Impulsado por la innovación constante, la Electrónica de Consumo es uno de los sectores más dinámicos del comercio electrónico. Según Statista, se prevé que los ingresos globales generados en el mercado de la electrónica de consumo alcancen la asombrosa cifra de 1.046 billones de dólares en 2024, y se prevé que las ventas en línea representen el 33,5% de los ingresos totales. Hoy en día, los canales en línea, especialmente las redes sociales, son fuentes importantes para el descubrimiento y la investigación de productos.

El comercio electrónico de electrónica de consumo está en aumento en EE. UU. y Europa

Casi cinco de cada diez consumidores estadounidenses buscan información sobre productos de electrónica de consumo en línea antes de comprarlos, más que cualquier otra categoría de productos. Esta tendencia también es evidente entre los consumidores europeos, donde los canales digitales influyen significativamente en las compras fuera de línea. A continuación se muestran algunas otras tendencias actuales que impulsan el crecimiento:

• Los consumidores de entre 25 y 34 años tienen más probabilidades de comprar productos electrónicos de consumo.
• La electrónica de consumo representa una de las mayores oportunidades para el comercio social, un sector del comercio que se espera que alcance los 99 mil millones de dólares en 2025.
• Según Circana, el 67% de los consumidores del Reino Unido que compraron productos electrónicos de consumo en los últimos 12 meses dicen que es más probable que compren estos productos en línea.
• En Alemania, la cuota de mercado de electrónica de consumo del comercio electrónico se sitúa actualmente en el 37,9% y aumentará una media del 3,4% hasta alcanzar el 43,3% en 2028.

A pesar de las perspectivas positivas del comercio electrónico para las marcas de electrónica de consumo, la competencia es feroz. Es un desafío captar la atención de los compradores y garantizar que los productos de su marca terminen en sus carritos de compras. Para mantener y aumentar la participación de mercado, las marcas deben realizar inversiones publicitarias estratégicas. Esto requiere comprender los canales, las campañas, las estrategias creativas y las audiencias que realmente realizan conversiones.

Profundice en las tendencias de compra de productos electrónicos de consumo

Informe de MikMak: “Parámetros e información sobre comercio electrónico para marcas de electrónica de consumo multicanal” revela las últimas tendencias de compras y comercio electrónico de electrónica de consumo en cuatro mercados principales: EE. UU., Reino Unido, Francia y Alemania. Según el índice de compras de MikMak:

• Si bien el final del año muestra importantes picos de compras en línea, febrero registró el mayor tráfico de compradores de marcas en sus minoristas en los EE. UU.
• Amazon es la principal opción de pago para los consumidores en Estados Unidos, mientras que Currys lidera en el Reino Unido.
• En Alemania, el tráfico de compradores de electrónica de consumo se duplicó en el primer trimestre de 2024 en comparación con el mismo período de 2023.
• El viernes es el día más popular en Francia para comprar productos electrónicos de consumo en línea.

Con el cambiante comportamiento de compra de los consumidores omnicanal, medir el desempeño basándose en datos propios es clave para lograr impulsar un crecimiento rentable. La plataforma de análisis y habilitación de comercio electrónico de MikMak puede ayudar con esto. Aquí también hay una breve lista de verificación para comenzar a optimizar su estrategia de marketing de comercio electrónico:

Lista de verificación para aumentar la efectividad de su marketing

• Haga que sus productos sean visibles: ¿Su marca de electrónica de consumo está utilizando eficazmente sus medios y su sitio web para impulsar y medir las ventas minoristas? El uso de una solución avanzada de dónde comprar con opciones de pago para múltiples minoristas le permite aumentar sus posibilidades de conversión y recopilar datos propios para identificar sus activos y canales de mejor rendimiento.
• Aproveche los conocimientos transaccionales en tiempo real de sus iniciativas de marketing: ¿Cómo y dónde convierte su audiencia? Identifique qué canales, campañas y minoristas son parte del proceso de compra de sus consumidores para colocar sus inversiones en medios en el momento y lugar correctos.
• Optimiza tu contenido y sé ágil con tus datos: Adapte su creatividad para que sea relevante para el segmento de audiencia específico al que se dirige su campaña. Comprender las necesidades y preferencias de su audiencia le permitirá crear contenido que resuene con ellos de manera efectiva. Mantenga su alcance creativo y de marketing centrado en el comportamiento del consumidor y utilice información valiosa para ajustar sus métodos rápidamente y ahorrar tiempo y dinero.
• Explore oportunidades de crecimiento: Verifique su desempeño comparándolo con los puntos de referencia de categorías (¡y subcategorías!) para ver cómo se compara con la competencia. Pruebe A/B nuevos formatos creativos, como códigos QR que se pueden comprar y CTV, para ver si aumenta la intención de compra.

Descargue el informe de acceso gratuito de MikMak para descubrir más información sobre cómo compran los consumidores y qué marcas deben prepararse para el futuro, incluidas las mejores prácticas para ayudar a su marca a ganar en el espacio del comercio electrónico de electrónica de consumo.

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