Después de varios años en los que la inversión en Automoción no despegó, 2023 se convirtió en el año en el que finalmente lo hizo. En concreto, con un crecimiento del 17,01%, que situó la apuesta del automóvil por la comunicación publicitaria en más de 296 millones de euros. Esta evolución se produjo en línea con el comportamiento del mercado, ya que, según ANFAC, el mercado de turismos cerró el año pasado con 949.359 unidades matriculadas, lo que representó un 16,7% más que en 2022.

En términos de inversión, el liderazgo de la clasificación volvió a ostentar el grupo stellantis, propietario de marcas como, entre otras, Peugeot, Opel, Citroën y Fiat. En 2023, la compañía apostó por 65,7 millones de euros, lo que supuso un aumento del 24,7% (o un impulso absoluto de más de 13 millones). Entre las bazas más relevantes que el grupo automovilístico jugó el año pasado para encabezar la clasificación se encuentra la campaña desarrollada por Havas Creative que Citroën lanzó el pasado mes de octubre con el objetivo de comunicar su gama bajo el título “Dichotomías”.

El año en el que volkswagen Reanudado el concurso por su cuenta global de medios -que acaba de resolverse a favor de PHD, agencia con la que ya trabajaba en este ámbito-, su presupuesto en España aumentó un 11,56%, hasta 43,44 millones, una cifra que ha ayudado a La empresa alemana mantiene el segundo lugar en la tabla.

Viajamos ahora a Francia para conocer el tercer puesto en Automoción. El año en el que renovó uno de sus modelos más icónicos, el Clio, y en el que el bombo publicitario en torno al lanzamiento en 2024 de la versión eléctrica del legendario 5, renault Fue una de las dos marcas entre los diez mayores anunciantes del sector que redujo su inversión: un -13,83%, situándola en 23,7 millones.

La otra firma asociada con el signo negativo fue Hyundaique disminuyó su inversión un 12,48%, hasta 17,2 millones.

Como comentábamos anteriormente, la evolución positiva de la inversión ha sido casi generalizada entre los diez primeros anunciantes de Automoción: asiento (+42,66%), Toyota (+120,53%), Nissan (+129,93%), kia (+17,44%), Mercedes-Benz (+36,78%) y vado (+11,06%).

La inversión conjunta de los mayores anunciantes representó casi el 80% de lo invertido por todo el sector.

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