A menudo, hay ocasiones en las que más de una palabra clave (y/o tema de búsqueda) en su cuenta será elegible para coincidir con un término de búsqueda. Sin embargo, sólo uno será seleccionado para competir en cada subasta.

Entonces, ¿cómo elige Google cuáles de sus palabras clave presentar?

¡Existe un marco de priorización para eso!

También lanzamos recientemente varias actualizaciones para consultar los controles de coincidencia, incluidas las nuevas inclusiones y exclusiones de marcas, para ayudarlo a dirigir el tráfico hacia donde lo desea.

Si bien el marco de priorización de palabras clave y temas de búsqueda para la coincidencia de consultas no es completamente nuevo, ha evolucionado de manera significativa con los avances recientes de la IA.

Ahora es un buen momento para profundizar en la mecánica de la priorización de palabras clave y los controles de coincidencia de consultas. Esto le brindará una mejor base para organizar sus campañas y grupos de anuncios, crear listas de palabras clave (positivas y negativas), seleccionar tipos de concordancia de palabras clave y utilizar temas de búsqueda para impulsar el rendimiento.

Cubriremos varios escenarios y lo que se debe tener en cuenta para cada regla de priorización, así como lo que necesita saber sobre lo último en controles de coincidencia de consultas.

Por qué es importante la priorización de palabras clave

Las reglas de priorización de palabras clave ayudan a garantizar la relevancia de las palabras clave a las consultas para ofrecer mejores experiencias de usuario y mejores resultados para los anunciantes.

Pero otro gran beneficio de las reglas de priorización de palabras clave es que ayudan a abordar las razones por las que los anunciantes recurrieron al uso de técnicas de “escultura de palabras clave” que implicaban estructuras complejas de cuentas y ofertas para dirigir el tráfico hacia donde querían.

Cómo funciona la priorización de palabras clave en Google Ads

Pienso en los cuatro niveles de prioridad, o reglas, que se muestran arriba en dos lotes:

• Las reglas de prioridad 1 y 2 se aplican a escenarios en los que tiene una palabra clave o un tema de búsqueda idéntico al término de búsqueda o al término de búsqueda con corrección ortográfica.
• Las reglas de prioridad 3 y 4 se aplican a escenarios en los que no tiene una palabra clave o tema de búsqueda idéntico y tiene varias coincidencias que podrían participar en la subasta.

Prioridad máxima: palabras clave de concordancia exacta idénticas

Si tiene una palabra clave de concordancia exacta elegible que es idéntica al término de búsqueda o al término de búsqueda con corrección ortográfica, esa palabra clave tendrá prioridad para participar en la subasta sobre todas las demás palabras clave de la cuenta.

Esta regla de priorización significa:

• La palabra clave de concordancia exacta [skydiving license] coincidirá con la consulta idéntica “licencia de paracaidismo”.
• La palabra clave de concordancia exacta idéntica [skydiving license] también tendrá prioridad sobre la misma palabra clave duplicada en concordancia de frase o amplia, ya sea en el mismo grupo de anuncios o en uno diferente.
• Tendrá prioridad sobre Máximo rendimiento para los anuncios de texto de búsqueda.
• Y tendrá prioridad sobre cualquier otra frase relevante o palabra clave de concordancia amplia que de otro modo podría coincidir con la consulta, como “certificación de paracaidismo” o “licencia de paracaidismo”.
• También es importante tener en cuenta que si tiene habilitada la configuración de campaña de concordancia amplia, esas palabras clave se tratarán como si estuvieran habilitadas tanto una versión de concordancia amplia como una de concordancia exacta de la palabra clave.

