Según MediaRadar, la publicidad televisiva representó el 54% de toda la inversión publicitaria relacionada con la IA. La publicidad en vídeo online superó los 15 millones de dólares, representando el 14% del gasto publicitario total, mientras que los anuncios gráficos digitales captaron el 13% con más de 14 millones de dólares. La publicidad social paga superó los 13 millones de dólares, representando el 12%, con especial atención en la compra de publicidad a través de X (Twitter). El 7% restante fue una combinación de publicidad impresa, nativa, OTT y móvil.

A lo largo de este año, Digiday ha encontrado otros ejemplos de empresas de tecnología que lanzan IA en medios pagos, incluidos gigantes tecnológicos, incluidos Adobe, Salesforce, Qualcomm y Apple, así como varias nuevas empresas y aplicaciones móviles de IA. Algunos se divierten con anuncios exteriores en taxis y vallas publicitarias, mientras que otros se divierten en las redes sociales y plataformas de transmisión.

Los gigantes tecnológicos también están comercializando con bastante fuerza productos y servicios de inteligencia artificial durante los Juegos Olímpicos de verano. Los anunciantes con mensajes relacionados con la IA en medios pagos o acuerdos de patrocinio incluyen marcas importantes como Microsoft, Google, Intel y Alibaba.

Durante la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos, Microsoft emitió un nuevo comercial para Copilot, la plataforma insignia de inteligencia artificial de la compañía. El nuevo anuncio sigue a un comercial diferente que debutó en febrero durante el Super Bowl. Este, titulado “Ellos dicen”, muestra a atletas, incluido un corredor anciano, un boxeador joven y una levantadora de pesas embarazada, que utilizan Copilot en su vida diaria, ya que su objetivo es presentar la IA como una herramienta que mejora el rendimiento humano de atletas olímpicos y no olímpicos. similar.

Panay Films, una productora y agencia creativa, realizó ambos anuncios de Microsoft. Según el director ejecutivo Andrew Panay, el objetivo es hacer que la IA sea más identificable y explicar cómo productos como Copilot pueden ayudar a las personas a “obtener una ventaja en su vida, incluso del 1%”. La nueva campaña está integrada en todas las aplicaciones y productos de Microsoft, con diferentes versiones del anuncio principal que se publica durante los Juegos Olímpicos.

“Parte de ver los Juegos Olímpicos es que te sientas capacitado para salir e inspirarte en tu propia vida”, dijo Panay. “Los Juegos Olímpicos tienen muchos deportes diferentes y hay algo con lo que te vas a conectar. Tal vez no seas un fanático del baloncesto, tal vez no seas un fanático del atletismo, pero lo más probable es que seas fanático de algo”.

No todos los anuncios llegan de la misma manera. El comercial de Google, “Dear Sydney”, utiliza Google Gemini, el rival Copilot de la compañía, para ayudar a un joven aficionado a utilizar la investigación de inteligencia artificial y escribir una carta a la estrella olímpica estadounidense Sydney McLaughlin-Levrone. Sin embargo, el anuncio ha sido criticado por depender de la inteligencia artificial para restar importancia a la creatividad. Cuando se le pidió un comentario sobre el anuncio, un portavoz de Google dijo a Digiday que la compañía cree que la IA “puede ser una gran herramienta para mejorar la creatividad humana, pero nunca podrá reemplazarla.

Además de su nuevo comercial, Google también es el “Socio oficial de búsqueda de IA” del equipo de EE. UU. La asociación, en colaboración con NBCUniversal, incluye el uso de funciones de inteligencia artificial de Google para mejorar la cobertura de NBCUniversal de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París. Otros aspectos incluyen formas de explorar historias y competiciones de atletas a través de la Búsqueda de Google e integraciones con otras aplicaciones de Google como Maps, Gemini, Google Lens y Circle to Search.

Otras empresas de tecnología también han encontrado formas de integrar su IA en los juegos. Intel, el “socio oficial de plataforma de IA” para París 2024, está utilizando la IA para brindarles a los fanáticos información personalizada y al mismo tiempo ayuda a las emisoras a usar la IA para generar momentos destacados en tiempo real y permitir transmisiones en vivo en 8K.

Otro es Alibaba. Con una experiencia gratuita de “Wonder Avenue” en París, el gigante del comercio electrónico muestra a los asistentes su asistente de compras inteligente, impulsado por el modelo de lenguaje Qwen de la compañía, para que los asistentes creen avatares personalizados, así como contenido fotográfico y de video.

Eric Haggstrom, vicepresidente de inteligencia empresarial de Advertiser Perceptions, se preguntó si las empresas están gastando más en publicidad en general o si simplemente están trasladando presupuestos a nuevos productos. En general, las empresas de tecnología redujeron significativamente su inversión publicitaria en 2023, dijo Haggstrom, lo que hace que los aumentos de este año parezcan más dramáticos. Pero como la inversión publicitaria suele estar ligada al lanzamiento de productos, espera que la llegada de tantos productos de IA al mercado pueda generar un aumento significativo.

Cada pocos años, surge una nueva categoría y gasta mucho, según Haggstrom. Sin embargo, ¿el gasto en publicidad en IA será como las criptomonedas y aumentará rápidamente y antes de una gran caída? ¿O se parecerá más a las apuestas deportivas, que han disfrutado de un impulso sostenido a medida que las empresas encontraron su lugar con nuevas aplicaciones y audiencias?

“Muchas de las empresas que participan en estos productos de IA ya eran algunos de los anunciantes más grandes del mundo”, dijo Haggstrom. “Crees que Google, piensas que Microsoft, Meta… ¿es esto realmente incremental para el mercado, o es simplemente una reasignación de otros productos publicitarios? ¿El presupuesto de Google proviene de sus productos de consumo, sus servicios de hardware o es una novedad neta en la promoción de Gemini?