Digiday+ Research encuestó a profesionales de marcas, minoristas, agencias y editores en el segundo trimestre para descubrir cómo llegó la industria hasta aquí. Lo que descubrimos fue que los editores definitivamente sienten que no tienen la culpa de la proliferación de MFA, mientras que un porcentaje significativo de especialistas en marketing admiten que los anunciantes sí tienen cierta responsabilidad en el asunto.

Entre las opciones dadas en la encuesta, Digiday descubrió que los editores sienten que las plataformas del lado de la oferta y la demanda son las culpables del crecimiento de los MFA más que cualquier otro grupo. El mayor porcentaje de profesionales de los editores (60 %) dijo que estaba de acuerdo en que los SSP son los culpables de la proliferación de MFA, seguidos de cerca por los DSP, que el 58 % dijo que estaban de acuerdo en que eran los culpables.

También vale la pena señalar que más de la mitad de los editores (57%) dijeron que estaban de acuerdo en que los anunciantes son los culpables del crecimiento de los MFA en la industria. Y casi una cuarta parte (21%) dijo que estaba totalmente de acuerdo en que los anunciantes tienen la culpa.

Por otro lado, la encuesta de Digiday encontró que los editores definitivamente no se sienten culpables del aumento de la publicidad digital por parte de las MFA. (Hablamos sobre el deseo de los editores de distanciarse de los MFA en un artículo de investigación anterior). Sólo el 29 % de los profesionales de los editores dijeron que estaban de acuerdo en que los editores son los culpables de la proliferación de los MFA; los editores representaron el porcentaje más pequeño de editores encuestados que estuvieron de acuerdo. que ellos son los culpables de los MFA, lo que coloca a los editores en un distante quinto lugar después del 47% que dijo estar de acuerdo en que los proveedores de verificación de anuncios son los culpables.

De hecho, más de la mitad de los profesionales de las editoriales (53%) dijeron que no están de acuerdo con que las editoriales sean las culpables de la proliferación de los MFA. Y, desglosando un poco más los datos, el mayor porcentaje de editores encuestados cayó en la categoría “totalmente en desacuerdo”, y casi un tercio (31%) dijo que estaba totalmente en desacuerdo con que los editores tuvieran la culpa.

La encuesta de Digiday encontró que los encuestados de marketing están adoptando un enfoque un poco más diplomático hacia el tema, sin grandes brechas que reportar entre los porcentajes de especialistas de marketing que coinciden en que cada grupo diferente es el culpable del crecimiento de las MFA. Sin embargo, el mayor porcentaje de especialistas en marketing dijo que están de acuerdo en que los editores tienen la culpa.

El cincuenta y ocho por ciento de los profesionales de marcas, minoristas y agencias dijeron a Digiday que están de acuerdo en que los editores son los culpables de la proliferación de MFA, seguidos por los SSP, a quienes el 56% de los especialistas en marketing coincidieron en que son los culpables. Sin embargo, en ambos casos, los especialistas en marketing no informaron tener sentimientos particularmente fuertes sobre el papel de ninguno de los grupos en el aumento de las AFM. El cuarenta y tres por ciento de los profesionales de marcas, minoristas y agencias dijeron que están de acuerdo solo un poco en que tanto los editores como los SSP son los culpables, mientras que solo el 15 por ciento dijo que están totalmente de acuerdo en que los editores son los culpables y el 13 por ciento está totalmente de acuerdo en que los SSP son los culpables.

Curiosamente, el tercer porcentaje más alto de especialistas en marketing estuvo de acuerdo en que los propios anunciantes son los culpables de la proliferación de MFA, según la encuesta de Digiday. Más de la mitad de los profesionales de marcas, minoristas y agencias (54%) dijeron que están de acuerdo en que los anunciantes tienen la culpa. Sin embargo, una vez más, los especialistas en marketing que están de acuerdo sólo en cierta medida en que los anunciantes son los culpables constituyen la mayor parte de ese grupo: el 39% de los especialistas en marketing dijeron que están de alguna manera de acuerdo en que los anunciantes son los culpables de la proliferación de MFA, mientras que sólo el 15% dijo que estaban totalmente de acuerdo.

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