El programa de residencia será supervisado por la empresa influyente de Brandtech, Collectively, que estará abierto a creadores que utilicen IA generativa para unirse a lo largo de este año. Cada uno participará durante cuatro semanas para centrarse en su área específica de especialización, desde la generación de vídeo hasta la animación con IA.

Algunos de los creadores que se unen actualmente al programa incluyen a la fotógrafa de productos de IA generativa Salma Aboukarr, el director de IA Ryan Phillips y el animador James Gerde. Como una especie de quid pro quo, los creadores ayudarán a educar a los equipos de IA generativa de Brandtech sobre su experiencia, además de apoyar a Collectively y a otra agencia de contenido creativo de Brandtech, Mofilm, en el trabajo de IA generativa. Los términos financieros de estos acuerdos no fueron revelados.

Gerde dirigirá una clase que cubrirá la creación de contenido con gráficos en movimiento y animación con marcas. Dijo que ve muchos ejemplos con los que los creadores pueden experimentar, como tomas surrealistas de una imagen o producto. Con las herramientas de inteligencia artificial generativa, advirtió que aunque el contenido se puede crear rápidamente, la “novedad desaparece rápidamente” también, lo que hace que los detalles, como los detalles de la marca y el control sobre ciertos elementos, sigan siendo muy importantes como creador.

“Prefiero ceñirme a las herramientas que tienen más control”, dijo Gerde. “Donde realmente creo que lo veremos liderar es en los departamentos de inteligencia artificial de los equipos de producción tradicionales”.

Natalie Silverstein, directora de innovación de Collectively, dijo que la mayor ambición de la compañía es convertirse en “la empresa de marketing de IA generativa líder en el mundo” a través de este tipo de programas.

“Tenemos tecnología para eso”, dijo Silverstein a Digiday. “Tenemos una fuerza laboral que está preparada para utilizar esa tecnología y compartirla con los clientes. Tenemos la… clase emergente de creadores que son personas que utilizan las herramientas de inteligencia artificial generativa de maneras realmente novedosas y crean contenido que nunca antes verías en tus redes sociales y en otros lugares de la web”.

Dado que la IA generativa avanza rápidamente en el panorama del marketing, dijo que los creadores también proporcionarán a la empresa una forma de mantener a los clientes informados sobre las herramientas y aplicaciones emergentes. Las clases estarán disponibles internamente para los 7.000 empleados de Brandtech, pero potencialmente estarán disponibles para los clientes cuando sea necesario.

Silverstein también ve una oportunidad para que los anuncios creados con IA generativa abaraten el proceso debido a su capacidad para acelerarlo. Es probable que las marcas de belleza y moda adopten este tipo de anuncios de IA, agrega, dado parte del contenido conceptual o “fantástico” y la participación de personas influyentes en el espacio.

“Creo que lo que veremos es simplemente un aumento general de la ambición y del valor de producción de la publicidad en todos los ámbitos”, dijo Silverstein.

Eric Dahan, fundador de la agencia de creadores de comercio Mighty Joy, estuvo de acuerdo en que el marketing de influencers está bien posicionado para la transformación de la IA, ya que es “una de las formas de marketing con mayor uso intensivo de capital humano”. Mighty Joy trabaja con los clientes para combinar el comercio social y las estrategias de marketing de influencers, como centrarse en las tiendas TikTok, el desempeño de las asociaciones con creadores y el contenido generado por los usuarios.

Uno de los mayores “puntos débiles” en el marketing de influencers es encontrar e identificar personas influyentes, mientras que otro es la comunicación, y ambos ya se están viendo afectados por la IA, explicó Dahan.

“La IA permite analizar todos los diversos puntos de datos que un especialista en marketing puede querer consultar para encontrar al influencer perfecto, como género, ubicación, colaboraciones recientes, tono de voz, edad, audiencia, otros influencers a los que sigue, marca. afinidades, ajuste de marca (muy subjetivo), tarifas, disponibilidad”, dijo Dahan.

Por su parte, Brandtech también compró el año pasado Pencil, una plataforma de contenido de inteligencia artificial generativa que trabaja con grandes marcas como Unilever y Bayer. Creado en 2018, Pencil y Pencil Pro, su producto de inteligencia artificial empresarial, se pueden utilizar para generar conocimientos, activos de marketing y contenido creativo que podrían adaptarse a canales específicos. La compañía dijo que ha creado alrededor de 1 millón de anuncios generativos de IA a través de mil millones de dólares en inversión en medios en 5.000 marcas.

Brandtech Group fue fundado en 2015 (originalmente como You & Mr. Jones) por el ex director ejecutivo global de Havas, David Jones, y pasó a llamarse The Brandtech Group en enero de 2022. La empresa fue uno de los inversores externos iniciales en Niantic, que creó videojuegos. Pokémon Go, además de realizar inversiones en la empresa de optimización de contenidos CreativeX y en la empresa de chatbots de IA Automat.