En esencia, el Programa de Editores es un acuerdo de participación en los ingresos entre la compañía de inteligencia artificial y los editores, basado en los ingresos obtenidos de la publicidad en la plataforma de Perplexity, un negocio que aún no ha lanzado pero que planea tener operativo para fin de año.

Perplexity pretende que la publicidad sea su principal fuente de ingresos, dijo Shevelenko, añadiendo que su objetivo es romper el modelo de motor de búsqueda, que históricamente no ha proporcionado a los socios de medios un modelo de reparto de ingresos. “Los editores que crean contenido rico en hechos, que es útil para responder las preguntas de la gente… estarán en ese viaje con nosotros. Si no tenemos éxito, no importa. Pero si tenemos éxito, queremos [publishers] unirse a ese éxito con nosotros”, dijo.

Si bien Shevelenko no reveló los términos exactos de la participación en los ingresos, dijo que los editores ganan al menos un porcentaje de dos dígitos de los ingresos publicitarios por fuente, es decir, si la consulta de búsqueda de un usuario produce una respuesta que incluye dos artículos del mismo editor, el editor ganaría el doble de comisión.

Se espera que la relación de reparto de ingresos cambie dependiendo del éxito del programa y si la tasa aumenta, Shevelenko dijo que los editores que firmaron en la cohorte inicial, incluidos Time, Der Spiegel, Fortune, Entrepreneur, The Texas Tribune y Automattic, recibirán el aumento. tasa también. Pero los editores que se unan más tarde podrían tener una tarifa más baja. Los acuerdos abarcan varios años, aunque la duración total varía de una publicación a otra.

Las seis publicaciones, así como WordPress, se han unido al Programa de Editores hasta la fecha y otra cohorte se unió en agosto. Shevelenko dijo que prevé tener 30 editores inscritos para fin de año.

“Esta no pretende ser una lista exclusiva. Cualquiera que produzca contenido de alta calidad y rico en hechos, ya sea un pequeño editor, un gran editor o un blogger independiente, si lo monetizamos para publicidad, queremos compartir esa ventaja”, dijo Shevelenko.

Perplexity se negó a compartir exactamente cuántos usuarios únicos hay en la plataforma, pero el mes pasado, la IA respondió 250 millones de preguntas, frente a 500 millones en todo 2023. Y Shevelenko dijo que si bien los CPM aún no están establecidos para los anuncios en Perplexity, el La empresa está en el proceso de desarrollar su equipo de ventas e incorporar operaciones de ventas de terceros que se encargarán de vender publicidad en la plataforma. El objetivo inicial son las marcas de lujo orientadas al consumidor, afirmó, pero también se perseguirán las marcas B2B.

No es un acuerdo de licencia de contenido

Durante la mayor parte del año, los editores aparentemente han estado firmando acuerdos con empresas de tecnología de inteligencia artificial, como OpenAI y Google, para recibir una compensación, en gran medida mediante una tarifa fija o una estructura de tarifas fijas, por el contenido que estas empresas utilizan. para entrenar sus modelos de lenguaje grande (LLM).

Pero a diferencia de los acuerdos de licencia de contenido de OpenAI o Google, Shevelenko dijo que Perplexity no necesita licenciar el contenido porque no está capacitando a su LLM en redacción. En cambio, el producto principal de Perplexity obtiene datos publicados en el periodismo y los utiliza en sus respuestas a consultas, lo que, según él, “está completamente en el dominio del uso legítimo” y “un uso fundamentalmente diferente del contenido”. De ahí la estructura del acuerdo de reparto de ingresos.

“Estos son ingresos verdaderamente auxiliares. [for publishers]. En realidad no competimos con los editores… El programa de editores no es una estrategia legal”, afirmó Shevelenko. “La gente no viene a Perplexity para leer artículos de noticias, sino para hacer preguntas… y el contenido periodístico es increíblemente rico en términos de los hechos que contiene. Y si no existe un ecosistema saludable para la publicación abierta de ese contenido rico en hechos, la experiencia central del producto Perplexity comienza a degradarse”.

Algunos editores, sin embargo, sienten que este programa subestima su periodismo, dado que el producto de Perplexity es, según Shevelenko, tan fuerte como el periodismo disponible.

Según un portavoz de Forbes: “Perplexity llegó a Forbes con una propuesta hace varios meses y decidimos rechazarla porque infravaloraba significativamente tanto nuestro periodismo como la marca Forbes. Es fundamental que las empresas de IA creen acuerdos justos que respeten y reconozcan el tiempo y los recursos necesarios para crear un periodismo impactante”.

Para otros editores que se han sumado al programa de Perplexity, garantizar un valor justo por su contenido significa comunicarse con las empresas de inteligencia artificial que ya lo están utilizando.

“Fortune cree que los editores deben participar activamente para garantizar que las empresas que desarrollan productos de IA utilicen, atribuyan y compensen adecuadamente nuestro valioso contenido. Nuestros ojos están abiertos a los desafíos y las posibilidades”, dijo Patrick Reilly, portavoz de Fortune.

Sonal Shah, director ejecutivo del Texas Tribune, dijo en un correo electrónico a Digiday: “Para nosotros, cada oportunidad de ingresos es una oportunidad de ingresos importante. La parte más importante de este acuerdo es la relación con Perplexity. A medida que la IA continúa desarrollándose, queremos asegurarnos de centrarnos en la audiencia y los ingresos”.

Endulzando el trato

Algunos socios editores también podrán vender el inventario de anuncios en Perplexity, lo que aumentaría su participación en la división de ingresos, aunque Shevelenko se negó a decir en qué cantidad. Podrán obtener una parte de los ingresos de cada consulta de búsqueda que realicen sus clientes publicitarios, no solo aquellas en las que se utilice su contenido para obtener las respuestas. Ninguno de los editores del programa que habló con Digiday reveló si planea vender este inventario de anuncios.

Como parte del programa, los editores también reciben acceso gratuito a las API de Perplexity, lo que les permitiría crear motores de respuestas personalizados en sus sitios web e incorporar su algoritmo de “preguntas relacionadas” en los artículos de los editores, así como una licencia de un año para Enterprise. Pro, la herramienta de investigación y verificación de datos de Perplexity, para todos los empleados de la publicación.

El director de operaciones de Time, Mark Howard, dijo a Digiday que si bien su equipo está explorando las API de Perplexity para utilizarlas potencialmente en nuevos productos, actualmente no está utilizando la herramienta de investigación y verificación de datos en sus operaciones editoriales diarias. Time es un editor que ha estado negociando activamente con empresas de inteligencia artificial sobre acuerdos de licencia de contenido, y también firmó un acuerdo de contenido con OpenAI en junio.

“Nuestra intención es participar activamente en esta tecnología que cambia rápidamente aprovechando las asociaciones con múltiples plataformas de inteligencia artificial”, dijo Howard en un correo electrónico. “Esto nos permitirá llegar a nuevas audiencias, avanzar en nuestra misión de ampliar el acceso a información confiable en todo el mundo y garantizar que obtengamos un valor justo por el uso de nuestro periodismo confiable a través de acuerdos de licencia”.

Shevelenko dijo que la puerta está abierta para que otros editores participen en el programa de editores. “La pelota está en nuestro tejado para demostrar que esto es real, para demostrar que los ingresos por publicidad son sustanciales. Y estoy seguro de que, con el tiempo, la mayoría de los editores aceptarán con gusto los ingresos complementarios gratuitos”.

Condé Nast y Forbes también pueden unirse al programa editorial, afirmó Shevelenko. “Incluso si nos ha escrito una carta, eso no nos impide enviarle cheques”.