Durante 2023, la inversión publicitaria global en el sector en el que se integran banca y seguros ha crecido un 3,2% respecto a 2022, según datos de Infoadex. En concreto, las cien primeras marcas destinaron un total de 319 millones de euros a este concepto, 10 millones más que el año anterior.

Sobre la mesa hay diferentes bailes de posiciones entre compañías. Lo más alto en el ranking de los anunciantes de Finanzas es el cambio de líder. Línea directa, que el año pasado ocupó el primer puesto, ha cedido el puesto a Mutua Madrileña. El esfuerzo del primero fue un 27,7% inferior al de 2022 y la inversión del segundo también disminuyó, pero de forma menos acusada (1,3%). Así, Mutua Madrileña, con campañas firmadas por Dentsu Creative, cerró 2023 con una inversión que superó los 38 millones de euros, y Línea Directa, con 36,4 millones de euros, contó con Jordi Hurtado como prescriptor y Sioux & Cyranos fue la agencia creativa al frente de su trabajar.

Otro intercambio tuvo lugar entre Caixabank y Banco Santander. El banco catalán consiguió el bronce con 25,8 millones de euros dedicados a artículos publicitarios, un más que considerable aumento del 41,45%. Entre sus actuaciones, LLYC estuvo a cargo de “Blessed Age”, un espacio que ponía en valor a las personas mayores en la sociedad. Por su parte, la entidad que ocupa ahora el cuarto puesto destinó 23,6 millones de euros, lo que supone un importante crecimiento del 28,7%. Santander, una de las marcas más asociadas al patrocinio deportivo, fichó al golfista Jon Rahm como embajador global. El Santo es tu agencia interna.

Se realizó la inyección presupuestaria más importante Banco Sabadell, que, aunque sólo sube un puesto en la tabla, del séptimo al sexto, incrementó sus acciones un 77% hasta los 17,3 millones de euros. El banco catalán buscó incrementar los depósitos en el segmento de particulares manteniendo el concepto de “lo tiene todo”. El actor Quim Gutiérrez comenzó a colaborar con la marca, cuya creatividad está en manos de DDB.

El último anunciante con más de diez millones de euros invertidos fue Mapfre, que hizo crecer su publicidad un 20,9%. Él hombre de influencia Xuso Jones fue embajador de la aseguradora en una campaña de Burns con la que quería posicionarse junto a los jóvenes. McCann estuvo detrás de 24/7, un anuncio que dio protagonismo a trabajadores y clientes.

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