los planes de Google para las cookies de terceros.

Google necesitará encontrar más respuestas a estas preguntas pronto si quiere sacar a algunos ejecutivos de publicidad de la apatía que tienen hacia este plan en este momento. De hecho, se han sumergido tanto en ello que algunos han decidido pausar sus planes para crear y probar las alternativas de Google a las cookies de terceros en su llamado Privacy Sandbox.

Digiday se ha puesto en contacto con Google para obtener una respuesta y actualizará este artículo en consecuencia.