Tenga en cuenta:

• Los términos de búsqueda mal escritos o con corrección ortográfica se consideran “idénticos”, pero no los plurales ni los sinónimos.
  • Entonces [skydoiving license] Se consideraría idéntico a [skydiving license]pero [skydiving licenses] o [freefall license] no lo haría.
• La palabra clave tiene que ser elegible para servir para coincidir – esto es cierto en todas las reglas de priorización.
  • Por ejemplo, si la campaña está limitada por el presupuesto, la palabra clave no siempre podrá activar un anuncio.
  • O bien, si la orientación no se alinea, todas las creatividades o páginas de destino del grupo de anuncios están rechazadas o la palabra clave tiene un estado de volumen de búsqueda bajo, es posible que vea que el tráfico se dirige a otras palabras clave o a Máximo rendimiento.

Segunda prioridad: frase, concordancia amplia o temas de búsqueda que sean idénticos a la consulta

A continuación, si no tiene la misma palabra clave de concordancia exacta, el sistema buscará si hay una frase o palabra clave de concordancia amplia, o un tema de búsqueda Máximo rendimiento que sea idéntico a la consulta o a la consulta con corrección ortográfica.

Esta regla de priorización significa:

• Una palabra clave de búsqueda que sea idéntica a la consulta tendrá prioridad sobre Máximo rendimiento, independientemente del tipo de concordancia: exacta (según lo cubierto por la primera prioridad), de frase o amplia.
  • Vale la pena reiterarlo porque a menudo lo veo mal entendido.: Si tiene una palabra clave de búsqueda idéntica a la consulta de cualquier tipo de concordancia, Máximo rendimiento no se considerará para la selección. Con una excepcion . . .
• Si tiene temas de búsqueda duplicados y palabras clave de concordancia amplia o de frase que son idénticas a la consulta, la prioridad se basará en el ranking del anuncio.
  • Por ejemplo, si tiene tanto el tema de búsqueda como la palabra clave de concordancia de frase “licencia de paracaidismo” y esa es la consulta, se seleccionará para la subasta el anuncio con el ranking más alto.
  • Esto se debe a que los temas de búsqueda Máximo rendimiento tienen la misma priorización que las palabras clave de concordancia amplia y de frase.
• Si tiene el tema de búsqueda idéntico a la consulta en Máximo rendimiento pero no una palabra clave idéntica en la Búsqueda, se dará prioridad al tema de búsqueda.

Tenga en cuenta:

• Los términos de búsqueda mal escritos o con corrección ortográfica se consideran “idénticos”, pero no los plurales ni los sinónimos. Entonces [skydoiving license] Se consideraría idéntico a [skydiving license]pero [skydiving licenses] o [freefall license] no lo haría.
• No se obtiene ningún beneficio en el rendimiento al repetir la misma palabra clave en varios tipos de concordancia en una campaña.
  • Debido a que el sistema prioriza las palabras clave elegibles que son idénticas al término de búsqueda, tendrá la palabra clave idéntica cubierta con cualquier tipo de concordancia.
• Además, existe la idea errónea de que las palabras clave de concordancia exacta son “más baratas” que sus tipos de concordancia amplia o de frase.
  • Si los factores son iguales (anuncio, página de destino, estrategia de oferta), el costo de la misma palabra clave de concordancia amplia o de frase para captar el tráfico idéntico de concordancia exacta será equivalente. Más información sobre las opciones de concordancia de palabras clave aquí.
  • Si utiliza palabras clave de concordancia amplia o de frase y tiene palabras clave duplicadas en todos los tipos de concordancia dentro de sus grupos de anuncios, puede deduplicar y eliminar las palabras clave redundantes en los tipos de concordancia más restringidos.
• Recomendamos utilizar temas de búsqueda para llenar los vacíos, en lugar de duplicar las palabras clave, para ayudar a dirigir la IA en Máximo rendimiento. Más sobre temas de búsqueda aquí.

Muy bien, ahora para los escenarios en los que no tienes una coincidencia idéntica con la consulta en tu cuenta, pasaremos a las siguientes dos reglas de priorización. . .

Tercera prioridad: relevancia (priorización de palabras clave basada en IA)

Este es el chico nuevo (más o menos) en el bloque de priorización y el mayor avance reciente en la selección de palabras clave para campañas de búsqueda.

