Este sector se convierte en el que más invirtió en medios en 2023. Con un total de 344 millones de euros, las marcas que componen Distribución realizaron un importante incremento de la inversión, un 20,5% más de esfuerzo publicitario, según los datos de InfoAdex. Supera así a Finanzas, que creció ese mismo año, pero con un discreto 3,2% y pierde ahora su lugar en el podio.

El corte inglés Sigue siendo líder indiscutible en esta tabla con una inversión de 39,3 millones de euros, lo que supuso un pequeño recorte del 4,2% menos que en 2022. Pese a ello, sigue siendo líder único con una diferencia de dieciocho millones de euros de inversión respecto al segundo. . En cualquier caso, ha sido una de las marcas más activas el año pasado, con campañas casi constantes en medios. En su publicidad han trabajado Wunderman Thompson, Thinketers y, sobre todo, su propio departamento creativo.

La empresa de restauración rápida McDonald’s También mantiene su segunda posición con la actividad publicitaria ligada a la agencia TBWA, aunque su inversión también contabiliza negativamente (-1,7%) con 21,5 millones de euros.

Lidl y Carrefour Superan a Burger King y ocupan la tercera y cuarta posición con aumentos de inversión: 20,2 millones de euros (+13,4%) y 17,9 millones de euros (+12,1%), respectivamente. En concreto, Carrefour lanzó a principios de 2023 “Poder elegir es poder ahorrar”, una nueva plataforma de comunicación que desveló en diferentes campañas, muchas de ellas firmadas por su agencia matriz, Publicis.

hamburguesa rey Se conforma con la quinta plaza tras contraer su inversión un 16,8% hasta los 16,7 millones de euros. Aún así, su actividad publicitaria, con campañas en gran parte de David Madrid, y sus alianzas con otras marcas (la deportiva Fila es un ejemplo) fueron una constante. En 2023 también celebró el décimo aniversario de su servicio a domicilio.

Con 13,2 millones de euros, un 22,6% más que en 2022, aldí Continuó con su compromiso publicitario. Los Cyranos (al frente de su tradicional campaña navideña) y DDB firmaron parte del trabajo de la cadena de supermercados alemana en ese año.

kfc Cerró la tabla del top ten como el primer anunciante que invirtió menos de diez mil euros. Con 7,8 millones, su publicidad fue un 22,3% superior con múltiples acciones desarrolladas por agencias como PS21 que van desde la publicidad tradicional hasta acciones publicitarias. marca compartida y uso de prescriptores famosos (el actor Óscar Casas ha sido uno de ellos).

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