El largometraje, denominado “El corazón del momento”, es una primicia tanto en transmisión como en publicidad para la empresa matriz NBCUniversal. Los detalles sobre cómo aparecerá realmente el monitor en las pantallas de los espectadores y qué afortunados padres espectadores serán elegidos aún no están claros. Aparte de decirle a Digiday que la compañía está “agradecida” por haber incorporado al patrocinador Figs, un portavoz de NBCU no divulgó más información.

Para Figs, esta inusual inversión en medios implica algo más que la simple colocación de un logotipo. La campaña publicitaria de la marca sobre los Juegos Olímpicos, que incluirá un anuncio del himno en NBC, Peacock y Hulu, utiliza el lema “Se necesita corazón para construir cuerpos que rompan récords”. Bené Eaton, CMO de Figs, dijo que el patrocinio ayudaría a extender ese mensaje “más allá de la película y a las transmisiones en vivo de los juegos”.

Además, como proveedor de indumentaria médica, el equipo de marketing de Figs desea asociar la marca con la experiencia en el cuidado de la salud, una ambición que también lo ha llevado a patrocinar al equipo médico olímpico de EE. UU.

El público se verá inundado de mensajes olímpicos durante las próximas semanas, a medida que marcas grandes y pequeñas busquen nuevas rutas para llegar a los espectadores atraídos por los juegos. Y hay pocos elementos de la cobertura de los Juegos Olímpicos de NBCU que no hayan sido colonizados ya por los anunciantes, hasta el punto de que el hecho de que esté transmitiendo la primera hora de la ceremonia de apertura sin interrupciones por anuncios fue motivo de un comunicado de prensa esta semana. (La abstinencia contará con el “apoyo” de cinco de sus patrocinadores olímpicos, cuyos logotipos se mostrarán durante 10 minutos cada uno a lo largo de una hora).

En el fondo, NBC está trabajando duro para “humanizar” los Juegos Olímpicos de París este año, dijo Alex Charkham, director de estrategia de la agencia especializada en deportes Omnicom, Fuse.

“Se trata de crear cosas de las que se pueda hablar, que generen interés”, dijo. NBCU también está lista para reestructurar su personal de comentaristas, agregando celebridades como Jimmy Fallon y Snoop Dogg a su lista de talentos en pantalla.

Los monitores de frecuencia cardíaca patrocinados por Figs ayudarán a NBC a brindar “identidad”, dijo Charkham, a un evento deportivo que de otro modo se centra en superar los límites de la fisicalidad humana.

“Es muy difícil para nosotros relacionarnos con cualquier atleta, pero muchas personas pueden identificarse con lo que es ver a tus hijos actuar y con las pruebas, tribulaciones y nervios por los que pasas”, dijo. “Desde un punto de vista comercial, eso genera una nueva serie de oportunidades debido a esa historia”.

Dan Conti, jefe de marketing deportivo de la agencia de medios PMG, dijo en un correo electrónico que NBCU tiene un trabajo entre manos para atraer y mantener la atención de los espectadores en París este verano. Sugirió que un buen desempeño demostraría a los anunciantes que los deportes en vivo en Peacock son una inversión que vale la pena.

“Hay mucho en juego después de Tokio, que fue el juego de verano menos visto en televisión, pero también el más transmitido en streaming”, dijo a Digiday. “Los resultados positivos pueden atraer una nueva ola de anunciantes olímpicos en los próximos años para tener presencia en los juegos y sus alrededores”.

Los monitores de frecuencia cardíaca son parte de ese esfuerzo.

Para Figs, son parte de un plan más amplio para triunfar en los Juegos Olímpicos. La marca es el primer anunciante que patrocina oficialmente al equipo médico de EE. UU. y está equipando a los alrededor de 250 profesionales médicos que acompañan a los atletas estadounidenses a París con uniformes hechos a medida en un acuerdo que durará hasta 2028.

“Vimos una oportunidad de equipar a estas personas que están construyendo cuerpos que baten récords, que trabajan y dedican su oficio, su pasión y sus vidas a estos atletas”, dijo Eaton.

Se negó a compartir detalles sobre el presupuesto de la marca, pero dijo que está planeando una campaña mediática “robusta” para respaldar la asociación.

Además del monitor de frecuencia cardíaca patrocinado, los uniformes y el anuncio del himno, Figs también desplegará una lista de 400 personas influyentes en el cuidado de la salud y una campaña fuera de casa destinada a los profesionales de la salud en su camino hacia y desde el trabajo en algunos de los hospitales más grandes de EE. UU.

La marca está lista para comprar inventario de OOH digital y OOH tradicional que será visible desde las rutas de cercanías hasta los hospitales en Los Ángeles (con un enfoque en ubicaciones en autopistas), Filadelfia (que incluye autobuses) y Nueva York (en rutas selectas de transporte público).

Las ciudades fueron elegidas por su “saturación” de hospitales, dijo Eaton. “Estamos buscando dónde podemos presentarnos ante nuestra comunidad”, añadió.