La priorización de palabras clave basada en IA introduce señales de relevancia para identificar las mejores palabras clave de los grupos de anuncios más relevantes cuando varios grupos de anuncios son elegibles para coincidir con una consulta.

Esta regla de priorización significa:

• La relevancia se determina observando:
  • El significado del término de búsqueda.
  • El significado de todas las palabras clave del grupo de anuncios.
  • Las páginas de destino dentro del grupo de anuncios.
• Las palabras clave con un ranking del anuncio más bajo pero con mayor relevancia se pueden seleccionar sobre las palabras clave con menor relevancia.
• Actualmente, la priorización basada en IA solo funciona en campañas de búsqueda basadas en palabras clave (por ejemplo, no funciona en anuncios dinámicos de búsqueda).
• Se utiliza cuando las palabras clave no son idénticas al término de búsqueda.

Tenga en cuenta:

• Un gran beneficio de la priorización de palabras clave basada en IA es que reduce la necesidad de crear estructuras de campaña granulares para enrutar el tráfico manualmente y, al mismo tiempo, le brinda control sobre qué palabras clave coinciden con una consulta mediante una temática bien pensada del grupo de anuncios.
• Para ello, la priorización basada en IA funciona igual de bien, ya que puede inferir relevancia. Por eso la temática del grupo de anuncios es tan importante, especialmente cuando se utiliza la concordancia amplia.
• Agrupar sus palabras clave en temas similares con recursos y páginas de destino relevantes facilita que Google comprenda la intención de sus palabras clave y páginas de destino y seleccione la mejor coincidencia para la intención de búsqueda del usuario.

Por ejemplo: Si analizamos más de cerca el ejemplo descrito en el Centro de ayuda, una búsqueda de “certificaciones de paracaidismo cerca de mí” podría coincidir con los grupos de anuncios “Licencia de paracaidismo” y “Cursos avanzados de paracaidismo”.

Ambos grupos de anuncios tienen una intención relacionada con la consulta, pero el grupo de anuncios “Licencia de paracaidismo” tiene palabras clave y una página de destino específica para la licencia. Mientras que el grupo de anuncios “Cursos avanzados de paracaidismo” tiene palabras clave y una página de destino centrada en cursos avanzados.

Debido a que ‘licencia’ (incluida tanto en las palabras clave como en la página de destino) + ‘certificaciones’ (incluidas en el término de búsqueda) se consideran significativamente más relacionadas que ‘cursos’ + ‘certificaciones’ con una búsqueda de “certificaciones de paracaidismo”, el ” Se selecciona el grupo de anuncios Licencia de paracaidismo.

(Después de haber trabajado en muchas campañas de educación y certificación a lo largo de los años, ¡aprecio especialmente este ejemplo!)

Cuarto y último: ranking del anuncio

El ranking del anuncio es la regla de priorización final que se utiliza para determinar qué palabra clave (o tema de búsqueda) de su cuenta se seleccionará para participar en la subasta. Ya hemos cubierto algunos de los escenarios en los que se utiliza el ranking del anuncio cuando no se cumplen los demás criterios de las reglas.

El ranking del anuncio considera una serie de factores, incluidos los componentes de la calidad del anuncio, en tiempo real con cada subasta para determinar cuáles, si y dónde se muestran sus anuncios en relación con otros anunciantes. Más información sobre el ranking del anuncio aquí.

Esta regla de priorización significa:

• Si tiene la palabra clave idéntica a la consulta repetida tanto en concordancia de frase como amplia, la prioridad se basará en el ranking del anuncio. Se dará prioridad al anuncio con el ranking más alto.
• Si tiene el mismo tema de búsqueda en Máximo rendimiento y la palabra clave de concordancia amplia o de frase en la Búsqueda, la prioridad se basará en el ranking del anuncio.
• Si hay varias frases altamente relevantes y/o palabras clave de concordancia amplia elegibles después de ser consideradas mediante la priorización de palabras clave basada en IA, el ranking del anuncio se utiliza para realizar la selección final para participar en la subasta.